導(dǎo)語：拼多多發(fā)布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)，拼多多第四季度營(yíng)收1239億元，同比增長(zhǎng)12%，全年?duì)I收4318億元，同比增長(zhǎng)10%。

路言/文 礪石商業(yè)評(píng)論/出品

3月25日，拼多多發(fā)布截至12月31日的2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)。受益于“千億扶持”戰(zhàn)略的全面投入，平臺(tái)及供應(yīng)鏈體系實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展，拼多多第四季度營(yíng)收1239億元，同比增長(zhǎng)12%，全年?duì)I收4318億元，同比增長(zhǎng)10%。

去年4月初，拼多多在電商行業(yè)首次推出了“千億級(jí)別”的惠商戰(zhàn)略，公司上下全力投入，將助農(nóng)惠商提升到一個(gè)全新的高度。在年末的股東大會(huì)上，拼多多升級(jí)了公司的治理架構(gòu)，實(shí)行聯(lián)席董事長(zhǎng)制度，同時(shí)把公司的戰(zhàn)略重心進(jìn)一步升級(jí)為“重倉(cāng)中國(guó)供應(yīng)鏈”，聚焦國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈高質(zhì)量、品牌化發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈體系實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷。

“2025年是我們創(chuàng)業(yè)十周年，也是高質(zhì)量發(fā)展投入最大的一年，平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)生態(tài)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步向好發(fā)展，國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈體系已經(jīng)成為支撐平臺(tái)生態(tài)的關(guān)鍵力量，也為廣大消費(fèi)者帶來了更多的普惠。”拼多多集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO趙佳臻表示，2026年是我們邁向下一階段的新起點(diǎn)，我們將重新出發(fā)，以釘釘子的精神，繼續(xù)重倉(cāng)中國(guó)供應(yīng)鏈，相信下一個(gè)三年，我們將有機(jī)會(huì)再造一個(gè)拼多多。

“過去一年，我們以更大的擔(dān)當(dāng)反哺產(chǎn)業(yè)、回報(bào)社會(huì)，并將公司的戰(zhàn)略聚焦至中國(guó)供應(yīng)鏈的升級(jí)再造，繼續(xù)為用戶、商家、產(chǎn)業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。”拼多多集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO陳磊表示，今年開年以來，電商行業(yè)圍繞新業(yè)務(wù)、新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，國(guó)際環(huán)境變得更加復(fù)雜，這勢(shì)必會(huì)給我們帶來更多的挑戰(zhàn)，我們將繼續(xù)秉持長(zhǎng)期主義的理念，踐行“重倉(cāng)中國(guó)供應(yīng)鏈”的戰(zhàn)略，推動(dòng)供應(yīng)鏈體系實(shí)現(xiàn)整體性升級(jí)。

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“千億扶持”投入一周年，產(chǎn)業(yè)生態(tài)效用加速釋放

去年4月初，拼多多正式推出“千億扶持”重磅惠商計(jì)劃，未來三年內(nèi)擬投入資金、流量等資源超過1000億元人民幣，全力構(gòu)建用戶、商家及平臺(tái)多方共贏的商業(yè)生態(tài)。

在“千億扶持”的持續(xù)投入下，“多多好特產(chǎn)”“新質(zhì)供給”“電商西進(jìn)”等專項(xiàng)行動(dòng)相繼推進(jìn)，對(duì)供應(yīng)鏈的扶持范圍也從頭部商家、中小商家逐漸深入至產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，幫助各個(gè)品類的商家實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，完成了從品類、品質(zhì)到品牌的跨越，大幅提升了供應(yīng)鏈效率和產(chǎn)業(yè)的綜合能力，為農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)造了更多的利潤(rùn)空間和創(chuàng)新空間。

四季度，“多多好特產(chǎn)”專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)已深入安岳檸檬、普洱咖啡、武漢瓜子、梅州柚子、文山藍(lán)莓、福州鮑魚、連云港海苔等農(nóng)特產(chǎn)區(qū)，通過“一品一方案”的定制化扶持，解決生鮮產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不足、附加值不高等問題，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化種植、精品化銷售和深加工發(fā)展，有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。

▲過去一年，“多多好特產(chǎn)”走進(jìn)上百個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展。（閔杉 攝）

在產(chǎn)業(yè)帶，“新質(zhì)供給”的培育力度和上行速度也不斷加快，平臺(tái)專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)先后走進(jìn)義烏飾品、平湖羽絨、湖南辣條、安徽炒貨、天津薯片、中山小家電、上海巧克力等制造業(yè)集群，并深入原材料、配件等供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過“減免+扶持”的雙重舉措，進(jìn)一步釋放國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，助力產(chǎn)業(yè)帶從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)邁向品牌化轉(zhuǎn)型。

在重倉(cāng)供應(yīng)鏈的同時(shí)，拼多多還在“電商西進(jìn)”取得成效的基礎(chǔ)上，在全國(guó)多個(gè)省市繼續(xù)攻堅(jiān)快遞進(jìn)村的“最后一公里”，將新電商的普惠從西部地區(qū)繼續(xù)擴(kuò)展至廣闊的農(nóng)村地區(qū)。截至目前，拼多多已在全國(guó)10多個(gè)省市部署、建設(shè)包括縣級(jí)中轉(zhuǎn)倉(cāng)、村級(jí)代收點(diǎn)等在內(nèi)的末端寄遞網(wǎng)絡(luò)，并承擔(dān)送貨入村訂單的二段中轉(zhuǎn)費(fèi)，將更多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村納入“包郵區(qū)”。

以陜西寶雞的扶風(fēng)縣為例，2025年，當(dāng)?shù)匾劳谐墒斓目h級(jí)物流共配中心，建成拼多多進(jìn)村中轉(zhuǎn)倉(cāng)，整合11家主流快遞企業(yè)的農(nóng)村快遞件，按照“縣城中轉(zhuǎn)、集約分揀、統(tǒng)一配送”的模式，將快遞送達(dá)全縣71個(gè)村級(jí)驛站。目前，扶風(fēng)偏遠(yuǎn)村落單個(gè)驛站日均處理包裹量已超百件。

在平臺(tái)治理上，拼多多不斷完善平臺(tái)的消費(fèi)和經(jīng)營(yíng)環(huán)境，進(jìn)一步提升用戶和商家的服務(wù)體驗(yàn)。春節(jié)期間，平臺(tái)密集推出了多項(xiàng)食品安全治理的舉措，主要包括經(jīng)營(yíng)資質(zhì)合規(guī)審查、食品廣告治理、食品直播管控、未成年人保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、食品數(shù)據(jù)庫建設(shè)等，全面守護(hù)消費(fèi)者的“菜籃子”“年夜飯”安全。

四季度，拼多多長(zhǎng)期投入的農(nóng)研領(lǐng)域也收獲了新成果。去年10月，拼多多作為亞洲企業(yè)代表，連續(xù)兩年受邀出席聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織主辦的“世界糧食論壇”，分享了平臺(tái)在創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)和成果，并助力兩支優(yōu)秀的農(nóng)研團(tuán)隊(duì)站上世界糧食論壇的舞臺(tái)，為中國(guó)及全球農(nóng)研發(fā)展注入新的活力。

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堅(jiān)定重倉(cāng)中國(guó)供應(yīng)鏈，三年再造一個(gè)拼多多

去年12月，拼多多集團(tuán)在年度股東大會(huì)中宣布升級(jí)公司治理架構(gòu)，實(shí)行聯(lián)席董事長(zhǎng)制度。經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)，趙佳臻獲任聯(lián)席董事長(zhǎng)，與陳磊共同擔(dān)任集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO。

自趙佳臻擔(dān)任聯(lián)席CEO以來，拼多多的供應(yīng)鏈已發(fā)展成為支撐平臺(tái)生態(tài)的關(guān)鍵力量，也讓更多消費(fèi)者享受到新電商帶來的普惠，此次趙佳臻出任聯(lián)席董事長(zhǎng)有利于加快推進(jìn)集團(tuán)“重倉(cāng)中國(guó)供應(yīng)鏈”的整體戰(zhàn)略。

“經(jīng)過反復(fù)討論，公司在下一個(gè)階段已錨定中國(guó)供應(yīng)鏈作為業(yè)務(wù)發(fā)展的核心?！壁w佳臻表示，公司將繼續(xù)踐行高質(zhì)量發(fā)展，All in中國(guó)供應(yīng)鏈的高質(zhì)量、品牌化，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)的再造，帶動(dòng)生態(tài)體系實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷。

據(jù)了解，拼多多跨境電商業(yè)務(wù)在海外的業(yè)務(wù)發(fā)展保持穩(wěn)健，目前已在全世界大部分國(guó)家都有可觀的市場(chǎng)規(guī)模，3年走完了拼多多國(guó)內(nèi)電商10年的路。這主要源于中國(guó)供應(yīng)鏈數(shù)十年積累所形成的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)，是中國(guó)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)紅利帶來的關(guān)鍵一躍。

▲前不久，拼多多推行免費(fèi)送貨入村，將偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村納入“包郵區(qū)”。（張宸豪 攝）

過去一年，全球地緣政治加劇變化，各個(gè)國(guó)家及地區(qū)的貿(mào)易及監(jiān)管政策充滿了不確定性，這給跨境電商的發(fā)展帶來了更多挑戰(zhàn)。在這種背景下，跨境電商更加需要依靠供應(yīng)鏈體系的整體協(xié)同能力。

為此，拼多多將繼續(xù)扎根和重倉(cāng)中國(guó)供應(yīng)鏈，聚焦更多的精力、財(cái)力和物力，投入中國(guó)供應(yīng)鏈的升級(jí)再造，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家成長(zhǎng)為具備用戶感知能力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和品牌創(chuàng)造能力的創(chuàng)新主體，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)模式的整體性升級(jí)。

“在之前的股東大會(huì)上，我們宣布全力投入中國(guó)供應(yīng)鏈的升級(jí)，三年再造一個(gè)拼多多。過去幾個(gè)月里，我們?cè)诠蓶|大會(huì)上鄭重宣布的三年重大戰(zhàn)略正在轉(zhuǎn)化為具體的落地行動(dòng)，業(yè)務(wù)和組織內(nèi)部的深刻變革?！壁w佳臻表示，我們將以all in的態(tài)度再度出發(fā)，投入更多“千億扶持”舉措，繼續(xù)扎根和重倉(cāng)中國(guó)供應(yīng)鏈，持續(xù)發(fā)揮我們?cè)诠?yīng)鏈上長(zhǎng)期積累的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、品牌化發(fā)展，帶動(dòng)供應(yīng)鏈體系完成價(jià)值躍遷。