近日,京東甩出的2025年的財報,看了眼數(shù)據(jù),直接“炸”翻了。 全年營收13091億元,首次突破1.3萬億大關,要知道,老大哥阿里、華為的營收都還沒能破萬億,其中,阿里是接近9800億元,而華為也才到8620億元,這把京東是直接把它倆甩在身后了,連續(xù)四年霸榜中國民企500強,成了國內(nèi)唯一營收破萬億的民企。
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更讓人意外的是,這么大的體量,員工居然接近100萬人。截至2025年底,京東體系員工超90萬,什么概念?差不多是阿里的四倍。現(xiàn)在經(jīng)濟下行,好多企業(yè)都在靠裁員 “降本增效”,就連英特爾、微軟、ASML公司等國際巨頭都沒能扛住,但京東不僅沒裁員,反而逆勢招人,是真硬啊。
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但亮眼數(shù)字背后,藏著個扎心事實,雖然京東營收保持了強勢的雙位數(shù)增長,但利潤呢?卻直接腰斬。2025年京東凈利潤196億,比2024年的414億,跌了超52%。那么問題來了,營收漲了,錢沒咋進兜里,是利潤壓縮了?還是錢都花掉了?
答案很明確:全砸在即時零售這塊新地盤上了。都知道,去年的京東,焦點就在“外賣”這個大盤子上,大家都在湊熱鬧,但你可能不知道,京東究竟“燒”了多少錢!給你算一筆賬,去年京東光營銷就花了840億,比2024年的480億,多了75%,幾乎翻倍!而這多出來的360億,幾乎全砸給了外賣新業(yè)務。
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為了搶即時零售市場份額,京東外賣每單補貼動不動就5塊、10塊,這種燒錢搶地盤的玩法,直接啃掉一大塊利潤。再加上履約開支882億、研發(fā)投入222億,全都保持了兩位數(shù)增長,層層buff疊加后,就讓京東全年的經(jīng)營利潤只剩下了28億,真的只剩點“肉湯”了,算下來,它的總利潤率竟只剩0.2%。不過好在主營業(yè)務還是非常穩(wěn)定的,也是“賺錢主力”。京東零售板塊,2025年的經(jīng)營利潤514億,利潤率達到了4.6%。
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雖然京東在轉(zhuǎn)型的分岔路口,遇到了短暫的“困難”,但對于這頭“大象”而言,困難并不算特別大。畢竟它的地盤夠穩(wěn),耐力夠足。就像當年劉強東力排眾議,要自建物流中心一樣。反對聲很多,但現(xiàn)在呢?京東物流已經(jīng)成為京東的“活招牌”,所以說,我相信,只要給京東足夠的時間和耐心,它就有能力和實力可以把路走寬。商業(yè)世界不缺賺快錢的角色,缺的是行業(yè)常青樹。
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