古方新說：湖湘中醫藥文化“傳媒化” | 國醫湘聲·議堂

導讀：用時代的語法，重述古老的價值；用信任的基石，承載流量的變遷。

湘楚大地，千年中醫藥飄香。當古老醫理遇上數字時代，湖湘中醫藥正經歷一場深刻的“傳媒化”敘事變革。湖南作為中醫藥資源大省，歷史底蘊深厚，神農嘗百草、馬王堆醫學文化、橘井泉香、仲景精神、龍山采藥等彰顯湖湘中醫藥文化的傳播價值。

如何深入挖掘價值內涵，提升湖湘中醫藥品牌影響力，讓古老的湖湘中醫藥文化“鮮起來”“活起來”“火起來”，“中醫藥文化傳媒化”是湖湘中醫藥傳承創新的路徑之一。

湖南省政協融媒體中心“國醫湘聲”頻道議堂欄目特邀6位政協委員與醫藥領域專家，圍繞“湖湘中醫藥文化傳媒化”展開深度研討。

醫學哲思“翻譯”為生活敘事

中醫藥典籍的深奧術語，曾是公眾理解的第一道屏障。如何讓古老智慧不再是醫院診室里的專業術語，這需要一場從專業語言到生活語言的“創造性翻譯”。

“陰陽五行不是玄學，是古人理解世界的精妙模型。”湖南中醫藥大學教授孫貴香認為，實現大眾傳媒化的第一要義，是完成話語轉換。譬如，在實踐中將“天人相應”思想，落地為全網傳播的“二十四節氣養生”系列短視頻；將“情志致病”理論，轉化為廣受歡迎的“壓力情緒中醫自調指南”。

湖南中醫藥大學第二附屬醫院黨委副書記、院長劉春華對此深感共鳴。她指出，中醫理論與現代科學話語體系存在隔閡，需要臨床醫師搭建“翻譯橋梁”，用現代人、現代醫學能接受和理解的方式闡釋中醫思維邏輯。

全國政協委員、湖南中醫藥大學教授何清湖則將這種翻譯推向更深維度。他提出用“吸引力、公信力、創造力、服務力、生產力”形成的“五力”構建AI時代健康科普新動能。其中“吸引力”，就是要運用當下最吸引人的AI技術，從“說教”到“吸引”，打造沉浸式科普體驗。譬如，利用AI分析熱點和用戶興趣，將健康知識融入動漫、微短劇、互動游戲之中；運用AI語音合成與識別技術，提供方言版、大字版、語音播報版科普，降低老年人的獲取門檻；結合VR/AR技術，打造沉浸式科普體驗內容，讓抽象知識變得可感可知。

翻譯，是為了抵達。湖南中醫藥大學第一附屬醫院院長朱鎮華帶領團隊，讓翻譯落在“可感可知”上。該醫院研發的四季茶飲、特色藥膳，讓“藥食同源”從理論變成暖心茶飲；建設的“醫道之光”湖南省中醫藥文化宣傳教育基地，則為公眾提供可感、可及、可體驗的沉浸式文化環境。

當抽象哲理轉化為了具體可感、可操作、可傳播的“生活敘事”，就能讓文化內核搭載上現代傳播的輕舟。

《文史博覽·人物》2026年第2期 《古方新說：湖湘中醫藥文化“傳媒化”》

從單點發聲到生態共振

單一的力量終有局限，湖湘中醫藥的傳媒化，需要構建起協同共生的“傳播生態系統”。

孫貴香介紹，“湖南省中醫藥科普聯盟”可以成為生態構建助推器。該聯盟構建了一個“專業—媒體—社會”多元協同的生態系統。在這個系統內，高校提供源頭活水，確保科學性；媒體機構施展傳播技巧，增強感染力；社區、醫療機構等終端負責落地轉化，實現服務閉環。

在更高的系統聯動層面，湖南中醫藥大學宣傳統戰部常務副部長萬穎展示了另一種生態構建智慧。她介紹，湖南中醫藥大學與省政協融媒體中心共建“國醫湘聲”頻道，實現了“政協力量”與“高校智慧”深度結合。

“國醫湘聲”頻道邀請中醫藥領域各級政協委員、人大代表深度參與，形成“委員領銜、專家支撐、群眾參與”的協同機制，匯聚了政策、學術與傳播三重優勢，構建了獨特且可持續的內容生產與運營生態。“頻道還創新開展‘國醫湘聲青年觀察員’活動，聯動高校優秀學子參與，為頻道注入青春視角，并探索青年有序政治參與和人才培養路徑。”萬穎說。

何清湖則從機制層面補全了生態的可持續性。他提出“生產力”維度，“堅守公益初心、堅持文化輸出、構建多元投入機制，鼓勵政府、企業、基金會共同設立健康科普發展基金，支持優秀創作者和前沿技術研發，形成‘社會效益帶動經濟效益，經濟效益反哺社會效益’的良性循環。”

流量時代錨定公信力

在信息過載的時代，淺層的“流量”易逝，唯有深植于專業與誠信的“品牌”，才能承載文化，行穩致遠。湖湘中醫藥的傳媒化之路，需要以公信力為抓手，打造具有核心競爭力和長久生命力的文化IP。

“科普的核心不是追逐流量，而是留住信任。”何清湖提出的公信力構建包括構筑可信賴的科普品牌，實行源頭審核與認證，鼓勵和支持真正的臨床醫生、科研人員打造個人或機構科普IP，構建AI驅動的謠言監測與快速響應系統。

這種對專業的堅守，在具體實踐中化為有信任度、有落地性的IP。湖南醫藥學院中醫學院副院長胡宗仁深度參與的《清湖說中醫》系列IP，有效整合了學術權威性與媒體傳播力。2025年累計發布作品200多篇，全網播放量突破8000萬。

胡宗仁介紹，《清湖說中醫》科普IP成功的奧秘就藏在其名字之中。“清湖”是科普的主體，代表以湖南中醫藥大學教授何清湖為首席專家的具有深厚學術積淀、交叉融合思維、廣闊眼界視野、強大創新能力以及廣泛社會影響力的科普專家團隊。“權威專家團隊、強大傳媒平臺與湖湘中醫藥文化的結合，產生了非常好的化學反應。”

劉春華從醫患關系的微觀層面，詮釋了公信力的另一重要性。她說，科普需要將專業知識重構轉化成非專業人員聽得懂、愿意聽、用得上的知識，這個重構的過程能促進醫師們的知識內化。這種公開透明的知識分享有利于建立患者信任，增強醫患紐帶。

這種對品牌與公信力的追求，已成為普遍共識。湖南中醫藥大學第一附屬醫院原創的宣傳語“信中醫、用中醫、愛中醫”被寫入國家《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年）》，成為行業標桿。

從委員、專家們的觀點可以看到，“湖湘中醫藥文化傳媒化”本質上是一場全媒體時代的現代化敘事。它用這個時代最有效的工具和語言，為古老的智慧注入新的生命力。這不再是簡單的“媒體+”或“中醫+”，而是用時代的語法，重述古老的價值；用信任的基石，承載流量的變遷。當一個個生動的湖湘中醫故事有了新的傳播者、受益者，那縷穿越千年的藥香，便在新的世紀獲得了新的生命力。

文 | 政協融媒記者 唐靜婷