3月31日,抖音在京舉辦“抖音未來導(dǎo)演扶持計劃”發(fā)布會。會上公布了自2025年底,該項目啟動以來取得的階段性成果及未來一系列扶持舉措。寧浩、王征宇、董子健等行業(yè)代表,以及@燒餅DYS、@老布褶也、@秦瀟越的紀(jì)錄片 等多位創(chuàng)作者出席活動,分享創(chuàng)作感悟。抖音娛樂業(yè)務(wù)負責(zé)人史瓊表示:未來,平臺將作為創(chuàng)作者的合作伙伴,助力大家在抖音找到正向經(jīng)營模式,“讓創(chuàng)作可以變得更優(yōu)質(zhì),更可持續(xù)。”
據(jù)介紹,“未來導(dǎo)演扶持計劃”是抖音發(fā)起的一項創(chuàng)作者激勵活動,對有精品內(nèi)容制作能力的作者提供包括流量、行業(yè)資源撮合、商單推薦等定向支持。該項目鼓勵有精品內(nèi)容創(chuàng)作能力的作者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,形成內(nèi)容生產(chǎn)-運營-變現(xiàn)閉環(huán),現(xiàn)已覆蓋綜藝、故事短片和紀(jì)錄片三大類型賽道。
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抖音娛樂業(yè)務(wù)負責(zé)人史瓊在會上介紹平臺扶持策略
100+部扶持作品上線,扶持計劃取得階段性成果
數(shù)據(jù)顯示,截止2025年底,在抖音上發(fā)布導(dǎo)演作品的創(chuàng)作者已超過300位,獲得該項目扶持的作品已經(jīng)累計上線超100部,播放量超30億。
在該項目的扶持下,創(chuàng)作者們產(chǎn)出了大量優(yōu)秀作品,獲得了更多曝光和成長機會。春節(jié)檔期間,項目支持創(chuàng)作者參與制作6部電影番外短片,總播放量超過2億。短片《那根棍子》與春節(jié)檔電影《鏢人:風(fēng)起大漠》聯(lián)動,由吳京、于適、熊瑾怡、林秋楠等演員參演,用“一根棍子”喚起觀眾的武俠情懷,并助力電影宣發(fā),獲得了超57萬點贊。
創(chuàng)作者@老布褶也 原本是一名話劇演員,因接不到戲轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音拍攝短片,在平臺的扶持下獲得了和頭部藝人合作的機會。“短片不是苦行僧的差事,它可以讓我們既享受創(chuàng)作又滿足生活。”@老布褶也 表示,“這個計劃讓我們這些死磕劇本、質(zhì)感和表演的短片人能步履堅定地走下去。”
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創(chuàng)作者@老布褶也 現(xiàn)場講述短片拍攝的幕后故事
此外,一些創(chuàng)作者還實現(xiàn)了內(nèi)容和商業(yè)的雙重突破。@weekend萬有引力 通過打造1v6的盲選交友綜藝《盲選約會》,探討年輕一代男女交友話題,半年內(nèi)粉絲量從幾千漲到44萬,并承接多個品牌商單。創(chuàng)作者@林靜瑤 以豎屏第一人稱視角拍攝短片《更好的我們》,講述了一個因自卑錯失愛情的故事,向觀眾傳達“更好的自己”不是愛的入場券。短片將贊助商鉆戒品牌完美植入其中,打動觀眾的同時也實現(xiàn)了商業(yè)價值。
多位創(chuàng)作者在現(xiàn)場分享了自己的成長故事。《魔鬼冬游記》《2026團年會》等多部爆款自制綜藝創(chuàng)作者@嘻哈大金牙 表示,在項目的支持下,團隊嘗試了兩天一夜的大型戶外欄目,嘉賓數(shù)量最高時達到過20人,賬號各項數(shù)據(jù)連創(chuàng)新高。短片《三體人入侵中傳》展現(xiàn)了三體入侵傳媒大學(xué)的奇思妙想,導(dǎo)演@中傳吳寶寶 分享了用AI創(chuàng)作的感悟:“AI負責(zé)幫我們實現(xiàn)想象,我們負責(zé)想象那些值得實現(xiàn)的東西。”短片《榴下》講述了一個跨度70年的海峽兩岸故事,獲得了超過216萬網(wǎng)友點贊,導(dǎo)演@鶴靈Healing 感慨:“走心、有深度、優(yōu)質(zhì)的中長視頻也會受到歡迎。”
第二階段百億流量及四大扶持舉措公布
會上,抖音娛樂業(yè)務(wù)負責(zé)人史瓊宣布,“未來導(dǎo)演扶持計劃”將進入第二階段:從基礎(chǔ)扶持轉(zhuǎn)向成長體系建設(shè),圍繞流量、商業(yè)化、行業(yè)認可三個方向助力創(chuàng)作者持續(xù)提升。
具體而言,在流量支持層面,抖音計劃搭建總規(guī)模達100億的“未來導(dǎo)演流量池”,為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供持續(xù)曝光支持;在商業(yè)化能力建設(shè)方面,平臺將針對優(yōu)質(zhì)及爆款內(nèi)容,推出“承諾型商單”機制,切實提升創(chuàng)作者收入的確定性。并通過抖音電影奇遇夜、創(chuàng)作者大會等平臺級活動,對優(yōu)秀作品進行評選與展示,進一步強化創(chuàng)作者在行業(yè)內(nèi)的認知度與地位。
針對綜藝、短片、紀(jì)錄片三大不同賽道,項目也制定了精準(zhǔn)的扶持內(nèi)容。例如,綜藝賽道上,抖音計劃聯(lián)合愛奇藝共創(chuàng),推出出品級的綜藝,實現(xiàn)從平臺內(nèi)容向長視頻精品制作的延伸。短片賽道上,為創(chuàng)作者提供業(yè)內(nèi)電影節(jié)展映,電影IP聯(lián)動等資源。紀(jì)錄片賽道上,為創(chuàng)作者提供專業(yè)監(jiān)制等行業(yè)資源共創(chuàng)機會。
會上,史瓊特別提到了一部由@WAI-你聽 創(chuàng)作的AI短片《紙手機》。該片講述了一位小朋友到冥品店為去世的奶奶買紙手機的故事。在清明節(jié)來臨之際感動了無數(shù)網(wǎng)友,播放量已突破2600萬。據(jù)悉,今年抖音將攜手火山引擎,為短片賽道作者提供現(xiàn)金與技術(shù)支持,進一步激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作活力。
王征宇、寧浩、董子健等多位綜藝、影視和紀(jì)錄片導(dǎo)演參加了發(fā)布會,并與在場嘉賓互動交流。寧浩表示:時代在變,導(dǎo)演的定義也在變。創(chuàng)作的門檻已被降低,要相信每個人的生命力,每個人都可以拍出自己的好作品。董子健在分享中提及在抖音上刷到的優(yōu)秀作品,感慨“生活中最小最真實的瞬間往往是最能打動人心的”。VCR致辭中,文牧野表示自己正是從拍短片開始一步步走向電影,他認為“未來導(dǎo)演扶持計劃”為創(chuàng)作者提供了寶貴的機會,并鼓勵創(chuàng)作者保持熱情,繼續(xù)努力。
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導(dǎo)演寧浩在活動現(xiàn)場分享創(chuàng)作的心路歷程
平臺的目標(biāo)是“為好內(nèi)容的誕生與成長撐腰,也讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者被認可”,史瓊表示,未來平臺將持續(xù)完善相關(guān)支持體系,推動更多創(chuàng)作從靈感走向作品,并實現(xiàn)更長周期的發(fā)展。
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