年輕觀眾超七成，長城這座“研酒所”有何不同？

• 一個由消費者定義價值的新時代正在到來。未來的競爭不再是渠道鋪貨或促銷力度的比拼，而是誰能真正觸達用戶內心，在具體場景中成為消費者的第一選擇。長城葡萄酒通過年輕化表達與沉浸式場景創新，深度貼近新時代消費者。

文｜唐洪濤

春糖之上，新潮涌動。

面對“葡萄酒等于高門檻商務宴請”的傳統心智桎梏，長城葡萄酒在春糖現場給出截然不同的回答。品牌不再執著于大師簽名、年份敘事，而是將展臺變為年輕人的游樂場與生活方式樣板間。通過年輕化、場景化雙輪驅動，長城葡萄酒構建起覆蓋朋友小聚、城市露營、家庭餐桌的全新消費鏈條。

長城葡萄酒此舉不僅是產品創新，更是一次以消費者需求為原點、重構品牌生態的行業范式。

云酒頭條分析認為，這向市場傳遞出一個明確信號：葡萄酒的大眾化時代正在加速到來。

趨勢驅動大眾化革命

種種跡象表明，葡萄酒市場的去商務化已成定勢，其核心驅動力來自兩大不可逆趨勢。

一方面，年輕消費成為核心引擎。葡萄酒不再是長輩的選擇，而是年輕人的情緒伴侶與社交貨幣。新一代消費者拒絕酸澀、厚重與繁瑣儀式感，追求果香、便捷與高顏值。數據顯示，25-35歲年輕人已貢獻超60%的低度酒飲增長，驅動“微醺經濟”成為千億賽道。

另一方面，場景裂變重塑消費邏輯。傳統西餐與正式商務場景不斷收窄，取而代之的是閨蜜聚會、城市露營、火鍋燒烤、佐餐小酌等高頻、多元的日常場景。

在云酒頭條看來，這一市場結構性的根本改變，為敢于擁抱變化的創新者創造了絕佳破局窗口期。長城葡萄酒找準趨勢節點，果斷進行戰略調整，通過產品與場景創新，重新定義葡萄酒的年輕表達與生活價值。

構建全場景悅飲矩陣

春糖期間，長城葡萄酒全新的全場景悅飲產品矩陣亮相，以產品創新打通年輕化最后一公里。

長城葡萄酒不僅集中展示了河北、寧夏、蓬萊、新疆四大核心產區，以及長城桑干、長城五星、長城玖三大明星品牌，更充分呈現了面向年輕消費者的創新產品：長城悅炫氣泡酒，低度微醺，瞄準佐餐與戶外場景；全新萌系IP品牌沙狐葡萄酒，主打輕松易飲與朋友小聚。此外，首次亮相的啤酒風味、辣椒風味葡萄酒以及亮眼的“大黃球”酌貝利口酒，打破傳統邊界，為葡萄酒增添更多想象力。

沙狐葡萄酒以其完整的情感化設計尤為引人注目。它明確將自己定位為“年輕人的樂子酒”，成為年輕人心目中的“狐朋酒友”。

該品牌塑造了一個看似精明卻常出“昏”招的反差萌IP形象，迅速拉近與消費者的距離。在口感上，沙狐強調輕松易飲、突出新鮮果香，并以高性價比大幅降低品飲門檻。

本屆春糖期間，長城葡萄酒深厚的品質根基得以彰顯。沙狐葡萄酒榮獲“2026ideas創新產品大賽金獎”；同期在蓉城舉辦的行業權威賽事——貝丹德梭第六屆中國葡萄酒評鑒頒獎典禮上，長城桑干酒莊馬瑟蘭干紅2022獲評“年度最佳馬瑟蘭”，長城華夏九二干紅、長城悅宴N258赤霞珠干紅獲評“貝丹優選金獎”。

長城葡萄酒表示，未來還將持續完善產品矩陣，以滿足更細分市場的消費需求。

賣酒轉為販售生活方式

長城葡萄酒深知，賣酒的本質在新時代已演變為販售一種生活方式與情緒體驗。本次春糖，中糧酒業展臺的三大主題場景便是這種理念的落地。

其一，微醺露營區。結合時下最熱的城市露營風潮，以長城悅炫氣泡酒、名莊薈霧岸馬爾堡長相思、酒鬼酒小cher鬼氣泡酒等輕松之選為主角，配合互動游戲，將展臺打造成可打卡、可社交、可試飲的社交中心。

其二，商務互動區。品牌將傳統商務品鑒升級為“擲骰子，赴榮光”的主題游戲，對應上市敲鐘、大單簽訂等慶功時刻，讓商務溝通更有溫度。

其三，婚宴體驗區。該區域深度關聯傳統酒水消費大場景，并以酒鬼酒馥郁香為基底的創意雞尾酒等特調飲，展示其產品在中式餐飲及慶典文化中的多元適配性。

云酒頭條了解到，長城葡萄酒一系列創新舉措受到追捧，光顧其展區的年輕消費者占比超過70%，多款新品預訂單量創下新高。

長城葡萄酒在春糖上的創新，本質是回歸消費者主權的勝利。它主動打破傳統敘事邊界，將賽道從狹窄的存量高端爭奪擴展到潛力無限的增量年輕化與日常化普及，為行業增長開辟了新空間。

在酒業迎來消費結構重塑、年輕群體崛起的變革期，一個由消費者定義價值的新時代正在到來。未來的競爭不再是渠道鋪貨或促銷力度的比拼，而是誰能真正觸達用戶內心，在具體場景中成為消費者的第一選擇。長城葡萄酒通過年輕化表達與沉浸式場景創新，深度貼近新時代消費者。

長城葡萄酒的這份春糖答卷，是葡萄酒行業向大眾化、日常化、年輕化深度邁進的清晰信號。這表明：未來的葡萄酒唯有跳出固有框架，讓產品與體驗真正融入日常生活的細微處與情緒波動中，才能贏得新一代消費者的長期投票。