作者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

剛過(guò)去的這個(gè)周末，音樂圈有點(diǎn)熱鬧過(guò)頭了。

熱鬧的中心，是一首大家耳朵都聽出繭子的老歌，李榮浩的《李白》。

但這次不是新編曲上熱搜，而是一場(chǎng)真刀真槍的版權(quán)糾紛。

李榮浩直接在微博上點(diǎn)名，說(shuō)單依純在演唱會(huì)上沒經(jīng)他同意就唱了這首歌。

平時(shí)都是粉絲互相掰頭，這次正主親自下場(chǎng)，場(chǎng)面一下子從娛樂八卦升級(jí)到了行業(yè)維權(quán)。

1

李榮浩“硬剛”單依純

熱搜爆了

先給還沒吃明白瓜的朋友捋一捋前因。

事情是這樣的，單依純?cè)?月28號(hào)深圳演唱會(huì)上唱了李榮浩的《李白》。

按理說(shuō)，翻唱這事兒在圈里太正常了，走個(gè)授權(quán)流程，交個(gè)版權(quán)費(fèi)，大家和和氣氣。

但問題是，單依純這方的操作，屬實(shí)過(guò)于魯莽了。

李榮浩在29號(hào)下午的微博里說(shuō)得清清楚楚，單依純方之前為深圳28號(hào)和29號(hào)兩場(chǎng)演唱會(huì)申請(qǐng)過(guò)翻唱《李白》的授權(quán)，但被李榮浩方“明確、客氣地婉拒”了。

結(jié)果28號(hào)晚上，單依純照樣唱了。

圖源：微博（下同）

李榮浩直接致電中國(guó)音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)（音著協(xié)），對(duì)方確認(rèn)沒發(fā)過(guò)授權(quán)。

更狠的是，他還曬出了音著協(xié)當(dāng)天發(fā)來(lái)的正式郵件截圖，白紙黑字寫著“未就該作品發(fā)放任何授權(quán)”。

這操作，堪稱維權(quán)范本。

不跟你扯情緒，直接上證據(jù)鏈：申請(qǐng)過(guò)、我拒了、協(xié)會(huì)證實(shí)沒授權(quán)、你唱了。

邏輯閉環(huán)，無(wú)懈可擊。

這話問得，隔著屏幕都能感覺到李榮浩那股子怒火了。

咱們從公關(guān)的角度拆解一下李榮浩這一連串動(dòng)作。

第一，有理有據(jù)，不撒潑。

他通篇沒罵一句臟話，沒搞任何情緒宣泄，就是擺事實(shí)、講道理、曬證據(jù)。

從“婉拒”到“音著協(xié)郵件”，再到“四連問”（用什么立場(chǎng)、權(quán)利、角度、心態(tài)演唱），每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都踩在法理和情理的最高點(diǎn)上。

他是一個(gè)“被侵權(quán)后不得不發(fā)聲的創(chuàng)作者”，而不是一個(gè)“小心眼的前輩”。

第二，精準(zhǔn)打擊，不傷無(wú)辜。

李榮浩所有的矛頭都指向了“侵權(quán)”這個(gè)事實(shí)本身，沒有去攻擊單依純的唱功、人品或者私生活。

這在公關(guān)上叫“議題控制”——牢牢把話題鎖定在版權(quán)保護(hù)上，不讓它滑向無(wú)意義的飯圈罵戰(zhàn)。

有一句話說(shuō)得特別好，叫“為權(quán)利而斗爭(zhēng)是對(duì)自己的義務(wù)”。

李榮浩這波，不是在爭(zhēng)那點(diǎn)版權(quán)費(fèi)，他在爭(zhēng)一口“創(chuàng)作者的氣”。

他要的不是錢，后面他自己也說(shuō)了，要的是尊重。

2

單依純“魔改”《李白》

是李榮浩心里拔不掉的一根刺？

要理解李榮浩為什么這么剛，得先明白《李白》對(duì)他來(lái)說(shuō)意味著什么。

這首歌是李榮浩2013年發(fā)行的代表作，收錄在他首張專輯《模特》里。

這首歌里“李榮浩的含量”有多高？詞曲編曲制作：李榮浩，從第一個(gè)和弦到最后的混音，幾乎都是他一手包辦的。

圖源：酷狗

傳說(shuō)他只用了15分鐘就寫出來(lái)了，但正是這首歌，讓他真正走進(jìn)了大眾視野。

對(duì)一個(gè)音樂人來(lái)說(shuō)，這不僅僅是首歌，那是他的“孩子”，也可以說(shuō)它是李榮浩音樂人格的起點(diǎn)，那種帶著點(diǎn)自嘲、想逃離世俗的灑脫勁兒，很李榮浩。

那這首歌是怎么跟單依純扯上關(guān)系的呢？

時(shí)間倒回2025年，《歌手2025》的舞臺(tái)上，單依純把這首《李白》徹底魔改了。

她加入了電子國(guó)風(fēng)、游戲梗，最出圈的是那段反復(fù)念白的“如何呢？又能怎？”以及“我本是輔助，今晚來(lái)打野”。

圖源：小紅書

這個(gè)版本瞬間炸了，成了全網(wǎng)熱梗，連奧運(yùn)冠軍全紅嬋都曾用它當(dāng)簽名。

支持的人夸她大膽、有創(chuàng)意，唱出了Z世代的反叛；反對(duì)的人，比如樂評(píng)人丁太升，直接批評(píng)那段念白“尷尬到爆的low”。

這場(chǎng)改編，讓《李白》從一個(gè)音樂作品，變成了一個(gè)社交符號(hào)、一種情緒宣泄口。

但對(duì)原唱者李榮浩來(lái)說(shuō)，感覺可能很復(fù)雜。

他在這次聲討單依純的長(zhǎng)文里，特意提到了這件事：“你在歌手節(jié)目中的翻唱，網(wǎng)上對(duì)于我本人調(diào)侃熱搜滿天飛?！?/p>

字里行間，能讀出他對(duì)這種解構(gòu)和調(diào)侃，是不喜歡的，甚至可能是反感的。

所以，當(dāng)單依純團(tuán)隊(duì)為了演唱會(huì)，再次來(lái)找他要《李白》的授權(quán)時(shí)，李榮浩的拒絕，就不僅僅是法律層面的“可以不給”，很可能還帶著個(gè)人情感層面的“不想給”。

結(jié)果，被明確拒絕后，對(duì)方還是在演唱會(huì)上唱了。

這在李榮浩看來(lái)，恐怕不只是侵權(quán)，更是一種對(duì)他個(gè)人和作品的二次冒犯。

這也就解釋了他為何如此憤怒，非要公開撕破臉，把“強(qiáng)行侵權(quán)”四個(gè)字直接懟到公眾面前。

錯(cuò)了就是錯(cuò)了，在這個(gè)節(jié)骨眼上，立正挨打，才是唯一能讓火勢(shì)不蔓延開的辦法。

3

真誠(chéng)，是為人處事的必殺技

這邊李榮浩刀刀見血，那邊單依純的危機(jī)公關(guān)，也算及時(shí)。

當(dāng)天下午，她第一次回應(yīng)，來(lái)了句“我也在了解情況”。

這句話在危機(jī)公關(guān)里，其實(shí)是下下策。

潛臺(tái)詞是“我不知情”，但在公眾看來(lái)，你是當(dāng)事人，你唱的歌，你跟我說(shuō)你不了解？

這給人一種推卸責(zé)任的觀感，道歉也顯得欠缺真誠(chéng)。

好在，真正的轉(zhuǎn)折在凌晨。

單依純發(fā)了篇長(zhǎng)文，這回態(tài)度算是到位了。

她承認(rèn)了“實(shí)際未獲得書面授權(quán)”，把鍋分給了主辦方，但也勇敢地說(shuō)“但我仍需為‘未親自核查授權(quán)文件’的監(jiān)督疏忽負(fù)責(zé)”，最后補(bǔ)了一句“錯(cuò)誤全在我，與任何人無(wú)關(guān)”。

這一波操作，雖然有點(diǎn)晚，但還算坦誠(chéng)。

她把“受害者”人設(shè)從李榮浩手里接過(guò)來(lái)，變成了“勇于認(rèn)錯(cuò)”的人設(shè)。

在公眾心里，你可以罵她團(tuán)隊(duì)不專業(yè)，但你沒法罵她沒擔(dān)當(dāng)。

緊接著，李榮浩的回應(yīng)更是把這場(chǎng)危機(jī)公關(guān)推向了一個(gè)體面的結(jié)局。

他先是說(shuō)自己私信被罵得很慘，意思是“我也在承受壓力”，然后非常爺們兒地說(shuō)：“我不需要賠償，我要是想要錢，我從開始就會(huì)授權(quán)給你?！?/p>

最后還很暖心地說(shuō)了一句：“你演出辛苦了，早點(diǎn)休息?！?/p>

到這，第一回合交鋒暫告段落。

李榮浩贏得漂亮，證據(jù)、道理、姿態(tài)全占。

單依純從最初的被動(dòng)應(yīng)付，到最終低頭認(rèn)錯(cuò)，算是把一場(chǎng)可能更糟的輿論風(fēng)暴，勉強(qiáng)拉回了“認(rèn)錯(cuò)挨打”的軌道。

在明知有雷的情況下，還硬著頭皮往上踩。

單依純這次踩的坑，在品牌公關(guān)界太常見了。

典型的反面公關(guān)教材就是某西北餐飲連鎖品牌，從頭到尾都選擇與全網(wǎng)硬剛到底，又是開放后廚，又是開新聞發(fā)布會(huì)的。

結(jié)果如今，因老板個(gè)人強(qiáng)烈的反抗情緒，順利把企業(yè)的發(fā)展引到了死胡同，堪稱災(zāi)難級(jí)公關(guān)。

而正面的例子就要看胖東來(lái)了。無(wú)論是“面條試吃門”，“紅內(nèi)褲”事件，還是前不久王海打假的“雞蛋被檢出角黃素”事件，胖東來(lái)踐行的都是一套“快速響應(yīng)+透明溝通+人性化處理+長(zhǎng)效改進(jìn)”的組合拳。

圖源：胖東來(lái)

公關(guān)界有句老話，真誠(chéng)，永遠(yuǎn)是危機(jī)公關(guān)的必殺技。

在確鑿的錯(cuò)誤面前，狡辯和甩鍋只會(huì)讓火越燒越旺，而主動(dòng)立正，雖然疼，但能最快滅火。

4

名氣越大，責(zé)任越大

最后咱們把焦點(diǎn)拉回單依純身上。

說(shuō)實(shí)話，這次危機(jī)雖然鬧得大，但對(duì)單依純來(lái)說(shuō)，未必全是壞事。

為什么？因?yàn)樗谧儭?/p>

你看她最近的演唱會(huì)，那真是徹底放飛了。

啃豬蹄、蹦野迪、把《好想談戀愛》改成電子搖滾，還對(duì)著2萬(wàn)多人喊“我是女明星，區(qū)區(qū)三萬(wàn)天，這是藝術(shù)”。

她正在拼命撕掉身上“溫柔抒情嗓”的標(biāo)簽，想做一個(gè)鮮活的、有態(tài)度的00后音樂人。

她的商業(yè)價(jià)值也肉眼可見地在漲，今年年初先后拿下了香奈兒和蔻馳的代言，上兩周再下一城，成為維密中國(guó)區(qū)品牌代言人。

可以說(shuō)，前途一片光明，正處在從選秀歌手向一線明星沖刺的關(guān)鍵期。

但越是這樣，越得留個(gè)心眼。

這次事件給她，也給所有快速成名的年輕人提了個(gè)醒：才華和流量能送你上青云，但對(duì)規(guī)則的敬畏、對(duì)他人作品的尊重，才是讓你不至于摔下來(lái)的安全帶。

法律專家說(shuō)了，這種明知被拒還商業(yè)演唱的行為，屬于故意侵權(quán)，賠起來(lái)可不是小數(shù)目，律師預(yù)估可能在20萬(wàn)到50萬(wàn)區(qū)間。

對(duì)于單依純來(lái)說(shuō)，錢或許不是問題，但信譽(yù)的折損，需要更長(zhǎng)時(shí)間來(lái)修補(bǔ)。

所以啊，不管是做藝人還是做人，走得多遠(yuǎn)，飛得多高，初心和敬畏心真不能丟。

特別是當(dāng)你在舞臺(tái)上喊著“這是藝術(shù)”的時(shí)候，得先明白，藝術(shù)的第一課，是尊重別人的創(chuàng)作。

畢竟，在娛樂圈這個(gè)名利場(chǎng)，能一直紅下去的，終究是那些心里有桿秤、懂得敬畏的人。

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