文 | 阿K

近十年皮克斯動(dòng)畫(huà)最佳，《星際穿越》后最強(qiáng)科幻片，奧斯卡提名作品扎堆來(lái)襲...

這個(gè)3月，因超10部熱門(mén)外片集體亮相，全方位覆蓋文藝、科幻、驚悚、動(dòng)畫(huà)等多種題材類(lèi)型，被業(yè)內(nèi)戲稱(chēng)為“影迷春節(jié)檔”。

但當(dāng)熱鬧散去，最終的票房表現(xiàn)卻參差不齊。既有《挽救計(jì)劃》《河貍變身計(jì)劃》等憑借口碑實(shí)現(xiàn)局部突圍，也有《至尊馬蒂》宣傳與票房?jī)芍靥斓摹斑z憾”。

目前，《挽救計(jì)劃》和《河貍變身計(jì)劃》成為春節(jié)檔后唯二破億的影片，外片市場(chǎng)后續(xù)仍有潛力待爆。

接下來(lái)，《穿普拉達(dá)的女王2》《復(fù)仇者聯(lián)盟5》《沙丘3》，諾蘭、斯皮爾伯格新作等多部重量級(jí)作品已蓄勢(shì)待發(fā)，在超英大片神話(huà)褪色的當(dāng)下，下一個(gè)爆款如何產(chǎn)生？

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在3月登場(chǎng)的12部外片中，同檔上映的《挽救計(jì)劃》《河貍變身計(jì)劃》脫穎而出，兩大“計(jì)劃”突出重圍并非偶然。

科幻片《挽救計(jì)劃》由《火星救援》班底打造、瑞恩·高斯林主演，同名原著雖然在科幻迷中有口皆碑，但路人認(rèn)知度不高，映前熱度平平，首日排片僅有6.1%，遠(yuǎn)低于《河貍變身計(jì)劃》。

但隨著影片上映，高口碑持續(xù)發(fā)酵成為票房逆襲的關(guān)鍵引擎。

首先，影片邀請(qǐng)了NASA天體物理學(xué)家擔(dān)任科學(xué)顧問(wèn)，片中的科幻設(shè)定都有據(jù)可靠，滿(mǎn)足了硬科幻夠“硬”。

同時(shí)，《火星救援》編劇操刀劇本，不僅刪繁就簡(jiǎn)更為硬核原著注入了情感溫度。格雷斯與“洛基”跨越星際、互相拯救的友誼戳中了觀眾的萌點(diǎn)和淚點(diǎn)，為高概念科幻故事找到了共鳴支點(diǎn)。

再加上《挽救計(jì)劃》采用IMAX特制拍攝，由《沙丘》系列御用攝影師掌鏡，浪漫震撼的視覺(jué)奇觀也成為一大賣(mài)點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)著觀眾走進(jìn)影院一探究竟。

影片爛番茄新鮮度96%，豆瓣8.5的高分也再度印證了品質(zhì)，再加上“《星際穿越》之后最好的硬科幻電影”的噱頭加持，使得票房后勁十足。

《河貍變身計(jì)劃》的票房成績(jī)同樣離不開(kāi)口碑加成。

爛番茄新鮮度98%，創(chuàng)近十年來(lái)皮克斯最高評(píng)分讓影片先聲奪人。河貍的軟萌形象，也讓其在短視頻平臺(tái)輕松破圈，加之環(huán)保主題，成為親子觀影首選。

然而，隨著影片上映，內(nèi)地口碑不如海外亮眼，7.6分的評(píng)分也落后于同檔期的《挽救計(jì)劃》，票房也被后者逆襲，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP實(shí)現(xiàn)大賣(mài)和破圈仍有一定難度。

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與“兩大計(jì)劃”形成對(duì)比，也有多部作品票房表現(xiàn)不及預(yù)期。

“甜茶”提莫西·查拉梅主演的《至尊馬蒂》首當(dāng)其沖。影片上映前宣傳聲勢(shì)浩大，甜茶首次來(lái)華，成都北京兩城路演，拍vlog、賣(mài)“霉豆腐”、擠地鐵、聯(lián)動(dòng)中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員等各種新媒體營(yíng)銷(xiāo)玩得不亦樂(lè)乎。

但影片上映多日票房仍不足400萬(wàn)，與宣傳期的火熱冰火兩重天。這一方面要?dú)w咎于影片在奧斯卡9提0中，顆粒無(wú)收，失去了依靠獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)現(xiàn)口碑破圈的關(guān)鍵契機(jī)；

另一方面，甜茶的知名度更多局限在影迷圈，加之影片屬于傳記類(lèi)文藝片，有一定的審美門(mén)檻，難以撬動(dòng)更廣泛的大眾觀影市場(chǎng)，“接地氣”宣傳難以完成真正的票房轉(zhuǎn)化。

另一邊，裴淳華主演的女性題材影片《非窮盡列舉》同樣不及預(yù)期。雖然評(píng)分高達(dá)9.2分，是本月口碑之冠，主打女性議題并選擇在國(guó)際婦女節(jié)當(dāng)天上映，但未能復(fù)制去年《還有明天》與《初步舉證》的成績(jī)，票房未及千萬(wàn)大關(guān)。

這一落差的背后是觀眾反饋的微妙差異。不少評(píng)論認(rèn)為這部作品相較《初步舉證》更顯“圓滑”，沒(méi)有后者那種直擊人心的震撼感。同時(shí)，這也反映出女性議題影片在市場(chǎng)轉(zhuǎn)化上存在不確定性，話(huà)題熱度與票房之間的轉(zhuǎn)化需更精準(zhǔn)的受眾觸達(dá)與情感共鳴。

此外，“魔改版”《呼嘯山莊》入賬3270萬(wàn)，《蜘蛛俠：平行宇宙》制作團(tuán)隊(duì)打造，庫(kù)里擔(dān)任制片人的動(dòng)畫(huà)《奇跡夢(mèng)之隊(duì)》收獲2890萬(wàn)，集結(jié)了“雷神”克里斯·海姆斯沃斯和“綠巨人”馬克·魯法洛兩位漫威明星的《洛杉磯劫案》票房2484萬(wàn)，缺乏高品質(zhì)和話(huà)題度，讓這幾部均表現(xiàn)平庸，未能激發(fā)觀眾熱情。

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2026年第一季度已有20部外片上映，但市場(chǎng)仍在翹首以盼一部真正的“爆款”。放眼剩下的9個(gè)月，引進(jìn)片不乏重量級(jí)制作和種子選手，令行業(yè)和觀眾寄予厚望。

在《瘋狂動(dòng)物城2》豪取45.9億票房后，動(dòng)畫(huà)大IP續(xù)作的吸金實(shí)力不容小覷?！冻?jí)馬力歐銀河大電影》《玩具總動(dòng)員5》《小黃人與大怪獸》等有望延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭?！冻?jí)馬力歐銀河大電影》在清明檔率先登場(chǎng)，期待借助游戲IP的粉絲基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)突破。

真人IP續(xù)集同樣是2026年的重頭戲。時(shí)隔20年拍續(xù)集的《穿普拉達(dá)的女王2》定檔五一。前作作為“時(shí)尚電影教科書(shū)”，在中國(guó)擁有大量忠實(shí)粉絲，梅麗爾·斯特里普、安妮·海瑟薇、艾米莉·布朗特三位奧斯卡級(jí)演員全員回歸，來(lái)華宣傳，有望在五一檔有望掀起懷舊熱潮。

維倫紐瓦的《沙丘》三部曲迎來(lái)“終章”，近期首支預(yù)告釋出，口碑不俗。溫子仁監(jiān)制、游戲改編動(dòng)作片《真人快打2》同樣有望帶來(lái)一記猛烈情懷殺。

名導(dǎo)新片更是來(lái)勢(shì)洶洶，諾蘭新片《奧德賽》與斯皮爾伯格科幻新作《揭秘日》雙雙來(lái)襲。諾蘭作品在中國(guó)市場(chǎng)向來(lái)有穩(wěn)定受眾，《奧本海默》票房達(dá)4.5億元，《信條》達(dá)4.56億元，《星際穿越》8.76億。斯皮爾伯格作品同樣具備號(hào)召力。兩位頂級(jí)導(dǎo)演的暑期檔“斗法”，將成為2026年影市的重要看點(diǎn)。

超級(jí)英雄電影也不可或缺，漫威DC雙雙發(fā)力，《復(fù)仇者聯(lián)盟5》《蜘蛛俠：嶄新之日》《超級(jí)少女》等三部超英大片有望引進(jìn)。超英電影雖然近年在中國(guó)市場(chǎng)熱度有所下降，但頭部作品依然具備一定吸金實(shí)力。

綜合來(lái)看，2026年可以說(shuō)是近年來(lái)引進(jìn)片陣容最強(qiáng)的一年，從IP續(xù)集到名導(dǎo)新作，從超英大片到文藝佳作，類(lèi)型覆蓋極為豐富。但在觀眾審美日益分化的背景下，引進(jìn)片要想真正激活大盤(pán)，仍需在內(nèi)容品質(zhì)、觀眾共鳴與本土化營(yíng)銷(xiāo)之間找到更精準(zhǔn)的平衡點(diǎn)。

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