“奕家人”可享受包括馬拉松賽事直通、國(guó)家地理科考體驗(yàn)、音樂(lè)節(jié)權(quán)益等跨界生態(tài)福利。

奕派008的OTA升級(jí)將新增汽水音樂(lè)、美團(tuán)等App，并全系標(biāo)配“爆胎穩(wěn)行”功能。

貴州凱里，3月14日，苗族銀飾的叮當(dāng)聲與電動(dòng)機(jī)的低鳴合奏。

東風(fēng)奕派一年一度的"奕家人的春日派對(duì)”拉開(kāi)帷幕。

作為東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)旗下的"央企新勢(shì)力"品牌，今日重磅推出了"奕家人"專(zhuān)屬用戶(hù)IP，并同步首發(fā)三款戰(zhàn)略車(chē)型——東風(fēng)奕派008"極光紅"煥新版、奕派007閃現(xiàn)版（Flash Edition）以及納米01Cross。

1、

從"客戶(hù)"到”家人"

"品牌就像一艘船，用戶(hù)就像載船的水。”

東風(fēng)奕派營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理余岳峰在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示。

據(jù)東風(fēng)汽車(chē)官方數(shù)據(jù)，奕派科技在2025年全年累計(jì)銷(xiāo)售整車(chē)275,752輛，同比增長(zhǎng)28.3%，成為推動(dòng)?xùn)|風(fēng)汽車(chē)年度新能源銷(xiāo)量突破100萬(wàn)輛的關(guān)鍵力量。

進(jìn)入2026年，增長(zhǎng)勢(shì)頭更為迅猛：1月銷(xiāo)量達(dá)21,269輛，同比激增145%；2月繼續(xù)保持同比增長(zhǎng)，1-2月累計(jì)銷(xiāo)量36,205臺(tái)，同比增幅達(dá)37%。

然而，比銷(xiāo)量數(shù)字更重要的是用戶(hù)留存率的質(zhì)變。

東風(fēng)奕派今日正式發(fā)布的"奕家人"IP，并非簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)，而是包含五大服務(wù)承諾的制度化契約：7天無(wú)理由退換、車(chē)輛問(wèn)題24小時(shí)解決方案、服務(wù)不滿(mǎn)意最高5000元免單、不限里程免費(fèi)救援及全年6次免費(fèi)上門(mén)取送車(chē)。

這種"過(guò)度承諾"策略，實(shí)際上是將售后服務(wù)成本前置為用戶(hù)獲取成本（CAC），在15-20萬(wàn)元級(jí)新能源SUV這一紅海市場(chǎng)中建立差異化壁壘。

2、

改裝合法

此次發(fā)布的奕派007閃現(xiàn)版，可能是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)史上最具標(biāo)志性意義的"官方改裝車(chē)"（Factory-tuned Special Edition）。

這款被定位為"年輕人的夢(mèng)想獵裝轎跑"的車(chē)型，配備了俯沖式X凌厲前臉、獵裝頂翼及19寸棱光之環(huán)輪輞，其"電御紫"車(chē)色直接移植自東風(fēng)奕派ETCR賽車(chē)的冠軍涂裝。

"以前玩改裝，總覺(jué)得外國(guó)的月亮比較圓，現(xiàn)在新能源時(shí)代，咱們自己的車(chē)反而更懂國(guó)內(nèi)改裝玩家的需求。”

這種從"跟跑"到"領(lǐng)跑"的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著CDM（Chinese Domestic Market）改裝文化的正式興起。

根據(jù)行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，超過(guò)50%的中國(guó)車(chē)主表示有改裝意愿，其中22.3%已有改裝經(jīng)歷，但年檢政策與產(chǎn)品質(zhì)量仍是主要顧慮。

東風(fēng)奕派通過(guò)推出原廠定制車(chē)型，實(shí)際上是為改裝文化提供了"合法性背書(shū)"——既滿(mǎn)足個(gè)性化需求，又規(guī)避了非法改裝的法律風(fēng)險(xiǎn)。奕派007閃現(xiàn)版將于3月28日正式上市。

3、

三款新車(chē)

三款新車(chē)覆蓋了截然不同的生活場(chǎng)景。

奕派008新增的"極光紅"車(chē)色與"春野套件”，含車(chē)頂橫桿行李架、固定側(cè)踏板及放電插排，精準(zhǔn)鎖定家庭露營(yíng)場(chǎng)景。該車(chē)漆與中國(guó)國(guó)家地理共創(chuàng)，靈感源自阿勒泰紅色極光，采用8層涂層工藝，漆膜厚度超過(guò)120μm。

結(jié)合即將推送的OTA升級(jí)，包含爆胎穩(wěn)行功能及美團(tuán)、汽水音樂(lè)等生態(tài)應(yīng)用，奕派0088正在從交通工具進(jìn)化為"戶(hù)外生活終端”。

而納米01Cross則瞄準(zhǔn)了都市女性的"AB面"需求——既要在T臺(tái)上保持精致（A面），又能在巖壁上展現(xiàn)力量（B面）。

新增的"蒼山灰"車(chē)色提取自大理蒼山原石質(zhì)感，配合高通8155芯片與無(wú)邊框車(chē)門(mén)設(shè)計(jì)，在A0級(jí)純電市場(chǎng)，納米01已穩(wěn)居2025年香港地區(qū)小型車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，建立了"輕越野"的差異化定位。

4、

奕家人靈感集市

"奕家人靈感集市"的推出，讓用戶(hù)創(chuàng)作的"大橘"卡通形象（奕壯壯）成為品牌代言喵，這意味著用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）不再只是營(yíng)銷(xiāo)素材，而是進(jìn)入了品牌資產(chǎn)的核心層。

當(dāng)20萬(wàn)車(chē)主通過(guò)官方認(rèn)證車(chē)友會(huì)、馬拉松直通資格、國(guó)家地理科考團(tuán)等權(quán)益被納入一個(gè)閉環(huán)生態(tài)，汽車(chē)本身只是這個(gè)生態(tài)的"入場(chǎng)券”。

在這個(gè)春天，東風(fēng)奕派推出了三款新車(chē)，始于對(duì)人性的深刻洞察，終于對(duì)美好的共同奔赴。

極光已現(xiàn)，春野可期。選擇相信，星辰大海，家人共赴。