數字營銷“出海戰”！易點天下沖刺港股，全球第三的移動廣告平臺來了|港E聲

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作者|實習生陳嘉婕

編輯|鄭琳

2026年3月26日，易點天下網絡科技股份有限公司（以下簡稱“易點天下”，301171.SZ）正式向港交所遞交主板上市申請，獨家保薦人為中信證券。該公司已于2022年8月登陸深交所創業板，此次赴港上市旨在構建“A+H”雙重上市平臺。易點天下此次募資，將重點投向AI技術研發、廣告平臺能力強化及全球化市場拓展，以鞏固其技術護城河并捕捉市場增長機遇。

招股書顯示，易點天下的核心業務是作為數字營銷服務提供商，通過“整合營銷服務”與“廣告平臺業務”兩條業務線，為企業客戶提供從策略、投放到優化的全鏈路數字化營銷解決方案。該公司專注于服務“中國企業出�！钡男枨�，已助力客戶實現超過13億次商業轉化。根據灼識咨詢的資料，按2024年總流水計，該公司在全球市場的中國獨立第三方移動廣告平臺及中國出海數字營銷服務提供商中，分別排名第三及第四。

招股書披露，易點天下的核心優勢在于其自主研發的三套專有系統：Cyberklick——用于在Google、Meta等超過30家全球主要媒體平臺上開展整合營銷活動，通過AI驅動的營銷后分析優化投放效果；Yeahmobi——作為需求方平臺（DSP），實現目標受眾匹配與預算分配，在合適媒體上精準投放廣告；zMaticoo——包含獨立的廣告交易平臺（ADX），使客戶能實時參與廣告庫存的競價，平臺已鏈接超過60萬家媒體。這種“平臺+生態”的模式，使公司能夠同時滿足品牌廣告主對頭部媒體流量的需求，以及效果廣告主對長尾、碎片化流量的程序化采買需求。

財務表現方面，易點天下呈現出強勁的收入增長勢頭。在出海營銷需求旺盛的驅動下，該公司收入從2023年的21.43億元迅猛增長至2025年的38.30億元。盈利能力保持穩健，經調整凈利潤持續增長，2025年達2.33億元。值得注意的是，該公司毛利率在報告期內有所下降，由2023年的24.4%下降至2024年的18.6%，2025年進一步下降至14.3%。據招股書解釋，主要為擴大市場份額采取的競爭性定價策略、運營人員成本上升以及為優化算法而加大媒體資源采購所致。

從業務結構看，整合營銷服務與廣告平臺業務貢獻均衡，2025年收入占比分別為51.0%和48.0%，顯示出“雙輪驅動”的發展態勢。客戶集中度方面，2025年前五大客戶收入占比為29.9%，最大客戶占比為12.4%。供應鏈則呈現對頭部媒體一定程度的依賴，2025年前五大供應商采購額占比達82.3%。

目前，易點天下也面臨行業競爭加劇、毛利率波動、對主要媒體平臺存在依賴、數據安全與隱私合規等風險。但作為已實現盈利且具備規�；杖氲男袠I頭部企業，“A+H”的資本布局若順利完成，將進一步提升其國際影響力與融資能力，為投資者提供一個參與中國數字服務出海的標志性標的。

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