江西
3月6日晚，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍發(fā)布道歉視頻，坦誠(chéng)魏牌V9X代言海報(bào)確系抄襲，沒(méi)有任何辯解，直接認(rèn)錯(cuò)。
這波“認(rèn)錯(cuò)快、態(tài)度誠(chéng)”的操作，不僅沒(méi)有引發(fā)公關(guān)危機(jī)，反而贏得了網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。
3月5日，長(zhǎng)城旗下魏牌官宣了一個(gè)重磅消息：董事長(zhǎng)魏建軍親自出山，擔(dān)任全新旗艦車型V9X的代言人。
海報(bào)中，魏建軍一身黑衣，站在車前伸出左手觸摸車頭，整體風(fēng)格盡顯豪華氣場(chǎng)。這看似普通的企業(yè)宣傳照，卻引發(fā)了意想不到的風(fēng)波。
海報(bào)發(fā)布后，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文稱，魏牌V9X的廣告設(shè)計(jì)抄襲了自己為路虎攬運(yùn)做的創(chuàng)意。
面對(duì)質(zhì)疑，魏建軍沒(méi)有沉默。3月6日晚，他發(fā)布視頻公開回應(yīng)：“經(jīng)過(guò)核查，那張海報(bào)的確是抄襲的，不能有任何的辯解。”
這位汽車界的“老將”沒(méi)有絲毫推卸責(zé)任，直接向路虎、原版海報(bào)設(shè)計(jì)師以及信任他的網(wǎng)友朋友們道歉。
魏建軍將責(zé)任歸于“作為代言人審核把關(guān)不嚴(yán)”，并表示長(zhǎng)城汽車愿意承擔(dān)由此帶來(lái)的全部法律和經(jīng)濟(jì)責(zé)任。
這一“扛事”態(tài)度引發(fā)了網(wǎng)友瘋狂點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)幾乎清一色支持魏總的聲音，網(wǎng)友“吃瓜”理性，也對(duì)魏建軍的公開道歉表示認(rèn)可。
3月7日，路虎攬勝（參數(shù)丨圖片）官方給出了出人意料的回應(yīng)：“真誠(chéng)和擔(dān)當(dāng)是最好的代言，也是攬勝品牌最珍視的品質(zhì)。堅(jiān)持原創(chuàng)，祝長(zhǎng)城汽車越來(lái)越好。”
路虎沒(méi)有落井下石，而是以一種溫暖而專業(yè)的態(tài)度，為這場(chǎng)風(fēng)波畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。
有網(wǎng)友評(píng)論：“這一波，路虎贏得更大。”確實(shí)，路虎的回應(yīng)既表達(dá)了對(duì)原創(chuàng)的堅(jiān)持，又肯定了魏建軍的擔(dān)當(dāng)精神，可謂高情商發(fā)言。
長(zhǎng)城有擔(dān)當(dāng)，路虎顯格局，兩相呼應(yīng)，這場(chǎng)本可能升級(jí)的“口水戰(zhàn)”最終變成了一場(chǎng)品牌間的溫情互動(dòng)。
從事過(guò)廣告行業(yè)的朋友都知道，作為這種級(jí)別的大佬，魏建軍不可能在海報(bào)創(chuàng)意上親力親為。
這種“老板代言”的宣傳方式，往往是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)創(chuàng)意和執(zhí)行，老板只需配合拍攝即可。
魏牌CEO趙永坡也在社交平臺(tái)發(fā)文致歉：“創(chuàng)意可以借鑒，但必須尊重原創(chuàng)。”他承認(rèn)這是團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)重失職，沒(méi)有任何借口。
實(shí)際上，這不是魏牌第一次陷入抄襲爭(zhēng)議。
2025年初，魏牌全新高山宣傳短片便被指與雷克薩斯廣告片高度相似。看來(lái)，魏牌的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要一次徹底“刷新”。
再說(shuō)幾句
這場(chǎng)海報(bào)風(fēng)波，最終演變成了一場(chǎng)“危機(jī)公關(guān)的教科書案例”。魏建軍的坦誠(chéng)認(rèn)錯(cuò)，不僅沒(méi)有損害個(gè)人形象，反而贏得了“敢作敢當(dāng)”的好評(píng)。
畢竟，真誠(chéng)是最好的代言，擔(dān)當(dāng)是最珍貴的品質(zhì)。正如路虎所言，堅(jiān)持原創(chuàng)，才能讓企業(yè)越來(lái)越好。
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