北京
3月5日消息，樂天七星飲料公司正在調整其啤酒品牌結構。該公司決定將其旗艦啤酒“克魯什（Krush）”并入“克洛德（Kloud）”品牌線。此舉被解讀為簡化品牌結構、提升啤酒業務競爭力的戰略舉措。
該公司計劃推出一款名為“克洛德克魯什輕啤（Kloud Krush Ligh）”的低酒精、低卡路里啤酒。這款產品酒精含量和卡路里含量均低于現有啤酒，旨在順應日益增長的低酒精消費趨勢。業內人士預測，這款產品的酒精含量將低于現有4.5%的克魯什啤酒，卡路里含量也將減少30%以上。
此次品牌重組被解讀為樂天七星飲料公司為應對克魯什啤酒市場滲透速度低于預期而采取的戰略調整。樂天七星于2023年11月推出克魯什啤酒，該公司致力于提升品牌知名度，包括聘請女子組合aespa成員劉知珉（KARINA）擔任代言人，并開展大規模營銷活動。
然而，擴大市場份額并非易事。韓國國內啤酒市場由OB啤酒公司的“凱獅”和海特真露公司的“泰拉”兩大品牌主導。凱獅保持著穩固的市場領先地位，而海特真露則繼續以泰拉啤酒為首，開展積極的市場營銷活動，這給新品牌的市場滲透帶來了嚴峻挑戰。
在此背景下，樂天七星飲料公司已將重心轉向重組其啤酒品牌戰略。該計劃旨在通過將克魯什啤酒并入克洛德品牌，鞏固其品牌資產并精簡產品線。
樂天七星飲料公司近期加強了旗下所有酒類產品的更新換代戰略，這也與此次品牌重組相契合。該公司近期對其旗艦燒酒品牌“初飲初樂零糖燒酒”進行了全面升級，重新調整了產品設計和品牌戰略。樂天七星正持續推進品牌和產品重組，以提升現有產品的競爭力。
樂天七星飲料公司一位相關人員表示：“為順應變化的潮流，滿足消費者對新型啤酒的多樣化需求，我們正通過品牌組合重組，籌備以輕啤概念為核心的克魯什啤酒煥新升級計劃。目前具體上市時間尚未確定。”
來源：中國國際啤酒網
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