都說(shuō)麥當(dāng)勞和肯德基是冤家，結(jié)果在麥當(dāng)勞CEO試吃自家新品漢堡“翻車”后，漢堡王接連出招，逮著麥當(dāng)勞“小”這個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)瘋狂猛攻，有種“趁你病要你命”的感覺(jué)。

早在去年，麥當(dāng)勞就深陷“一邊縮水，一邊漲價(jià)”的爭(zhēng)議，甚至被網(wǎng)友調(diào)侃漢堡尺寸像馬卡龍，話題一度沖上熱搜！

雖然最終麥當(dāng)勞客服回復(fù)稱：“吉士堡的食材、漢堡近期均無(wú)變化，完全按照品牌標(biāo)準(zhǔn)制作，會(huì)記錄相關(guān)問(wèn)題并向上反饋”。

但關(guān)于麥當(dāng)勞漢堡“小”的爭(zhēng)議并沒(méi)有平息！

隨后到了今年3月份，麥當(dāng)勞CEO克里斯·坎普斯基又因推廣新品“巨無(wú)霸拱門(mén)漢堡”發(fā)布試吃視頻翻車，再次陷入“小”爭(zhēng)議。

只不過(guò)這次的“小”不是指漢堡小，而是指麥當(dāng)勞CEO面對(duì)鏡頭時(shí)僅用門(mén)牙輕咬一小口漢堡邊緣的“小”。

視頻中他表情僵硬遲疑，遭到網(wǎng)友瘋狂吐槽：“反向帶貨”“像吃糠咽菜”。

面對(duì)麥當(dāng)勞近期連續(xù)多次因“小”深陷輿論爭(zhēng)議，漢堡王這邊直接開(kāi)啟“懟臉模式”。

漢堡王CEO湯姆·柯蒂斯僅在一天內(nèi)就迅速發(fā)布試吃視頻，他豪邁地咬下自家皇堡，嘴角沾醬頻頻點(diǎn)頭予以肯定，自然點(diǎn)評(píng)“享受每一口”，形成“真誠(chéng)吃貨”與“被迫營(yíng)業(yè)”的鮮明反差。

緊接著快餐品牌 Wendy's、A&W 也都下場(chǎng)發(fā)布大口試吃自家漢堡視頻，每一個(gè)都說(shuō)自己家的漢堡真好吃，暗諷意味拉滿！

本以為商戰(zhàn)到這里就該結(jié)束了，結(jié)果漢堡王顯然沒(méi)有打算放過(guò)麥當(dāng)勞，又在社交平臺(tái)發(fā)布了一組“陰陽(yáng)”麥當(dāng)勞的海報(bào)。

畫(huà)面中碩大的漢堡被輕輕咬掉一小口，甚至連蔬菜和西紅柿片都沒(méi)有碰到，并配文：“小丑咬的一口”。

而下方海報(bào)則是被狠狠咬了一大口，咬痕更是從上到下貫穿整個(gè)漢堡，與前者形成了鮮明的對(duì)比，同時(shí)配文：“國(guó)王咬的一口”。

很明顯，漢堡王還是逮著麥當(dāng)勞“小”的爭(zhēng)議在內(nèi)涵，呼應(yīng)的是麥當(dāng)勞CEO與漢堡王CEO吃漢堡的方式。

一個(gè)是用門(mén)牙咬一小口，一個(gè)張嘴咬掉一大口；一個(gè)表情僵硬遲疑，一個(gè)滿臉享受稱贊，嘲諷拉滿！

其實(shí)，漢堡王在內(nèi)涵麥當(dāng)勞“小”方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

比如2024年英國(guó)國(guó)家漢堡日，漢堡王以“the clue was in the name all along”為主題，即“線索一直在名字里”，推出一系列創(chuàng)意海報(bào)。

海報(bào)中漢堡王用標(biāo)志性皇堡的最后兩個(gè)字母“ER”和麥當(dāng)勞的產(chǎn)品名組合，嘲笑麥當(dāng)勞餐點(diǎn)“太小”，明示自己更大、更美味、更讓人開(kāi)心。

2023年，ChatGPT爆火的時(shí)候，巴西麥當(dāng)勞借勢(shì)詢問(wèn)ChatGPT：“世界上最具標(biāo)志性的漢堡是什么”。

隨后ChatGPT給出的答案是：“麥當(dāng)勞的巨無(wú)霸漢堡”。

于是麥當(dāng)勞迅速將這個(gè)回答做成廣告投放在街頭。

然而好笑的一幕來(lái)了，漢堡王如法炮制地問(wèn)了類似的問(wèn)題：“哪一個(gè)（漢堡）最大”。

這次ChatGPT給出的答案是漢堡王家的“Whopper”。漢堡王同樣也將這個(gè)回答做成廣告投放出去，并且廣告牌就放在麥當(dāng)勞的旁邊。

一來(lái)一回，見(jiàn)招拆招，只能說(shuō)漢堡王是懂內(nèi)涵的，“趁熱打鐵”式競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷算是被它玩明白了！

而麥當(dāng)勞這次連續(xù)兩次因“小”深陷爭(zhēng)議，恰好給漢堡王提供了最完美的炮彈，讓它多年來(lái)的“內(nèi)涵”有了最鮮活的支撐。

最離譜的是這其中還有麥當(dāng)勞CEO親自送過(guò)來(lái)，這樣千載難逢的機(jī)會(huì)，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎么會(huì)舍得浪費(fèi)呢。

目前來(lái)看， 這件事 大概率 還不會(huì)結(jié)束，接下來(lái)是麥當(dāng)勞回?fù)暨€是漢堡王繼續(xù)加大火力，讓我們拭目以待吧！