合規不踩雷！脈合堂主播 IP 線下課，解讀 2026 大健康電商新規

各位大健康行業的老板們，注意了！

2026年2月1日，《直播電商監督管理辦法》正式施行。

這次新規對"三品一械"的直播帶貨作出了明確規定，如果你還在用老思路，很可能面臨巨額罰款！

今天幫大家劃重點，一定要記牢！

什么是"三品一械"？達人帶貨受限！

新規明確："三品一械"類產品的直播營銷需特別注意！

三品：藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品

一械：醫療器械

重點來了：根據《辦法》，網紅達人在直播電商活動中以自己的名義或形象對商品作推薦、證明，原則上構成商業廣告行為，需履行廣告代言人義務。

而依據《廣告法》，"三品一械"不得利用廣告代言人作推薦、證明。

這意味著什么？

通過外部達人（網紅、主播）直播帶貨"三品一械"的路徑將受到實質性限制。

那怎么賣？企業官方號直播、員工自播是可以的。

實體老板一定要注意，別再指望隨便找個大主播就能帶保健品、醫療器械了！

這些醫療行為，直播里要謹慎！

新規對醫療行為的直播做了嚴格限制：

嚴禁開展違規醫療行為：正骨、針刺、破皮、拔罐等醫療行為，不能在直播間隨意演示。

使用器材要有資質：如果做筋骨調理，用了一些矯正器具，一定要確保產品是正規的、有資質的。三無產品絕對不行！

?重點提醒：變相診斷、變相開藥、暗示治療作用——這些都是雷區，千萬別碰！

宣傳禁區：這些詞千萬別說！

直播間的話術要徹底自查，以下內容絕對不能出現：

絕對化用語禁用：根治、特效、治療、痊愈、永不復發……這些詞一律禁止！

承諾療效不行：3天見效、無效退款、治愈率百分之多少——都屬于違規！

普通食品不能宣稱功效：普通食品說能治�。咳栈a品說能治皮膚�。慷疾恍�！

冒用名義要嚴查：冒用專家、患者名義背書，做虛假案例展示——今年會被嚴查！還有冒充非遺傳承、偽造康復案例，一旦查實，重罰！

?特別注意：不得對保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能。

脈合堂直播實拍↑

守住三條底線，合規經營才能長久

在強監管時代，我們大健康實體老板一定要守住這三條：

① 合規經營

該辦的執照、資質一個都不能少，不要想著打擦邊球。

② 合規使用產品

三品一械必須經過審批，絕不銷售三無產品、過期產品。

③ 合規宣傳

只講成分、適用人群、使用方法，不夸大功效，不碰違禁詞。

合規是底線，但只會合規還不夠——

你還需要真正掌握直播帶貨的能力！

新規落地，監管收緊，大健康直播的門檻提高了，但也意味著專業選手的時代來了。

× 那些靠擦邊、夸大的玩法被淘汰，

√ 真正懂產品、懂內容、懂運營的主播將脫穎而出。

脈合堂直播實拍↑

如果你正在做直播，或者準備入局大健康賽道，現在正是系統提升自己的最佳時機。

《大健康主播IP全鏈路孵化營》

3天2夜·線下小班

青島丨4月27日-29日

從0到1，成為能賺錢的主播

3天，你帶走什么？

√運營方法→ 賬號從0做到1，精準漲粉

√帶貨話術→ 直播間會說話，提高轉化

√拍剪能力→ 短視頻自己搞定，不用求人

3天2夜，給你大健康主播核心戰力

√會拍 √會剪 √會寫 √會播 √會賣

脈合堂會員可免費學習！

非會員，掃碼領取限量免費試聽席位