綠盟觀察丨GEO熱潮下的AI搜索新戰事：從流量“新風口”到治理“新考題”

要點：今年以來，A股市場因生成式引擎優化（GEO）概念掀起熱潮，該技術旨在通過優化內容以適應生成式AI的抓取與生成規則，從而在新的AI搜索流量入口爭奪戰中搶占先機。隨著國內各大平臺引入AI搜索，用戶習慣從“翻網頁”轉向直接獲取AI生成的答案，傳統搜索引擎優化（SEO）策略逐漸失效，GEO成為重塑內容營銷與流量分配的關鍵。然而，這股熱潮也伴隨著爭議，部分GEO行為通過偽造數據、虛構權威信息等方式進行“數據污染”和“結果操控”，可能誤導用戶并破壞公平競爭，此類亂象在近期已引發行業與監管關注。目前，產業與監管部門正推動建立治理框架，強調合規GEO應確保內容真實、可溯源，并規范AI生成內容的標識，以促進生態有序發展。

——援引自證券日報

獲取信息方式轉變

過去二十余年，互聯網用戶習慣在搜索引擎輸入關鍵詞，然后在頁面提供的鏈接里挑選信息。為了讓公司網站或產品顯示排名靠前，運營者致力于優化關鍵詞密度、外鏈數量、頁面加載速度等，這就是業內常說的SEO（搜索引擎優化）。自2024年以來，隨著百度“文心一言搜索”、360AI搜索、昆侖萬維“天工AI搜索”等原生AI產品的普及，人們的搜索習慣逐漸從“翻網頁”變成了“等答案”。AI會直接生成一段摘要回復用戶，用戶點擊外部鏈接的次數大幅減少。這意味著傳統SEO策略正在失效。

GEO是指通過優化內容的結構化表達、知識關聯性和語義清晰度，使信息更易被生成式AI系統識別、引用并整合進入最終回答的一系列技術方法。隨著生成式搜索逐步嵌入內容平臺、電商平臺和超級應用，GEO可能同時重塑內容營銷、公關傳播乃至口碑管理等多個傳統營銷支出方向。在中國市場，這一趨勢尤為明顯。不同于國外以通用搜索引擎為主要流量入口，中國互聯網長期呈現“平臺優先”的結構特征，即以“在App內搜索”為主。抖音、微信、小紅書、淘寶、京東等平臺在引入大模型搜索或對話式助手后，傳統網頁鏈接的重要性被進一步削弱，跨平臺的“答案呈現”開始成為新的必爭之地。

“數據污染”須警惕

業內專家表示，雖然GEO概念火爆，但其對AI搜索生態的影響具有兩面性。一方面，規范的GEO優化對搜索結果的影響體現在推薦權重與轉化效率的顯著提升。其核心邏輯是通過適配AI的抓取、理解與生成規則，優化品牌信息的呈現形式與傳播路徑，讓品牌信息能夠成為AI搜索回答的核心組成部分，進而提升品牌曝光與轉化效率。但另一方面，部分從業者開始鉆營“灰色GEO”——通過批量生成看似專業實則虛假的內容，誘導AI模型錯誤引用。GEO這種中性技術一旦被非法使用，就產生了“數據污染”，其表現為偽造專家身份、虛構數據，利用AI對權威信源的偏好，生成低質、錯誤信息，導致AI“說胡話”。

據了解，當前 GEO亂象主要出現在三個方面：一是商業推廣未標注“廣告”“推廣”字樣，侵犯了消費者的知情權；二是虛假宣傳頻發，部分GEO服務商通過編造權威報告、虛構專家觀點、偽造用戶評價等方式投喂AI虛假信息，誤導用戶決策；三是涉嫌不正當競爭，部分商家通過GEO技術人為干預AI推薦結果，通過批量生成低質量同質化內容，壓低競品曝光率、提升自身品牌排名，破壞公平競爭環境。

逐步走向有序治理

面對GEO的野蠻生長，國內監管部門與產業界正加速構建治理框架。其關鍵在于區分“優化”與“污染”的邊界。目前，行業普遍認同的合規GEO應滿足三個條件：一是內容真實可溯源，二是創作以用戶需求為導向，三是不刻意隱藏AI生成或自動化發布行為?！度斯ぶ悄苌珊铣蓛热輼俗R辦法》強調，用戶使用網絡信息內容傳播服務發布生成合成內容的，應當主動聲明并使用服務提供者提供的標識功能進行標識。任何組織和個人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿本辦法規定的生成合成內容標識，不得為他人實施上述惡意行為提供工具或者服務，不得通過不正當標識手段損害他人合法權益。

來源：證券日報