3月26日，領(lǐng)先體育用品企業(yè)特步集團(tuán)（以下簡稱“特步”）發(fā)布2025年全年業(yè)績公告。報告期內(nèi)，特步實現(xiàn)營收141.51億元，同比增長4.2%；凈利潤13.72億元，同比提升10.8%，再創(chuàng)歷史新高；凈現(xiàn)金大幅增長73.4%至17.07億元，財務(wù)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

作為國內(nèi)跑步賽道龍頭，特步以“高質(zhì)增長、效率制勝”為核心，在主品牌專業(yè)壁壘加固、東南亞全球化突破、索康尼等高階品牌高速增長三大維度同步發(fā)力，形成“大眾專業(yè)打底、高端品牌提速、海外市場擴(kuò)容”的立體增長格局，進(jìn)一步夯實“中國跑步第一股”的行業(yè)地位。

主品牌深耕“跑步”

特步國際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波表示：“2025年，集團(tuán)進(jìn)一步強(qiáng)化聚焦跑步的戰(zhàn)略，并于中國主要馬拉松賽事中保持最高穿著率，充分展現(xiàn)特步主品牌在專業(yè)與大眾市場的廣泛共鳴?！?/p>

作為深耕跑步賽道20年的老玩家，特步主品牌在2025年持續(xù)將專業(yè)勢能轉(zhuǎn)化為市場份額，收入達(dá)125.15億元，同比增長1.5%，成為集團(tuán)業(yè)績穩(wěn)健增長的壓艙石。同時，特步主品牌在國內(nèi)馬拉松賽事穿著率持續(xù)領(lǐng)跑，包攬上海、北京、廈門、廣州、無錫、成都等六大核心賽事，專業(yè)影響力全面覆蓋精英與大眾跑者群體。

從產(chǎn)品布局來看，特步主品牌早已跳出單一跑鞋的局限，構(gòu)建起覆蓋競速、訓(xùn)練、慢跑的全場景矩陣。旗艦款160X 7系列搭載前沿碳板科技，成為精英選手破紀(jì)錄核心裝備，截至2025年底，160X系列已助力141位運(yùn)動員斬獲620個冠軍；豐配友身著160X 7.0 PRO在東京馬拉松跑出2小時05分58秒，打破國家紀(jì)錄，帶領(lǐng)中國馬拉松邁入“205時代”，成為品牌專業(yè)力的最佳佐證。大眾市場方面，“兩千公里”系列憑借耐用性與高性價比成為線上爆款，全年銷量翻倍，推動電商跑步品類高速增長；青云系列補(bǔ)齊緩震大眾跑鞋缺口，實現(xiàn)無碳板到碳板的全價位段覆蓋，有效承接專業(yè)輻射大眾的戰(zhàn)略落地。

渠道與社群層面，特步持續(xù)優(yōu)化線下網(wǎng)絡(luò)，全國成人門店6357家，上海金標(biāo)領(lǐng)跑店強(qiáng)化高端形象，精選奧萊切入高性價比細(xì)分市場；同步推進(jìn)DTC模式，提升終端響應(yīng)效率。線上渠道貢獻(xiàn)超三分之一收入，抖音、視頻號等直播渠道收入增長約40%，成為高效增長引擎。

此外，特步全年贊助74場跑步賽事，布局71個跑步俱樂部，構(gòu)建“賽事+產(chǎn)品+社群”的完整跑步生態(tài)，將專業(yè)口碑持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動能，為長期穩(wěn)健增長筑牢根基。

全球化聚焦東南亞

值得注意的是，國內(nèi)市場的穩(wěn)固是企業(yè)向外擴(kuò)張的底氣，在跑步主業(yè)形成絕對壁壘之后，特步順勢開啟全球化下半場，將視野投向更廣闊的國際市場。

其中，東南亞成為海外擴(kuò)張核心戰(zhàn)場，特步通過“線上跨境電商爆發(fā)+線下跑步生態(tài)落地”雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)海外業(yè)務(wù)跨越式增長。2025年，特步海外業(yè)務(wù)收入接近翻倍，其中跨境電商在東南亞主要平臺帶動下增長超220%，在Shopee跨境運(yùn)動戶外類目穩(wěn)居第一，TikTokShop、Lazada等平臺亦位居前列，成為區(qū)域跑步品類首選品牌。

具體來看，特步將國內(nèi)成熟的電商運(yùn)營、社群運(yùn)營經(jīng)驗快速復(fù)制到東南亞，針對當(dāng)?shù)貧夂?、跑者?xí)慣優(yōu)化產(chǎn)品供給，依托高效供應(yīng)鏈與履約體系構(gòu)建競爭壁壘。線下端，新加坡開設(shè)海外首家跑步俱樂部，馬來西亞聯(lián)手Bonia開設(shè)專業(yè)跑步旗艦店，完成從產(chǎn)品銷售到生態(tài)運(yùn)營的升級，激活當(dāng)?shù)嘏苷呱缛海晟茀^(qū)域跑步生態(tài)閉環(huán)。泰國、菲律賓、越南等市場同步擴(kuò)張，門店布局與數(shù)字化滲透并行，形成多點開花的格局。

而從行業(yè)趨勢來看，東南亞跑步人群持續(xù)擴(kuò)容、運(yùn)動消費(fèi)升級，為特步提供廣闊增長空間。與歐美成熟市場相比，東南亞跑步賽道仍處高速增長期，特步憑借專業(yè)跑鞋優(yōu)勢、高性價比產(chǎn)品與本土化運(yùn)營能力，快速搶占市場空白。

市場分析指出，此次全球化突破，不僅打開第二增長曲線，更推動特步從“中國跑步第一品牌”向“全球?qū)I(yè)跑步品牌”進(jìn)階，提升品牌國際影響力與長期估值空間，也為中國體育品牌出海提供了可復(fù)制的“生態(tài)化落地”模式。

索康尼站穩(wěn)“高端”

值得一提的是，多品牌矩陣協(xié)同是體育集團(tuán)實現(xiàn)高質(zhì)量增長的必然選擇，特步的多品牌戰(zhàn)略，在2025年交出了極具說服力的答卷。

其中，以索康尼為核心的專業(yè)運(yùn)動分部成為業(yè)績最強(qiáng)增長極。2025年，特步專業(yè)運(yùn)動分部收入達(dá)16.36億元，同比激增30.8%，經(jīng)營溢利1.14億元，同比大幅增長46.4%，占集團(tuán)總收入比重提升至11.6%，盈利能力同步改善，成為集團(tuán)高質(zhì)量增長的核心動力。

索康尼定位“百年跑鞋世家”，聚焦精英跑者與高端消費(fèi)人群，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級與營銷破圈實現(xiàn)高速增長。2025年，品牌在高線城市核心商圈擴(kuò)店至175家，旗艦店與概念店提升品牌形象；產(chǎn)品端拓展專業(yè)跑步服飾與多場景生活休閑系列，實現(xiàn)功能性與生活方式融合，客群從精英跑者延伸至高端品質(zhì)消費(fèi)者，第四季度零售銷售同比增長超30%。同步通過越山向海等專業(yè)賽事合作，強(qiáng)化高端專業(yè)心智，形成“專業(yè)跑鞋+生活方式”雙輪驅(qū)動，避開同質(zhì)化競爭，搶占中高端運(yùn)動市場份額。

同分部的邁樂則聚焦戶外賽道，以越野跑、徒步、戶外生活為核心，依托電商渠道快速起量，將戶外熱潮轉(zhuǎn)化為實際增長。專業(yè)運(yùn)動分部與特步主品牌形成差異化互補(bǔ)：主品牌覆蓋大眾專業(yè)市場，索康尼、邁樂搶占高端與戶外細(xì)分賽道，構(gòu)建“大眾+專業(yè)+高端+戶外”的全品類品牌矩陣，分散市場風(fēng)險，提升整體抗周期能力。隨著高端消費(fèi)持續(xù)升級，索康尼有望保持高速增長，成為支撐集團(tuán)中長期增長的核心支柱。

在業(yè)內(nèi)人士看來，特步2025年財報展現(xiàn)出強(qiáng)勁經(jīng)營韌性與戰(zhàn)略清晰度，主品牌憑借專業(yè)跑步壁壘實現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營，東南亞全球化打開增量空間，索康尼領(lǐng)銜的專業(yè)品牌實現(xiàn)高增長，三大板塊協(xié)同發(fā)力，推動營收、利潤、現(xiàn)金流同步改善。未來，隨著研發(fā)投入持續(xù)加碼、渠道效率持續(xù)提升、全球化與多品牌戰(zhàn)略深化，特步有望進(jìn)一步鞏固跑步賽道龍頭地位，實現(xiàn)專業(yè)價值與商業(yè)價值的雙重提升。