注意力碎片化時代，品牌如何生存？

作者|景行

編輯|古廿

“達人難找、平臺零散、標簽粗糙、匹配效率低、難溝通、全靠發郵件、郵件石沉大海、達人不專業，收完產品就消失，內容不按 brief 走還不愿意改……”

這番吐槽來自一位海外 KOL 營銷從業者。她的感慨是，達人營銷是一份“一個人當五個人用”的工作，只要合作能準時上線、不爛尾，就已經值得高呼萬歲。

這樣的抱怨當然真實，但如果只把達人營銷理解為“苦活累活”，其實已經不足以解釋今天品牌真正面對的問題。

眼下，達人營銷早已成為 AI 產品全球化增長的必選項。但品牌面臨的核心矛盾，不只是“執行太重”，而是過去那種押注少數頭部達人、追求一次性爆發的合作結構，正在變得越來越不夠用。

因為內容分發環境已經變了。

在 AI 產品高度“用戶自定義”、社交媒體碎片化、內容消費高頻化的今天，用戶越來越少因為一條“大內容” 就完成認知建立。

反而更容易在持續、重復、多種場景的內容觸達中形成判斷。

換句話說，越來越理性、依賴真實使用場景做判斷的用戶，品牌不能只靠單次破圈，而應該持續進入用戶視野、不斷塑造場景、測試表達、累積內容資產。

這也意味著，達人營銷的重點正在發生變化：建立一套能夠持續運轉、預算可控的中腰部達人系統，形成品牌獨有的UGC內容供應鏈。

那么，在 AI 時代，這種打法是否終于有機會真正跑起來？

達人營銷新合作結構下，必然會遇到的瓶頸

要理解今天為什么越來越多品牌開始重視腰尾部達人，首先要承認一件事：過去偏愛頭部達人，并不奇怪。

頭部達人意味著更大的粉絲盤、“有相對保障” 的曝光數字，也意味著在時間緊張、內部需要快速匯報成果的情況下，團隊更容易講清楚“錢花在了哪里”。對很多團隊來說，找幾個大博主帶一波聲量，是一種最容易被理解、也最容易被組織接受的打法。

但問題在于，這套方法越來越難支撐品牌今天真正想要的結果。

今年 2 月，在紐約消費者分析師峰會上，聯合利華 CEO Fernando Fernandez 說了一句話：

“今天的營銷，只能是苦活累活。”

在聯合利華看來，大型企業式的大品牌傳播時代已經結束，行業不再是一年只拍幾條廣告、圍繞幾個新品做營銷的懶惰時代。品牌只有依靠大量小而多的達人合作搭建影響力、維持存在感。

聯合利華的解法，是把內部組織加速到極致的“社交優先需求模型”，即讓營銷遍布聯合利華集團的每一個角落，借更多創作者、更大的內容體量、更快的發布速度追逐確定性。為此，聯合利華僅美容與健康一個事業部，就與18萬名內容創作者合作，集團層面的合作人數則接近30萬。

背后釋放出的信號很明確：增長正在從“少數大達人帶一波”，轉向“更多創作者持續供給內容”。

但問題隨之而來，持續供給，意味著規模化合作，背后是指數級上漲的執行與管理成本。

整個執行鏈條從尋找博主開始，到最終數據統計結算結束，中間要經歷建聯篩選、意向敲定、議價拉扯、需求同步、內容審核、進度跟進、數據回收等多個環節……哪怕你只做 20 個達人，其中的溝通量也足夠把一個執行同學的日歷填滿。

18萬的創作者，意味著多少人力與協同方的共同投入，不是所有產品在今天都有能力復刻聯合利華的做法。但今天，你不做就一定會有別人去做。

達人營銷的另一個阻礙，則是現有工具，仍然難撐起中腰部達人體系。

市面上有不少達人營銷工具，但它們大多解決的是另一個問題。

Modash、Nox 這類平臺擅長的是“搜索數據庫”：根據你的關鍵詞，給你一個達人池，告訴你誰有多少粉絲、受眾畫像是什么，但搜完還是要你自己去聯系、自己去談、自己去催。工具再好用，執行的人力沒減少。

Aspire、Upfluence 更偏向電商品牌的 CRM 需求：管理已有達人關系、跑聯盟傭金追蹤，對于需要快速在全球范圍內拓展新達人合作的 AI 產品，覆蓋場景有限。

CreatorIQ 面向的是跨市場多團隊協作的大型品牌集團，功能完善，但定價與組織門檻不是大多數出海團隊能負擔的。

這些工具的共同邏輯是：平臺提供數據，人工推動執行。達人越多，人力越重，合作結構的上限也越明顯。

AI協同，能否支撐密集投放需求下的中腰部達人體系

面對達人營銷天花板，在AI時代，出海企業已經擁有In-house與Agency模式以外，應對規模化營銷的高效方案。

AhaCreator 切的是另一個角度：不是讓你搜得更快，而是把執行本身交給 AI 來做。概述成一句話：將全球達人營銷中最復雜、最吃人力、最耗時間的投入鏈路，一口氣打包完成。

換句話說，AhaCreator 真正支撐的，不再是一兩次達人合作，而是一套可以快速運行、長期跑下去的中小達人合作體系。

（1）解決最根本的問題：從頭部轉向中小，如何找到大量品牌高相關性達人

這也是 AhaCreator 最核心的價值之一。

平臺目前擁有500 萬+可觸達合作達人資源，以及5萬+簽約入駐達人，覆蓋TikTok、Instagram、YouTube、X、Linkedln等主流平臺，達人分布在140+國家。這意味著，AhaCreator 可以真正承接品牌月度上百位達人的中腰部與長尾合作需求。

以達人的篩選為例。作為出海達人營銷的第一步，選人從來都是營銷團隊的人力黑洞。過去品牌排查達人往往是撒網戰術，在官方平臺篩選或使用工具進行關鍵詞挖掘。

而在AhaCreator平臺，品牌負擔大幅減輕。只需在Campaign創建環節提交產品鏈接。AI 就會先根據你提交的鏈接，分析識別出你的競品、賣點、受眾人群是什么（ 內容支持品牌增刪改）。 而這些內容又會用于后續達人的精準匹配，進一步檢索真正適合推進合作的強相關達人。

以 OpenClaw ，全網爆火的小龍蝦為例：

輸入產品鏈接

自動識別產品信息

自動識別產品賣點等信息

此外，達人匹配邏輯進一步升級，覆蓋更多品牌真實決策時會考慮的維度：

過去，平臺匹配更多依賴品牌產品信息與受眾畫像兩組數據。

現在，AhaCreator將競品及品牌希望合作的達人畫像同時納入匹配邏輯條件內。這些信息會和產品賣點、受眾特征、投放平臺、國家、語言一起，成為人選判斷的共同因子。

除此之外，AhaCreator 還新增了更細的合作條件設置能力，以進一步過濾不符合條件的達人，如：

· 達人的最低播放量、粉絲量、發帖頻率和最近發布時間

·受眾性別與年齡結構要求

·價格邊界，例如最高CPM或最高達人單價

這意味著，品牌原本分散在個人經驗里的選人判斷，正在被逐步轉化為更標準化、評估維度更完整的系統能力。

此外AhaCreator在供給側也做了很大補充：全平臺新增 78.3 萬 名可直接用于 Campaign 匹配的 AI 產品 / Consumer Tech 垂類達人，重點補齊 AI 工具評測、效率工具、消費級科技產品等高需求場景下的達人供給。

（2） 解決最現實的問題：找到大量達人后，如何穩穩推進落地

總結來說在執行端，AhaCreator 扛起一切繁瑣重復的工作環節：自動聯絡達人，向達人發起邀約，自動梳理達人報價及詳細數據供品牌篩選，自動與達人議價直到雙方敲定，乃至提交物料、催促進度，直到最終內容完成交由品牌確認。 整個合作周期可以縮短至2周。

以建聯為例，在達人匹配完成后，AI 會第一時間向目標達人發送個性化合作邀約，并按節奏進行多輪跟進，持續提升達人回復率與合作意愿。溝通過程中，AI 會同步收集達人初始報價與合作條件，并統一整理回傳給品牌。

更重要的是，這次產品流程的升級，讓AhaCreator在“談價”這件事上也更貼近真實業務。

平臺將原有模式升級為協商定價模式。達人表達接單意向后，會先給出自己的報價 ，品牌可以直接接受，也可以輸入自己的預期價格，交由 AI 繼續與達人溝通協商，直到雙方達成一致。

過往需要來回由品牌頻繁郵件處理的問題，在這里通過輕松點按，就能快速取得結果。

議價按鈕

輸入預期價格

所有已表達合作意向或正在議價中的達人，都會集中展示在「新候選人」列表中。品牌可以直接看到每位達人的訂單狀態、匹配分數、語言、報價、預估 CPM 和預估 Views，快速判斷性價比與推進優先級。

新候選人列表

內容數據及匹配原因-幫助進一步判斷

而且 Campaign 持續運行期間，達人會不斷進入接單隊列，供品牌選擇的清單也會持續更新。對品牌來說，這意味著合作不是“一次篩完、一批做完”，而是始終有新候選人補充進來，確保合作節奏不斷檔，持續都能有內容釋出。

（3）讓內容授權、協議、催稿、進度管理真正變成由AI推進的可控節點

當幾十位、上百位達人并行時，能否持續做到“有條不紊” 很重要。

AhaCreator 在這一層的邏輯很清晰：

品牌不需要親自去追每一個人，而是由 AI 推動達人在不同執行狀態中自動流轉。如邀約中、新候選人、議價中、制作中、待發布、已發布等。

而在合作推進過程中，AI 會同步跟進素材使用范圍與授權信息，確保達人素材品牌可用。當品牌需要做內容加熱或二次投放時，可以直接使用前置收集好的廣告碼，減少發布后再補溝通、再追授權的時間損耗。

內容制作階段，AI 會持續跟蹤每位達人的制作進度。一旦出現逾期未提交，系統會自動模擬人工進行多輪提醒，持續催促交付。若達人因客觀原因需要延期，也必須通過平臺發起延期申請，并經品牌確認后才可生效。過去品牌需要分散在郵件、群聊、表格里自己盯的環節，現在都被納入了統一流程。

（4）資金保障：按真實發生的合作結算

很多團隊在意的不只是“能不能用”，還有“怎么付錢、錢花出去有沒有保障”。

AhaCreator 的定價邏輯是：

預充值托管：品牌先充值預算（比如想花 $5,000 合作 20 位達人），資金由平臺托管，不會直接打給達人。

按實際推進結算：只有當品牌最終確認選中某位達人、決定推進合作時，才會產生 10% 的 AI 服務費。比如某位達人報價 $200，推進合作后，品牌實際支付 $220，其余預算不動。

達人發布后才釋放資金：達人費用不會在合作開始時支付，而是內容真實發布后才從托管資金中釋放。

未履約可退款：如果因為達人原因導致內容未按約發布，品牌可以申請退款，不承擔損失。

沒有席位限制，沒有功能模塊收費，按真實發生的合作結算。

打破達人營銷上限

生成式AI的全面爆發，尤其是氛圍編程的普及，正在改寫行業開發格局。過去，產品開發是企業的核心護城河，如今借助大模型能力，小團隊也擁有快速開發產品并落地的能力。市場競爭的重心，也從技術端向GTM（Go-to-Market，從產品到市場落地的全流程）轉移。

誰能在市場與營銷端跑出更快的增速，誰就能回答聯合利華之問：在用戶注意力碎片化的時代，品牌應當如何生存下去？

借技術工具，打破企業能力上限，這也是 AhaCreator 受到出海企業重視的原因所在。

VMEG.AI 的路徑，就很有代表性。

VMEG.AI 在 AhaCreator 上累計合作了40位中長尾達人，跑出了200萬+曝光，平均每位達人曝光5萬+，CPC低至0.59。其中，一位 Instagram 達人僅以 58 美金 的合作成本，就撬動了100萬曝光。

在VMEG達人營銷負責人Fay看來，AhaCreator解決了傳統Agency的黑盒感問題，過去機構會一次性給一份百名達人名單，但質量參差不齊，篩選困難極大。AhaCreator則能根據達人所在國、粉絲量、均播等數據加以篩選并構成給出合理價格區間，這讓團隊能把更多精力放到內容策略和創意上。

VMEG.AI 跑出來的，不只是一個案例，而是一種更貼近 AI 產品出海現實的判斷：在 AI 視頻工具高度擁擠的今天，中小達人依然有機會撬動大曝光，前提是你得規模化合作，找到真正適合講產品的人。中小達人不是替代方案，而是核心樣本。

而 AhaCreator，能幫品牌實現過去只能圍繞少數頭部達人做投放的結構上限，讓團隊有機會真正經營一套以中小達人為基礎、以內容密度為目標、以持續測試和持續沉淀為方法的達人營銷體系。

在這個意義上，AI 改變的也不只是執行流程，而是達人營銷本身的增長邏輯。

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