作 者 | 歐陽(yáng)睿

來(lái)源 | 4A廣告文案

最近，你是不是也被這只 “小笨貓” 刷屏了？

頭戴藍(lán)色小帽、眼神清澈中帶著迷茫的三花貓，正對(duì)著面前的胡蘿卜和紙巾陷入 “貓生”的艱難抉擇。

選對(duì)，就是主人一聲響徹云霄的魔性夸贊“蒸蚌！”和零食獎(jiǎng)勵(lì)；選錯(cuò)，也不過(guò)是再來(lái)一次。

就是這只名叫“大開(kāi)門(mén)”、看起來(lái)不太聰明的“蒸蚌小貓”，不僅讓全網(wǎng)寵物迎來(lái)了史上最卷“期末考試”。

更在2026年開(kāi)年，上演了一出“笨貓”逆襲成“商務(wù)貓”的頂流神話(huà)，憑一己之力登頂貓咪界頂流，還拿下了品牌全球代言，直接把 2026 年的流量密碼玩出了新高度。

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因?yàn)橐恢弧氨控垺保?/p>

全網(wǎng)開(kāi)啟“蒸蚌大考”

這一切，都始于博主“超級(jí)無(wú)敵大開(kāi)門(mén)”發(fā)布的一系列訓(xùn)練視頻。

內(nèi)容簡(jiǎn)單到極致：讓自家三花貓“大開(kāi)門(mén)”分辨胡蘿卜和紙巾。

這只貓的精髓在于，它似乎永遠(yuǎn)搞不清規(guī)則，全程依靠“察言觀色”，偷偷瞄向主人的眼神、猶豫不決伸出的爪子，配上主人極具感染力的東北口音引導(dǎo)和那句標(biāo)志性的、破音般的“蒸蚌?。ㄕ姘簦保纬闪艘环N奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

它哪里是在做題？分明是在演繹我們每個(gè)人的“人生考試”現(xiàn)場(chǎng)：

面對(duì)選擇時(shí)的心虛、蒙對(duì)時(shí)的僥幸、得到肯定后的狂喜。這種“我啥也不會(huì)但我會(huì)裝”的反差萌，和“二選一，蒙一個(gè)，萬(wàn)一對(duì)了呢”的隨緣哲學(xué)，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)。

有人說(shuō)“這哪里是考貓，分明是演我職場(chǎng)看領(lǐng)導(dǎo)臉色的樣子”；有人感慨 “我考試全靠蒙，它考貓全靠猜，主打一個(gè)隨緣”。

更絕的是，哪怕它偶爾蒙錯(cuò)，博主也會(huì)給一顆凍干，附贈(zèng)一句 “蒸蚌”，這種不苛責(zé)、不設(shè)限的鼓勵(lì)，讓這只笨貓成了當(dāng)代年輕人情緒的 “治愈載體”。

于是，一個(gè)簡(jiǎn)單的互動(dòng)游戲，裂變成了一場(chǎng)全民狂歡。

“蘿卜紙巾挑戰(zhàn)”迅速風(fēng)靡。寵物博主們紛紛讓自家貓狗、鸚鵡甚至倉(cāng)鼠上崗答題；選項(xiàng)也從胡蘿卜和紙巾，拓展到“凍干和紙團(tuán)”、“逗貓棒和充電線(xiàn)”。

乃至各地文旅官微加入后，變成了“羊肉泡饃和biangbiang面”、“東方明珠和紙片模型”。

連中國(guó)石化都加入了進(jìn)來(lái)。

這場(chǎng)“考試”的范圍，從家養(yǎng)寵物卷到了動(dòng)物園，老虎、水豚、企鵝都未能幸免。

網(wǎng)友們更是發(fā)揮創(chuàng)造力，開(kāi)發(fā)出小程序、網(wǎng)頁(yè)小游戲，制作了大量表情包和周邊，“大開(kāi)門(mén)”從一個(gè)萌寵賬號(hào)，進(jìn)化成了一個(gè)具有強(qiáng)互動(dòng)性的社交符號(hào)。

數(shù)據(jù)印證了它的爆火：?jiǎn)卧路劢z暴漲58萬(wàn)，總獲贊量逼近3000萬(wàn)，由它掀起的“蘿卜紙巾挑戰(zhàn)”相關(guān)話(huà)題，在社交平臺(tái)累計(jì)閱讀量超過(guò)18億，討論量突破450萬(wàn)。

2026年的第一個(gè)全民級(jí)熱梗，就這樣被一只“分不清蘿卜和紙巾”的貓輕松拿下。

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品牌排隊(duì)“吻貓”！

它成了品牌“新財(cái)神”

隨著“大開(kāi)門(mén)” 的爆火，嗅覺(jué)敏銳的品牌們迅速行動(dòng)，一場(chǎng)圍繞這只頂流小貓的 “搶灘大戰(zhàn)” 正式打響。

從快速蹭熱度玩梗，到官宣專(zhuān)屬代言、推出聯(lián)名產(chǎn)品，品牌們用實(shí)際行動(dòng)證明：寵物貓的吸金能力，絲毫不遜于流量明星。

初期，眾多品牌以玩梗形式快速跟進(jìn)。瑞幸咖啡在抽獎(jiǎng)博文中代入“蘿卜紙巾體”；榮耀手機(jī)用新機(jī)拍攝功能記錄貓咪的“考試瞬間”；金領(lǐng)冠奶粉將選擇題變成了“奶瓶和玩具”。這些輕巧的互動(dòng)，讓品牌迅速融入熱點(diǎn)語(yǔ)境，賺了一波好感。

然而，更深度的商業(yè)合作接踵而至，標(biāo)志著“大開(kāi)門(mén)”從熱梗主角正式晉級(jí)為商業(yè)價(jià)值被認(rèn)可的“動(dòng)物代言人”。

清潔家電品牌UWANT友望直接官宣“大開(kāi)門(mén)”成為其首位全球品牌代言貓，這一定位頗具突破性，不再是簡(jiǎn)單的“體驗(yàn)官”或“福利官”，而是與人類(lèi)明星同等級(jí)的“全球代言”，直接將這只貓的商業(yè)價(jià)值天花板抬高。

友望在2026 年上海 AWE 家電展上，首次線(xiàn)下參展就官宣大開(kāi)門(mén)為全球代言人，還通過(guò)大屏幕與這只百萬(wàn)粉網(wǎng)紅貓遠(yuǎn)程連線(xiàn)，成為展會(huì)首日熱門(mén)話(huà)題。

品牌看中的，無(wú)疑是它帶來(lái)的巨大流量、純凈快樂(lè)的品牌聯(lián)想，選擇貓咪代言，既契合品牌“人寵和諧共居” 的主張，又精準(zhǔn)擊中年輕家庭用戶(hù)的核心需求，掃振地刷不纏貓尾巴、機(jī)器自帶童鎖功能、專(zhuān)屬寵物刷可邊梳邊吸浮毛，每一處設(shè)計(jì)都戳中鏟屎官的真實(shí)痛點(diǎn)。

日用品牌德佑則簽約“大開(kāi)門(mén)”為首位「喵喵推薦官」，并推出了聯(lián)名款濕廁紙。

包裝上，大開(kāi)門(mén)穿上了德佑定制版“皮膚”，憨態(tài)可掬。更打動(dòng)人心的是，德佑承諾每售出一包聯(lián)名產(chǎn)品，就為“它基金”的流浪動(dòng)物飽喂計(jì)劃捐出一份愛(ài)心。這場(chǎng)合作不僅賣(mài)貨，更完成了情感升華，將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的公益行動(dòng)，深化了品牌溫度。

紙巾品牌心相印的切入點(diǎn)更為巧妙，它看中了“大開(kāi)門(mén)”在視頻中豐富至極的“微表情”。

那種猶豫、試探、蒙圈、竊喜的神情，簡(jiǎn)直是天然的表情包素材。

心相印迅速在線(xiàn)上推出一系列“大開(kāi)門(mén)”表情包和貼紙，將產(chǎn)品“柔軟親膚，呵護(hù)每一刻”的感性訴求，與貓咪治愈、可愛(ài)的瞬間完美綁定。

從玩梗到簽約，從“推薦官”到“全球代言”，品牌們用真金白銀的合同印證了一個(gè)趨勢(shì)：

在注意力稀缺的時(shí)代，一只擁有極致個(gè)性、能引發(fā)全民情感共鳴的寵物，其“吸金”與“吸睛”能力，已絲毫不遜于傳統(tǒng)流量明星。它們帶來(lái)的是一種更安全、更治愈、更具分享欲的流量。

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“蘿卜紙巾”爆紅

品牌“吻貓”成功的真相

“大開(kāi)門(mén)”的走紅與商業(yè)化成功，絕非偶然。其內(nèi)核與年初另一熱梗“愛(ài)你老己”一脈相承，都踩中了當(dāng)下最緊迫的社會(huì)情緒：對(duì)“不確定性”的接納與對(duì)“微小確定”的鼓勵(lì)。

它的走紅有以下幾大因素：

情緒價(jià)值是第一生產(chǎn)力：

在充滿(mǎn)壓力的生活中，“大開(kāi)門(mén)”提供了最低成本的快樂(lè)。它的“笨”不是真笨，而是一種去功利化的、允許試錯(cuò)的松弛感。主人永遠(yuǎn)給予的“蒸蚌”，構(gòu)成了一種無(wú)條件的積極關(guān)注。

這精準(zhǔn)治愈了害怕犯錯(cuò)、追求完美的現(xiàn)代人心態(tài)。品牌與之合作，本質(zhì)上是在購(gòu)買(mǎi)和關(guān)聯(lián)這種“積極、包容、治愈”的情緒價(jià)值。

參與式共創(chuàng)引爆傳播：

“蘿卜紙巾”提供了一個(gè)極低的參與門(mén)檻和極高的創(chuàng)作自由度。它的框架簡(jiǎn)單到可以被任何人、任何品牌、在任何場(chǎng)景下復(fù)制和再創(chuàng)作。

從寵物到文旅，從學(xué)生到考公黨，全民都成為了內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播的節(jié)點(diǎn)。

這種UGC的狂歡，是任何精心策劃的廣告都難以比擬的傳播勢(shì)能。品牌加入其中，不是生硬的廣告植入，而是成為“共創(chuàng)者”的一員，自然不生硬。

“動(dòng)物營(yíng)銷(xiāo)”的信任優(yōu)勢(shì)：

相比于人類(lèi)明星可能出現(xiàn)的“人設(shè)塌房”風(fēng)險(xiǎn)，動(dòng)物IP的形象更加純粹、穩(wěn)定且安全。

它們的“人設(shè)”幾乎不會(huì)崩塌，且天生具備親近感和治愈力，能有效降低消費(fèi)者對(duì)廣告的抵觸心理，提升品牌好感度。德祐結(jié)合公益的舉措，更是將這種好感度轉(zhuǎn)化為品牌美譽(yù)度。

諧音梗與“梗文化”的勝利：

“蒸蚌”作為“真棒”的諧音，本身就是一個(gè)極具記憶點(diǎn)和傳播力的符號(hào)。它代表了一種幽默、自我調(diào)侃式的鼓勵(lì)文化。

品牌使用這個(gè)梗，瞬間就與年輕用戶(hù)建立了“自己人”的溝通語(yǔ)境，完成了從“高高在上”到“一起玩梗”的身份轉(zhuǎn)變。

歸根結(jié)底，“大開(kāi)門(mén)”和“蘿卜紙巾”的爆火，是一場(chǎng)關(guān)于“鼓勵(lì)”的全民共謀。

我們?cè)谶@個(gè)簡(jiǎn)單游戲里，投射了自己對(duì)“被肯定”的渴望。而品牌們的成功“吻貓”，則證明了在新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，比追逐流量更重要的，是理解流量背后涌動(dòng)的情結(jié)。

當(dāng)一只貓因?yàn)椤胺植磺逄}卜和紙巾”而被全世界鼓勵(lì)“蒸蚌”時(shí)，聰明的品牌要做的，不是解釋規(guī)則，而是和大家一起，為這份珍貴的、單純的快樂(lè)鼓掌，然后，恰到好處地遞上一包聯(lián)名濕廁紙，或是一臺(tái)能清潔生活的機(jī)器。

雖然生活的考題常常沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但一份“蒸蚌”式的肯定，永遠(yuǎn)稀缺。

蘿卜還是紙巾？這不重要。重要的是，那個(gè)猶豫著伸出爪子的瞬間，有人告訴你：沒(méi)關(guān)系，你真棒。

圖源：小紅書(shū)

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