一瓶青花醉，何以鏈接科技、盤活古越龍山的高端化棋局？

文 | 范敏

2026年開年至今，中國(guó)黃酒行業(yè)見證了古越龍山的歷史性發(fā)展。

從年初英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛在上海老吉士餐廳與友人共飲、無意間帶火“古越龍山青花醉二十年陳”，到2月李亞鵬直播間里同款產(chǎn)品幾分鐘GMV破三百萬的銷售奇跡，再到3月底古越龍山與上海老吉士達(dá)成戰(zhàn)略合作，英偉達(dá)、AMD等科技巨頭核心負(fù)責(zé)人到訪古越龍山考察交流。

短短兩個(gè)月，這場(chǎng)源自頂級(jí)圈層品鑒的“黃酒熱”，迅速演變?yōu)楣旁烬埳绞玛P(guān)高端化戰(zhàn)略落地的一場(chǎng)謀篇布局。

01

綁定老吉士，守住高端餐飲渠道

年初，黃仁勛在上海米其林餐廳老吉士的“意外帶貨”，讓“古越龍山青花醉二十年陳”這款高端產(chǎn)品，一躍成為現(xiàn)象級(jí)話題，不僅微信、百度相關(guān)搜索指數(shù)暴漲，古越龍山天貓、京東店鋪訪客量與瀏覽量亦倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

▲事件發(fā)酵后，市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升

一次流量熱潮，對(duì)許多品牌而言，或許是轉(zhuǎn)瞬即逝的高光。古越龍山卻敏銳地抓住了這一機(jī)遇，將其轉(zhuǎn)化為一次穩(wěn)固的渠道布局。

3月25日，古越龍山與老吉士正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉，雙方將在產(chǎn)品開發(fā)供應(yīng)、品牌聯(lián)合推廣、渠道深度合作等方面建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

這并非古越龍山首次布局高端餐飲渠道。近年來，古越龍山持續(xù)推進(jìn)“高端化、年輕化、全球化、數(shù)字化”的“四化戰(zhàn)略”，在上海市場(chǎng)已成功入駐多家米其林餐廳。

本次交流中，上海老吉士餐飲創(chuàng)始人李國(guó)華亦透露，老吉士多年來接待過不少名人，其中不少人在用餐時(shí)都會(huì)選擇古越龍山，只是大家習(xí)慣低調(diào)，所以老吉士并未對(duì)外宣傳。

可見，正是這般持續(xù)完善的渠道基礎(chǔ)，為“古越龍山青花醉二十年陳”被黃仁勛這樣的頂級(jí)圈層“看見”并“選擇”提供了可能。

而此次與老吉士達(dá)成戰(zhàn)略合作，也再一次表明，古越龍山要的從來不是一次簡(jiǎn)單的鋪貨陳列，而是與米其林等高端餐廳深度綁定的場(chǎng)景共建。

通過多維度合作，古越龍山有望將老吉士這類高端餐飲終端，從單純的銷售點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為品牌文化體驗(yàn)的前沿陣地和定制化產(chǎn)品的試驗(yàn)場(chǎng)，以此完成渠道的拓寬與高端品牌勢(shì)能的鞏固，有效提升古越龍山在高端消費(fèi)場(chǎng)景的占位與話語(yǔ)權(quán)。

這一步，是其高端化戰(zhàn)略在餐飲終端的強(qiáng)力兌現(xiàn)。

02

宴請(qǐng)“芯”朋友，鏈接時(shí)代高端圈層

除了消費(fèi)終端的橫向拓展，古越龍山關(guān)于“青花醉”相關(guān)價(jià)值的挖掘亦延伸到科技與人文交融的層面。

3月28日，古越龍山邀請(qǐng)來自英偉達(dá)、AMD、英特爾亞太科技等知名科技企業(yè)的臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)負(fù)責(zé)人到訪紹興考察交流，展現(xiàn)了古越龍山在圈層營(yíng)銷上的精準(zhǔn)攻心。

一方面，其借勢(shì)相關(guān)熱點(diǎn)的持續(xù)影響，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)圈層的精準(zhǔn)觸達(dá)。

科技精英，尤其是半導(dǎo)體和AI領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，是當(dāng)下極具影響力的意見領(lǐng)袖群體。通過邀請(qǐng)這一群體親身探源，古越龍山有望將品牌故事從某位科技大佬認(rèn)可的好酒轉(zhuǎn)變?yōu)橹档每萍季⑵毡檫x擇的東方智慧結(jié)晶。

活動(dòng)過程中，臺(tái)灣英偉達(dá)先進(jìn)封裝供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人江晴山重點(diǎn)了解了黃仁勛同款的“青花醉二十年陳”并表示認(rèn)可。其指出，此次現(xiàn)場(chǎng)純飲后感覺非常棒，并認(rèn)為古越龍山是值得信賴的。現(xiàn)場(chǎng)多位企業(yè)負(fù)責(zé)人亦表達(dá)類似感受。

可見，這種精英群體對(duì)品牌的集體認(rèn)同，有利于提升品牌在高端、高知人群中的心智占位，亦為品牌高端化的持續(xù)發(fā)展夯實(shí)了根基。

另一方面，其依托深厚的文化底蘊(yùn)，完成品牌敘事的巧妙升維。

黃酒歷來是兩岸交流的友好使者。從1994年大陸海協(xié)會(huì)向臺(tái)灣海基會(huì)贈(zèng)送古越龍山加飯酒，到2010年中國(guó)國(guó)民黨榮譽(yù)主席吳伯雄到訪黃酒博物館、回贈(zèng)臺(tái)灣花雕酒，再到本次科技精英們的交口稱贊，黃酒已然成為了連接兩岸同胞、溝通傳統(tǒng)與現(xiàn)代的價(jià)值紐帶。

透過這場(chǎng)紹興黃酒文化之旅，古越龍山巧妙地將自身品牌置于“兩岸一家親”的家國(guó)敘事中，以一杯飽含歲月與匠心的佳釀，喚起臺(tái)灣同胞共同的文化基因與鄉(xiāng)土情懷，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與國(guó)家民族情感的同頻共振。

這種基于文化共識(shí)的圈層營(yíng)銷，其品牌護(hù)城河效應(yīng)遠(yuǎn)超普通的廣告投放。

03

謀定“新國(guó)釀”，是出圈亦是入心

縱觀這一系列事件，古越龍山能將潑天流量“接得住、接得穩(wěn)”，根本在于其長(zhǎng)期的戰(zhàn)略定力與清晰的謀篇布局。

首先，是其硬核產(chǎn)品力對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)需求的絕對(duì)支撐。

“古越龍山青花醉二十年陳”卓越品質(zhì)，經(jīng)得起米其林餐桌上、科技精英等高端消費(fèi)者的持續(xù)檢驗(yàn)，是流量得以滾動(dòng)發(fā)展的重要前提。

這背后，不止是存儲(chǔ)著1100多萬壇、26萬千升不同年份原酒的古越龍山中央酒庫(kù)所提供的老酒資源保障；亦繞不開古越龍山聯(lián)合江南大學(xué)開發(fā)的“不上頭”技術(shù)，它帶來的醉得慢、醒得快的舒適體驗(yàn)，正好與高端商務(wù)人士的相關(guān)需求完美契合。

其次，是其拓圈渠道力對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群及場(chǎng)景的持續(xù)深耕。

通過頂流IP引爆、線上渠道承接變現(xiàn)、高端線下場(chǎng)景深度綁定的組合拳，古越龍山精準(zhǔn)切入高端消費(fèi)圈層，打通了從品牌聲量到銷售轉(zhuǎn)化再到體驗(yàn)沉淀的全鏈路，構(gòu)建起多維觸達(dá)高端消費(fèi)人群的立體化引力場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌高端化圈層的持續(xù)耕耘。

再者，是其深厚品牌力對(duì)價(jià)值煥新的主動(dòng)拓展。

作為黃酒龍頭，古越龍山面臨著將古老品類推向更廣闊、更高端市場(chǎng)的重要課題。

此番系列操作中，古越龍山借勢(shì)頂級(jí)流量，將產(chǎn)品消費(fèi)與家國(guó)情懷、文化傳承、產(chǎn)業(yè)對(duì)話等宏大敘事相結(jié)合，進(jìn)一步拓展了其作為“國(guó)釀”的想象空間與社會(huì)價(jià)值。

綜合來看，正是這種對(duì)匠心品質(zhì)的持續(xù)堅(jiān)守、對(duì)渠道變革的果斷執(zhí)行、對(duì)價(jià)值認(rèn)同的深度挖掘，讓古越龍山既收獲了兩個(gè)月的持續(xù)出圈，亦穩(wěn)扎穩(wěn)打走進(jìn)了目標(biāo)消費(fèi)群體的心里，還為眾多面臨類似困境的中華老字號(hào)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，點(diǎn)亮了前行的航標(biāo)燈。

一瓶“青花醉”，映照出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代下布局高端化的無限可能。

從一場(chǎng)酒局的偶遇，到一個(gè)圈層的共識(shí)，古越龍山用兩個(gè)月的時(shí)間，向行業(yè)證明了真正的“國(guó)釀”不僅在于壇中歲月的積淀，更在于其擁抱時(shí)代、深耕渠道、用心敘事的勃勃生機(jī)。

您對(duì)此有何看法，歡迎下面評(píng)論區(qū)留言分享。