染上拼豆的年輕人，拯救縣城自建房

“快樂就要立刻實現”，悅己消費的年輕人又捧紅了一個新賽道：拼豆（Perler Beads）。

在商場的手工店里、海底撈的店門口，長滿了埋頭拼豆的年輕人。他們像流水線工人一樣擺弄著五顏六色的塑料小顆粒，一坐就是幾個小時，選豆、拼豆、燙豆、成畫，見證奇跡。常被調侃，“彌補了當下年輕人沒能進廠擰螺絲的遺憾。”

對這樣簡單無腦的機械勞作如此虔誠，老一輩的8090后們著實沒能看懂，“這不就是樂高版的十字繡？”

看不懂不妨礙它的爆火。在抖音，春節期間Z世代的拼豆團購訂單量同比暴增9018%。在小紅書，拼豆話題匯集千萬條帖子，已經和“谷子”、手賬、膠片等，并列為十大出圈的“奇怪”興趣之一。

據魔鏡洞察統計，在主流電商平臺，2025年拼豆電商市場的銷售額是2.91億元，同比增長了896%。有機構預測，2026年拼豆市場的規模，有望接近10億元，重燃興趣消費。

讓00后們上頭的拼豆，甚至盤活了縣城的老破小商戶，成就了一批創業個體戶。

把破碎的情緒拼回來

染上拼豆的答案千百個，手作的體驗感、微小的掌控感、情緒的拼湊感、社交的認同感都是。

拼豆最突出的特點還是簡單易上手。一套拼豆材料包30塊上下，只需對著像素圖填滿格子，熨燙定型，兩三個小時一幅簡易作品就成型了。可以說是有手就會，性價比極高。

“只要付出就有收獲，看著親手完成的作品，太有成就感了。”社交媒體上，不少年輕人曬出自己的「拼豆時刻」，從簡單的鑰匙扣、冰箱貼、卡通畫，到立體的裝飾、手辦，應有盡有。

起步一兩個小時，個把月的大作也有，典型的門檻低、上限高、快樂多，是消磨時間緩解焦慮的利器。

是手工就有“風險”。一個手抖，路過的一縷風、一個路人，都可能讓你的勞作滿盤皆散。“人一旦在拼豆這件事上不信邪幾次，就會明白沈騰老師當年的那句：不怕人笨，就怕人又笨又勤快。”

翻車是日常，成為手工大師的路總要靠點運氣。但大多數拼豆人早就領悟了世事無常、關關難過關關過。數秒之間，從崩潰轉換到接受現實，重新進入“心流”時刻。

好在拼豆的容錯率高，在沒有熨燙定型之前，一切珠子都可以歸位重來。就像碎掉的情緒一樣，安安靜靜地被拼湊回來。

熨燙、冷卻完成，揭開燙布的瞬間，多巴胺即刻釋放，及時滿足。

當然，也可能揭開的是溫度不夠高的碎豆，或者溫度過高的融化變形的豆子，“恰如我的耐心”。成敗之間反復磨煉脾性，畢竟拼豆也是一場修行。

拼豆其實算舶來品，70年代的瑞典人發明了它，用來幫老人做康復訓練，后來被改造成兒童益智玩具，傳入中國后一直不溫不火。

這兩年興趣消費和社群文化興起，拼豆在C端有了新場景。

2024年，拼豆活動在手作店火起來。電視劇《永夜星河》播出后，演員丁禹兮制作拼豆應援作品，贈送給合作伙伴，在粉絲圈層中迅速傳播開，引發年輕人效仿，加速了拼豆玩法的流行與破圈。

喜歡手作、卡通、二次元、惡搞、追星的人，都融進一顆顆絢麗的豆子。獨處的人，注意力從洶涌的信息流中移開；熱衷社交的人，因為共同的愛好找到組織。

風口上的豆子

拼豆產業鏈不復雜，上游包括塑料豆、豆板、鑷子、燙畫機等原材料和設備廠家，下游則是一些線下體驗店、DIY工坊等服務終端。

對于消費者來說，對下游店鋪的感知最深，全國各地的拼豆店，一年間如雨后春筍般崛起，新增超過7000家。

城市里，最先吃到紅利的是手作連鎖店。它們本身店里的閑置空間就夠多，補齊221色拼豆、拼豆工具、燙畫機等剛需材料，添置合適的桌椅燈具。投入一兩萬就夠了，換來的客流卻是五倍十倍。有商家告訴我們，拼豆一個項目，就能把整體房租賺回來。

北京能提供拼豆項目的商家，已有近百家，他們中有拼豆精品店，也有靠拼豆引流的手作店，甚至水裹等湯泉館直接在休息區加了拼豆活動。在朝陽合生匯一家小店，50元一小時的團購券已經賣出了7000多單。

在小縣城，玩拼豆也變得時髦起來。玩拼豆對環境要求不高，不少租不出去的縣城商鋪，也成了香餑餑。

從大廠離職回青島縣城老家的黃生，租下鄰居家空閑的自建房二層，搞了一家拼豆工作室。房租水電、設備材料和簡單裝修，開店成本大致花了4萬。從起初的虧本，到營業最好的一個月賺8萬，大概用了半年。

“一個縣城開了七八家店，雖然不知道潮水什么時候褪去，至少現在站在了風口之上。”黃生告訴我們，還有一家分店在籌備中。

在浙江義烏，不少磨具廠和燙紙工廠，都在滿負荷運轉，熱門IP更是供不應求。

上游賣鏟子的材料商和設備商們，在這波“拼豆熱”中，誕生出幾個行業大佬。

頭部品牌優肯拼豆，拼豆色號已經超過400種。它家原本主要干出口業務的，2025年，國內銷售額首次超過出口，月均銷量達到90噸。

另一專業玩家Mard拼豆，先用設計圖紙幫拼豆破圈，又最早布局了264色全色譜體系，靠極致的供給，單價高同行幾倍。

2024年底，Mard銷量激增，但還是維持每日限購模式，只有累計消費4500元以上的V4會員才有資格參與搶豆大戰。即使限購，Mard拼豆月銷售額也能做到百萬以上。

高溫熨燙豆子，又可能產生有害氣體，有的商家看到了商機，原本幾塊錢一個的面罩，加上「拼豆專用面罩」，單價立馬翻五倍。

拼豆還帶飛了家用電熨斗，帶「拼豆專用」關鍵詞，單個鏈接銷量上萬。網紅專用工具甚至需要配貨，單品單鏈接銷量10萬+。

樂立克是一家傳統硬件產品公司，轉型潮玩消費電子賽道后，公司燙畫機銷量猛增。燙畫機也不是什么高科技，相比于白牌，樂立克的產品額外增加了“壓力值”，解決了熨燙成功率低的痛點，其毛利率維持在10%-16%，且獲得了3C認證。

據介紹，從2025年4月開始，月均增速保持在80%-150%。

情緒消費的解藥

拼豆，新一代的“口紅經濟”，為年輕人的情緒提供了確切出口。從商業上來說，它收割的還是是焦慮，販賣的是體驗和時間。

有博主為一幅《千里江山圖》，將12萬粒塑料顆粒戳進模板，耗時20多天，正所謂千金難買我愿意。

從最小單元的基礎豆子，到復雜多元的創作，再到工具的優化，全產業鏈的升級，拼豆已經走過了從0到1的探索期與爆發期，進入長線增長期。

拼豆產業毛利率高，入局門檻低又容易復制，使得大量玩家一擁而入，價格戰也成為不可避免的一環。不少商家已上線9.9元不限時超低價團購套餐，攪熱也攪亂市場。

同時，隨著拼豆產業鏈成熟，同質化、低質化的問題也顯現出來。向上無非再拼更大的空間，更強的硬件，更好的服務，更潮的IP，終究需要直面網紅產品的周期魔咒。

我們都知道，拼豆的天花板低，也無法讓人一夜暴富，它最值得記住的，或許只是那些被治愈的片段。

在極致追求效率的時代，還是謝謝拼豆給的這方「簡單排列組合」的天地。