3月20日，2026菏澤牡丹節(jié)會(huì)新聞發(fā)布會(huì)召開，市委常委、秘書長(zhǎng)、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)，2026菏澤牡丹節(jié)會(huì)組委會(huì)常務(wù)副主任肖友華介紹2026菏澤牡丹節(jié)會(huì)有關(guān)情況，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人就有關(guān)問題回答了記者提問。

牡丹寓意人民生活幸福美好、民族發(fā)展繁榮昌盛，是中國(guó)的傳統(tǒng)名花，也是菏澤的最大特色、最靚名片。近年來，我市充分發(fā)揮牡丹資源優(yōu)勢(shì)，一體推進(jìn)牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展、牡丹文化傳承，融合舉辦牡丹節(jié)會(huì)，“牡丹之都 花樣菏澤”城市品牌持續(xù)擦亮。2026菏澤牡丹節(jié)會(huì)，主題為“讓世界愛上菏澤牡丹”，時(shí)間自4月初開始，為期一個(gè)月。

今年牡丹節(jié)會(huì)的主要活動(dòng)，可以概括為“1+4+N”，將呈現(xiàn)出一幅文化賦能、業(yè)態(tài)融合、全域聯(lián)動(dòng)的生動(dòng)圖景?！?”是節(jié)會(huì)開幕式，將于4月10日在菏澤會(huì)盟臺(tái)舉辦。

其中，世界牡丹大會(huì)采取“主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng)”舉辦模式，在菏澤設(shè)主會(huì)場(chǎng)，在吉爾吉斯斯坦和中國(guó)美術(shù)館設(shè)分會(huì)場(chǎng)。

“4”是4個(gè)分論壇，包括2026菏澤牡丹國(guó)際傳播論壇、工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、漢服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇、牡丹化妝品發(fā)展論壇，聚焦宣傳推介、品牌打造、文化挖掘、產(chǎn)業(yè)提升等領(lǐng)域開展研討。

“N”是節(jié)會(huì)期間系列活動(dòng)，圍繞牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅深度融合、經(jīng)貿(mào)交流合作、消費(fèi)市場(chǎng)培育、城市形象提升等方面，市級(jí)層面將舉辦“鄉(xiāng)風(fēng)墨韻”中國(guó)畫作品展、牡丹賽花會(huì)等豐富多彩的活動(dòng)30余項(xiàng)，縣區(qū)層面策劃了“水滸好漢城文化旅游季”“伯樂文化旅游嘉年華”等一批各具特色的活動(dòng)。

同時(shí)，推出景區(qū)聯(lián)票銷售、全域旅行大巴等服務(wù)，游客既可以在市區(qū)“一日賞花游”，也能夠到縣區(qū)“多日深度游”。

今年牡丹節(jié)會(huì)在籌備過程中精心雕琢，以一系列別出心裁的特色亮點(diǎn)，為游客呈上一份誠(chéng)意滿滿、精彩紛呈的文旅“大餐”，全方位展現(xiàn)菏澤的獨(dú)特魅力與無限活力。

突出全民參與。堅(jiān)持“為群眾辦節(jié)會(huì)”，讓節(jié)會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)走進(jìn)大街小巷、百姓身邊。今年新增一批“人人能參與、樣樣有特色”的群眾性活動(dòng)，比如英歌舞、花車花船、漢服等巡街展演，以及舞龍舞獅、武術(shù)表演、戲曲演出、龍舟比賽等，這些活動(dòng)大多在戶外廣場(chǎng)、景區(qū)公園、文化街區(qū)、公共水域等場(chǎng)所舉行，全力營(yíng)造“百姓節(jié)會(huì)、群眾共享”的熱烈氛圍。

突出業(yè)態(tài)多元。今年我市更加注重抓創(chuàng)新、抓融合、抓細(xì)節(jié)，讓游客感到值得來、還想來。

一是增加“體驗(yàn)感”。準(zhǔn)確把握年輕人、銀發(fā)族、親子團(tuán)等群體游玩需求，推動(dòng)主要景區(qū)業(yè)態(tài)煥新，將牡丹元素與傳統(tǒng)民俗、非遺國(guó)潮、“一都四鄉(xiāng)”等資源深度融合，推出九州絕技、穿越游園、漢服妝造等一批參與感強(qiáng)、互動(dòng)度高、體驗(yàn)性好的沉浸式項(xiàng)目，打造“園中園”、美食街，設(shè)置網(wǎng)紅打卡地，全面增強(qiáng)游玩吸引力和新鮮度。

同時(shí)大力打造夜間旅游點(diǎn)，7處城區(qū)標(biāo)志性建筑將啟動(dòng)燈光秀，老城曹州將舉辦非遺表演、國(guó)風(fēng)舞蹈等沉浸式夜間游玩項(xiàng)目，讓廣大市民游客“白天賞花、夜游古城”。

二是深化“文旅+”。緊跟文旅市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)，推動(dòng)花卉、美食、文創(chuàng)、國(guó)潮跨界融合，舉辦體育消費(fèi)融合節(jié)、美食大賽、牡丹產(chǎn)品展、德云社相聲、牡丹音樂節(jié)等活動(dòng)，推動(dòng)文旅與商貿(mào)、體育、農(nóng)業(yè)等深度聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從“辦節(jié)”轉(zhuǎn)向“引流”“興業(yè)”。節(jié)會(huì)期間客商流、信息流密集，堅(jiān)持“節(jié)會(huì)搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”，策劃了招商推介、老字號(hào)展示和促消費(fèi)等系列活動(dòng)，積極推廣菏澤名優(yōu)商品，充分釋放文旅消費(fèi)活力。

三是注重“數(shù)字化”。今年將引入無人機(jī)、機(jī)器人，推出AI導(dǎo)覽系統(tǒng)，打造“實(shí)景+數(shù)字”全新文旅場(chǎng)景，推動(dòng)人工智能融入節(jié)會(huì)活動(dòng)，為游客提供可感可及的游玩新體驗(yàn)。

突出優(yōu)化服務(wù)。為了讓游客玩得開心、吃得放心、住得安心、行得舒心，我市統(tǒng)籌公安、交通、商務(wù)、城管、衛(wèi)健、市場(chǎng)監(jiān)管等部門力量，全方位推進(jìn)環(huán)境美化、城市治理，全過程維護(hù)公共安全、食品安全，全鏈條抓好市場(chǎng)供應(yīng)、物價(jià)調(diào)控等工作。通過菏澤發(fā)布、菏澤文化旅游、讓世界愛上菏澤牡丹等官方公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布節(jié)會(huì)盛景及演出活動(dòng)、花期時(shí)間等信息，更好滿足游客游玩需求。同時(shí)，對(duì)于群眾反映的訴求問題，將采用快速處置機(jī)制，確保第一時(shí)間解決到位。

菏澤將以最足誠(chéng)意喜迎八方賓朋，共賞盛世花開，讓每一位來到菏澤的游客，不僅看到花之美，更能感受到人之誠(chéng)，感受到菏澤這座城市的溫度、包容和熱情。

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