面對(duì)行業(yè)的迅速變化，短劇基地也只能走一步看一步。

文｜劉小土

編｜李春暉

文章來(lái)源 |娛樂硬糖(ID:yuleyingtang)

“短劇之城”如果具有唯一性，它肯定像誰(shuí)是中國(guó)TOP3大學(xué)一樣說(shuō)不清楚。

一年前上網(wǎng)搜索“短劇之城”，看到的還是橫店、鄭州、西安這些老面孔。進(jìn)入2026年，長(zhǎng)沙、寧波、成都、青島、揚(yáng)州、武漢等后來(lái)者都跳將出來(lái)，急切想要為自己正名。

越來(lái)越多城市把建設(shè)“短劇之城”寫進(jìn)政府工作報(bào)告，表示這是接下來(lái)的重點(diǎn)任務(wù)。甚至不少縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)也加入這場(chǎng)大混戰(zhàn)。在硬糖君的湖南老家，更準(zhǔn)確說(shuō)是寧鄉(xiāng)縣下轄某鎮(zhèn)，一座廢棄已久的“民俗體驗(yàn)基地”正在緊急翻新，要打造成“古風(fēng)短劇拍攝基地”。

對(duì)于“短劇之城”的定義，大家也是各有各的說(shuō)法、各有各的論據(jù)。產(chǎn)量最大的，出爆款最多的，拍攝基地面積最廣的，長(zhǎng)期合作伙伴最牛的，補(bǔ)貼力度最強(qiáng)的……只要找對(duì)角度，每一座城市都能給出“短劇之城”的身份證明。

這很容易讓人想到2016年前后狂飆突進(jìn)的實(shí)景娛樂。在政策利好和資本推動(dòng)下，全國(guó)掀起一股特色小鎮(zhèn)建設(shè)潮，影視、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)相入局，人人都有一個(gè)“中國(guó)迪士尼”夢(mèng)。別說(shuō)激進(jìn)如華誼，連審慎如光線都是百億布局。而一場(chǎng)轟轟烈烈的“文化圈地”運(yùn)動(dòng)，最終折戟沉沙。待到2025年愛奇藝重提實(shí)景娛樂，已是室內(nèi)樂園的“小打小鬧”。

如今依托短劇的火熱，這種“文娛搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的經(jīng)典模式再次席卷。短劇之城，不僅是一張嶄新的城市文化名片，也是各地盤活文旅經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的指望。

但說(shuō)英雄誰(shuí)是英雄？都說(shuō)自己是“短劇之城”，誰(shuí)有資格、誰(shuí)在假嗨？這剛粉刷一新的拍攝基地，又說(shuō)AI仿真人讓真人實(shí)景拍攝落伍了，“短劇之城”最終又通向何處？

短劇之城，天下三分

短劇之城的第一梯隊(duì)，自然還是橫店。

作為影視重鎮(zhèn)，橫店拍攝場(chǎng)景眾多、配備設(shè)施完善、群演資源充足，這么多年積攢的家底，其他城市一時(shí)半會(huì)難以超越。除此之外，橫店專門對(duì)老園區(qū)做出改造，也吸引到更多短劇團(tuán)隊(duì)。

在短劇生態(tài)尚不成熟時(shí)，從業(yè)者其實(shí)沒得選，只能去橫店。但隨著短劇影視基地在各大城市拔地而起，場(chǎng)地價(jià)格也徹底被打了下來(lái)，橫店的優(yōu)勢(shì)不再明顯。這個(gè)過程中，鄭州和西安彎道超車，搶過了“短劇之城”的名號(hào)。

被稱作“豎店”的鄭州，本就擁有大量信息流廣告公司。短劇興起后，數(shù)不清的影視棚、體驗(yàn)園、閑置商城順勢(shì)升級(jí)為短劇影視基地，鄭州的微短劇生態(tài)轉(zhuǎn)眼已蔚為大觀，也因此登上“2025中國(guó)微短劇實(shí)力傳播城市”的榜首。其中，僅“聚美空港”一個(gè)基地，建成一年時(shí)間里，已累計(jì)拍攝近700部微短劇。

此前，小紅書網(wǎng)友偶遇導(dǎo)演王晶在鄭州參加微短劇《澳城風(fēng)云》的開機(jī)儀式，足見業(yè)內(nèi)對(duì)“豎店”鄭州的認(rèn)可度。據(jù)說(shuō)，王導(dǎo)在鄭州航空港注冊(cè)了分公司，預(yù)計(jì)在2026年完成100部精品微短劇的拍攝制作。

西安也毫不遜色。短劇中常見的海城、云城、龍城，實(shí)際拍攝地都是西安。短劇制片人歐娜（化名）告訴硬糖君，她對(duì)西安最大的感受是“高效率”，10分鐘就能搞定場(chǎng)地、攝影、燈光等條件。

這種西安速度直觀體現(xiàn)在短劇產(chǎn)能上。《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，全國(guó)每100部微短劇，就有60部出自西安。

當(dāng)?shù)谝惶蓐?duì)廝殺激烈時(shí)，第二梯隊(duì)亦是急于上位。寧波、長(zhǎng)沙、成都、青島、杭州、南寧、武漢等城市都頻出殺招，不斷放大自身差異化優(yōu)勢(shì)，滿足當(dāng)?shù)囟虅‘a(chǎn)業(yè)創(chuàng)作需求的同時(shí)，盡可能吸引周邊城市的從業(yè)者前來(lái)掘金。

押注短劇賽道，這些城市倒也不是突然上頭。其文娛生態(tài)普遍扎實(shí)，本地傳媒公司都積極布局短劇，帶動(dòng)相應(yīng)拍攝需求大漲。鄭州、西安再便宜，出差成本也擺在那兒，遠(yuǎn)不如在自家門口拍攝劃算。

這其中，寧波走的是爆款路線，跟紅果、愛奇藝、聽花島等頭部平臺(tái)廠商合作，滋養(yǎng)出《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《他比子彈溫柔》等大熱短?。?/b>長(zhǎng)沙比的是基地?cái)?shù)量，去年10月銅官窯豎店影視城正式投產(chǎn)，今年橫豎有戲影視城、星沙影視城也相繼營(yíng)業(yè)。按照這個(gè)速度，長(zhǎng)沙的基地怕要比劇組還多。

至于第三梯隊(duì)，則是數(shù)量龐大的低線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣城，或曇花一現(xiàn)、或自成天地，是變數(shù)最大的群體。有些地方即便缺乏短劇基因，也會(huì)就著文旅資源劃出一份取景名單，嘗試把靜態(tài)景觀變成動(dòng)態(tài)劇組，深情呼喚全國(guó)劇組前來(lái)拍攝。長(zhǎng)劇出了個(gè)《去有風(fēng)的地方》，那短劇就得整一個(gè)《去有峰的地方》，聽上去還挺合理哩。

短劇基地，各有稟賦

2026年短劇流行的題材并無(wú)太多變化，分散全國(guó)各地的短劇影視新基地卻動(dòng)輒搭建上百個(gè)專業(yè)場(chǎng)景、大幾百個(gè)拍攝點(diǎn)。這讓“短劇之城”風(fēng)格各異，也組成了一本精彩的生意經(jīng)。

鄭州、西安、寧波、成都、南寧等城市都盛產(chǎn)都市短劇，但其中南方城市明顯更偏女頻方向。短劇制片人歐娜（化名）告訴硬糖君，北方城市到了冬天，外景拍起來(lái)比較蕭條，缺乏現(xiàn)代劇的氛圍感。

鑒于短劇霸總遍地走，但凡有點(diǎn)人氣的短劇基地，必定會(huì)搭建特色“別墅場(chǎng)景”。實(shí)木長(zhǎng)桌、雕花椅子、歐式吊燈共同構(gòu)成了短劇最典型的家族權(quán)利場(chǎng)，婆媳斗法、重生復(fù)仇、霸總虐戀等經(jīng)典情節(jié)都在此上演。

各大城市在建設(shè)新基地時(shí)，也會(huì)根據(jù)各大平臺(tái)的熱門作品展開簡(jiǎn)單調(diào)查，盡可能將更多空間、資源分配給高頻場(chǎng)景。這樣能夠容納更多劇組同時(shí)開工，提升場(chǎng)地出租率。據(jù)硬糖君實(shí)地考察，別墅、醫(yī)院和辦公室是最常見的拍攝場(chǎng)景，每個(gè)基地至少都有三五間。這也符合硬糖君對(duì)短劇在別墅吵架、在醫(yī)院和解、在辦公室亂搞的刻板印象。

但新一批短劇基地也在完成拍攝場(chǎng)景的“查漏補(bǔ)缺”。歐娜就觀察到，以前拍賣會(huì)的戲只能湊合著拍，一般是隨便找個(gè)空房間，現(xiàn)場(chǎng)擺幾張塑料凳子就上了。而現(xiàn)在，不少新基地專門搭建了拍賣廳，拍攝出來(lái)的畫面觀感大大提升。如此看來(lái)，常年混跡縣城KTV的短劇霸總們，應(yīng)該很快會(huì)有更體面的聚會(huì)場(chǎng)所了。

前些年新一線城市最愛大興土木，典型就是開篇提到的實(shí)景娛樂。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，有些項(xiàng)目也成了“遺跡”。據(jù)硬糖君了解，2025年涌現(xiàn)的一批短劇基地之所以如此快速投產(chǎn)，正因?yàn)樗鼈兌嗍怯砷e置商場(chǎng)、密室、文旅小鎮(zhèn)改造而來(lái)。不乏爛尾樓因適合拍攝綁架、打斗戲份，竟被意外盤活，真要感恩短劇里的法外狂徒夠多。

這批爛尾項(xiàng)目轉(zhuǎn)型，投資成本少、投產(chǎn)速度快，也算是響應(yīng)了短劇速度。長(zhǎng)沙的藍(lán)風(fēng)微短劇基地，就是由廢棄商城改造。商城原本就是隔斷式空間，只消稍加設(shè)計(jì)裝修，輕松改造成醫(yī)院、工廠、派出所的室內(nèi)場(chǎng)景。今年以來(lái)，該基地已啟動(dòng)3部新劇拍攝，據(jù)說(shuō)還有40多部作品在籌備階段。

縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)掘金短劇也并非癡心妄想，還真有人吃到了種田、三農(nóng)、鄉(xiāng)村愛情的題材紅利。在這里，疲憊的都市男女開始慢節(jié)奏生活，找回了久違的浪漫愛情。再就是，想要挖掘下沉市場(chǎng)、打入低線用戶的品牌客戶，紛紛選擇植入或扶持鄉(xiāng)村短劇作品，這也給縣城短劇生態(tài)注入了活力。

如果場(chǎng)景、規(guī)模、風(fēng)格都難以做出差異化，短劇基地還能在應(yīng)援文化下功夫。從2025年開始，短劇進(jìn)入“粉絲經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)期，粉絲和演員也需要雙向奔赴的機(jī)會(huì)。短劇基地的開機(jī)儀式、拍攝應(yīng)援做出特色，也能借機(jī)走一波傳播，獲得更多資源扶持。

城已過剩，AI又至

在歐娜看來(lái)，“短劇之城”誰(shuí)當(dāng)都無(wú)所謂，他們始終只關(guān)心拍攝成本，哪里便宜好用就去哪里。他們團(tuán)隊(duì)去過橫店、鄭州、西安、南寧、長(zhǎng)沙等城市，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容體量、陣容配置、題材風(fēng)格基本相同的情況下，單個(gè)作品的硬成本能差出一半。

在橫店拍攝一天，光場(chǎng)地少說(shuō)得8000元往上。這在鄭州、西安至少能便宜一半，400塊錢/小時(shí)就能選到很多好場(chǎng)地，單日打包價(jià)大概是3000元。要是再往長(zhǎng)沙、南寧、揚(yáng)州等城市走，性價(jià)比還會(huì)更高。

當(dāng)然，這并不意味著第二、三梯隊(duì)的短劇基地日子就好過。今年真人短劇的市場(chǎng)壓力不小，尤其是低線城市，多數(shù)時(shí)候只能承接當(dāng)?shù)赜耙暪?、短劇?chuàng)作者的需求，市場(chǎng)很快就飽和了。

混得再風(fēng)生水起的短劇基地，也不能只盯著大投資、大公司的項(xiàng)目，普遍還是走薄利多銷路線，想方設(shè)法把拍攝規(guī)模做大。不止一個(gè)短劇基地的負(fù)責(zé)人告訴硬糖君，他們正在尋求與劇情、顏值、生活等賽道的短視頻創(chuàng)作者合作，甚至給普通用戶提供定制微短劇、劇組探班體驗(yàn)等服務(wù)，以降低基地日常的空置率。長(zhǎng)沙銅官窯豎店影視城開業(yè)后，就有不少游客、古風(fēng)博主前去拍照打卡。

而真正合格的“短劇之城”，拼得不只是基地?cái)?shù)量，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)。鄭州的短劇產(chǎn)業(yè)如此繁榮，交通便利、政策力度大、從業(yè)人員多、產(chǎn)業(yè)鏈完整等優(yōu)勢(shì)缺一不可。據(jù)歐娜介紹，在鄭州拍短劇最不愁搖人，“花很少的錢，就能找到頂頂好的燈光、攝影、群演?！?/p>

從“文旅小鎮(zhèn)熱”到“短劇基地?zé)帷?，從?lái)不是一個(gè)基地、一家公司的事。尤其是那些體系龐雜、投資數(shù)額巨大的項(xiàng)目，更需要政府、社會(huì)資本共同投入建設(shè)。于是我們看到，各大城市爭(zhēng)相出臺(tái)短劇扶持計(jì)劃，落地定向劇本孵化計(jì)劃，或是與本地高校展開合作。與其讓基地閑置，不如借給大學(xué)生拍點(diǎn)作品，拉升一下人氣，說(shuō)不定還能吸引到新人才。

在關(guān)于“短劇之城”的美好愿景里，大家寄望于先把短劇基地建起來(lái)，拍出爆款作品，讓商業(yè)效應(yīng)溢出到住宿、餐飲、交通、服裝租賃等周邊產(chǎn)業(yè)。然后，越來(lái)越多人前來(lái)游玩打卡、深度消費(fèi)，最終拉動(dòng)一座城市的文旅經(jīng)濟(jì)。

這一切建立在，真人短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，“短劇基地”能被穩(wěn)定長(zhǎng)久地使用起來(lái)。然而現(xiàn)實(shí)卻并不樂觀。AI漫劇、仿真人短劇興起，頭部平臺(tái)調(diào)整保底機(jī)制，短劇用戶增速放緩，整個(gè)短劇產(chǎn)業(yè)既要厘清供給過剩的內(nèi)部問題，又要面對(duì)技術(shù)革命帶來(lái)的巨大沖擊。2026一開年，大批短劇公司已經(jīng)開始裁員降本，重新思考出路。

以硬糖君走訪的幾個(gè)短劇基地來(lái)看，規(guī)模大一點(diǎn)的因?yàn)楦镜貍髅焦竞炗喛蚣?，好歹今年還有保底的業(yè)務(wù)量；規(guī)模小一點(diǎn)的春節(jié)以來(lái)都沒再接待新的劇組或合作意向，現(xiàn)場(chǎng)雜亂堆放著之前的拍攝道具。

面對(duì)行業(yè)的迅速變化，短劇基地也只能走一步看一步。當(dāng)外界普遍擔(dān)心AI將重創(chuàng)真人短劇生態(tài)時(shí)，西安、鄭州等第一梯隊(duì)短劇公司最先做出適應(yīng)性調(diào)整，短劇基地也嘗試將AI和劇本評(píng)估、演員匹配、版權(quán)交易服務(wù)結(jié)合起來(lái)。不少去年正式運(yùn)營(yíng)的新基地，名字里不約而同地帶上了“AI”，并規(guī)劃了更多可供數(shù)字合成的虛擬拍攝棚。

當(dāng)3個(gè)月趨勢(shì)就會(huì)發(fā)生顛覆性變化的短劇，遇到3個(gè)月技術(shù)就會(huì)發(fā)生顛覆性變革的AI，這一切降臨在短劇基地這樣一個(gè)相對(duì)重資產(chǎn)的行業(yè)里，一切高瞻遠(yuǎn)矚的規(guī)劃和細(xì)致精密的算計(jì)不僅顯得脆弱，甚至有些可笑。但人們還是要熱熱鬧鬧地干起來(lái)，直到下一陣季風(fēng)，把門口的招牌變幻為新的“xx小鎮(zhèn)”。

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