廣東
隨著寒潮與降雪天氣的影響，俄羅斯冬季服裝市場在2026年開年迎來小幅增長。不過，相比傳統厚重外套，消費者的購買重點正在發生變化，一些更實用、保暖性更強的細分品類正在快速走紅。
1.冬季服裝整體銷量小幅增長
據行業數據顯示，2026年1月至2月，俄羅斯部分地區受寒潮天氣影響，冬季服裝銷量出現溫和增長。與此同時，去年同期氣溫異常偏暖形成的低基數效應，以及零售商推出的折扣促銷活動，也在一定程度上推動了銷售回暖。
不過整體來看，市場增長仍較為有限，消費需求主要集中在功能性更強的細分品類。
2.針織保暖品與冬鞋需求明顯提升
數據顯示，消費者對保暖針織品、保暖內衣以及功能性冬鞋的需求明顯增強。
在電商平臺Lamoda上，保暖針織品銷量同比增長超過30%，冬鞋銷量增長約42%。相比之下，傳統冬季外套的銷量增長僅約10%。
另一電商平臺Wildberries的數據也顯示，1月底皮草大衣銷量同比增長兩倍，而保暖襪、保暖內衣等基礎保暖產品銷量更是增長了三倍，顯示出消費者在冬季服裝選擇上的明顯變化。
3.冬裝銷售周期正在縮短
行業人士指出，近年來俄羅斯冬季服裝的銷售窗口期正在逐漸縮短。穩定的消費需求通常要到12月才開始釋放，而旺季結束時間也在提前。
這一變化使得零售商開始重新調整產品結構。一些商家正在減少厚重外套類產品的庫存比例，同時增加針織保暖類產品、冬季鞋履等更具靈活性的商品。
4.跨境賣家的新機會
對于跨境賣家而言，俄羅斯市場仍具備較強的冬季消費需求，但選品策略需要更加精準。
相比傳統厚重冬裝，保暖內衣、針織類服裝、功能性冬鞋以及冬季配件等產品，可能更容易獲得穩定銷量。同時，這類產品在物流成本與庫存壓力方面也更具優勢。
在俄羅斯電商市場持續發展的背景下，把握當地消費趨勢變化，將成為跨境賣家打開市場的重要機會。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
