古時清明節的“時尚消費”知多少？你是否正在傳承……｜上海市消保委時尚產業辦

清明節不僅是慎終追遠的節日，在古代更是一場盛大的“時令購物節”。當我們翻開《清明上河圖》與古籍文獻，會發現古人的清明節消費頗為“時髦”，其中不少傳統至今仍值得傳承。

餐飲消費

從“冷食解禁”到“青團新味”

古時清明節與寒食節相連，寒食禁火三天后，清明正是“開火”飽餐的時機。北宋開封城內，高檔正店如“孫記正店”出售羊羔酒（80文一角）、純羊肉（120文一斤），而街頭小吃鋪則賣著棗饦、炒肺等平民美食。更特別的是，宋代已出現“外賣服務”——店小二單手托著兩只大碗穿梭街巷，為忙碌的商販送熱食。

當代值得傳承的，是清明飲食中“順時應季”的智慧。古人吃青團、五辛盤以“發五臟之氣”，今人則開發出黑松露牛肉、肥汁米線等新口味青團，讓傳統美食在創新中延續生命力。這種“老味道新做法”，既保留了文化記憶，又契合了現代口味。

服飾消費

從“素衣祭掃”到“春服踏青”

古人清明服飾其實有兩副面孔：祭掃時“素服舉哀”，穿著本色或白色衣裳以表肅穆；踏青時則“艷妝飾，金翠琛縭”，盛裝出游。唐代長安仕女游春時，甚至用紅裙相互連接搭成臨時帷幄宴飲，可謂“時尚消費”的極致。

（素服與華服）

“清明戴柳”更是全民參與的時尚——民諺云“清明不戴柳，紅顏成皓首”，柳枝編圈戴在頭上，既是裝飾，也寄托著對生命力的向往。這一習俗至今仍可在鄉村看到，其背后“親近自然”的理念，與當代追求戶外生活的新時尚不謀而合。尤其是近幾年風靡時裝界的“漢服”、新中式服裝及中國元素配飾等早已成為時尚達人的心頭好，出游踏青必然也是最佳選擇。

消費模式

從“吟叫促銷”到“綠色消費”

古代商家的營銷手段令人驚嘆。宋代稱叫賣為“吟叫”，講究聲韻文案，堪稱最早的“直播帶貨”。他們還推出“關撲”（類似抽獎）、“撤暫”（免費試用）、“送力”（免費送貨）等服務，甚至支持“月結”賒賬。

但真正值得傳承的，是古人“敬天惜物”的消費觀。古人清明放風箏時，會剪斷線讓風箏帶走晦氣，這是一種精神層面的“消費”，情緒價值拉滿。如今，我們更應傳承的是清明消費的“清潔明凈”內涵——用鮮花代替紙錢、用云端追思代替焚燒，同時可通過“植樹”“種花”表達對春光無限的分享，讓有益的消費服務于情感表達，而非鋪張浪費。

從《清明上河圖》里的繁華市井，到今天手機屏幕上的“云祭掃”，清明節的消費形態變了，但那份“慎終追遠”的情感內核、“順應天時”的生活智慧，以及“清潔明凈”的價值追求，仍值得我們一代代傳承下去。正如古人所愿：讓清明真正回歸“清”與“明”。