商標注冊成功并非一勞永逸。我國《商標法》“撤三”制度明確，注冊商標連續(xù)三年無正當(dāng)理由不使用，可被申請撤銷，旨在盤活閑置商標、遏制囤積。“慶馀年”案便凸顯，企業(yè)若陷入象征性使用誤區(qū)，即便提供鏈條完整的證據(jù)，仍難改變商標被撤銷的結(jié)局。

一、撤三制度核心：象征性使用不構(gòu)成有效使用

“連續(xù)三年”自撤三申請日向前推算；“不使用”包括缺乏商業(yè)實質(zhì)的象征性使用——即企業(yè)為規(guī)避撤三刻意制造虛假使用痕跡，而非正常經(jīng)營使用。

二、“慶馀年”案：雙方代理人博弈與象征性使用敗局

（2025）京行終4581號案中，蘇州某公司所持“慶馀年”商標因無真實使用被申請撤三，雙方代理人展開專業(yè)博弈。被申請人代理人全力抗辯：公司提交了“有贊商城”訂單、微信宣傳截圖、銷售發(fā)票等證據(jù)，試圖證明形成完整證據(jù)鏈，已經(jīng)進行了真實的商標使用。

撤銷申請人代理人則精準聚焦證據(jù)漏洞：核查訂單發(fā)現(xiàn)全額退款、收貨人為關(guān)聯(lián)人員，無真實流通；指出微信截圖系自制、部分超期，無公開傳播痕跡；論證發(fā)票為收到前一次答辯通知后緊急開具，交易關(guān)聯(lián)密切、數(shù)量異常，多項無關(guān)聯(lián)商品同一批次開具發(fā)票，低價商品超過千余公里的遠距離購買且無物流印證，虛構(gòu)交易可能性較大。

法院最終采納撤銷申請人（原告）意見，認定被申請人證據(jù)缺乏商業(yè)實質(zhì)，判決撤銷該商標。

三、企業(yè)警示：真實使用是唯一出路

1.虛構(gòu)證據(jù)終將敗露。撤三審查不僅看證據(jù)形式，更注重證據(jù)鏈的真實性、合理性。象征性使用、關(guān)聯(lián)交易、事后補證等行為，均難以通過司法審查。

2.商標使用要規(guī)范。商標應(yīng)使用在核定商品/服務(wù)上，并留存真實、完整的證據(jù)。有效證據(jù)需同時體現(xiàn)：商標標識、使用商品、使用時間、使用人、使用地域。

3.日常管理要到位。企業(yè)應(yīng)建立商標使用檔案，定期收集合同、發(fā)票、宣傳材料、產(chǎn)品照片等，確保隨時可應(yīng)對撤三挑戰(zhàn)。

商標價值在于真實使用。代理人的專業(yè)能力可優(yōu)化論證邏輯，但無法改變證據(jù)核心效力。唯有持續(xù)真實合法使用并留存有效證據(jù)，才能維護品牌權(quán)益。

趙瑾

上海中北知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司

高級顧問

上海市商標品牌協(xié)會副秘書長

上海市知識產(chǎn)權(quán)保護中心海外商標搶注維權(quán)智庫專家，上海市浦東新區(qū)/奉賢區(qū)/松江區(qū)海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導(dǎo)專家?guī)鞂＜摇Ｉ罡虡舜砼c知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)二十余年，主導(dǎo)“外灘源”、“蘇河灣”等區(qū)域品牌保護，承辦“新民晚報”、“杏花樓”等馳名商標、老字號商標確權(quán)及涉外商標搶注案件。

專長領(lǐng)域：擅長為集團企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)綜合管理與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃服務(wù)，專注商標全生命周期疑難問題解決，具備境內(nèi)外商標糾紛應(yīng)對、風(fēng)險防控及合規(guī)體系搭建能力。

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