曾經(jīng)“新茶飲第一股”奈雪的茶

被曝去年大幅關(guān)閉門店

對(duì)此，不少網(wǎng)友表示，

“還記得那年排隊(duì)6小時(shí)

就為了喝一杯霸氣草莓”

奈雪去年關(guān)閉直營店165家

經(jīng)營數(shù)據(jù)有所改善

3月26日，奈雪公布了2025年財(cái)報(bào)。2025年，奈雪收入為43.31億元，同比下降了11.99%，凈虧損為2.39億元，虧損收窄了73.94%。這是奈雪連續(xù)兩年收入下降并且錄得虧損。

圖片來源：奈雪的茶

奈雪還在不斷關(guān)停直營店——

·2024年，其直營店凈減少121家，加盟店凈增加264家，門店總數(shù)凈增加143家。

·到了2025年，奈雪還在繼續(xù)大幅關(guān)閉直營店，而加盟店則明顯放緩開店節(jié)奏。具體而言，2025年其直營店凈減少165家至1288家，加盟店凈增加13家至358家，門店總數(shù)凈減少152家至1646家。

這是近年來奈雪門店數(shù)量首次出現(xiàn)凈減少。2023年至2024年，奈雪仍處于擴(kuò)張通道，門店總數(shù)從1655家增至1798家。但規(guī)模擴(kuò)張并未帶來盈利改善，反而暴露了單店模型的脆弱性——2024年單店日均訂單量同比下滑21.4%，客單價(jià)同比下滑9.8%。

2025年的“斷臂求生”策略帶來結(jié)構(gòu)性改善。在大幅關(guān)店后，奈雪直營店的各項(xiàng)經(jīng)營數(shù)據(jù)有明顯改善。

而在同店表現(xiàn)上，其直營店同店銷售額整體上漲了6.3%。除了西安外，奈雪在深圳、上海、廣州、武漢、北京6座城市的直營店均店同店銷售額均出現(xiàn)不同程度的上漲。其中廣州、武漢的門店表現(xiàn)較好，平均單店同店銷售額增長率分別為10.59%、11.76%。

奈雪曾是“新茶飲第一股”

如今已跌出頭部梯隊(duì)

奈雪的茶作為“老選手”，于2021年6月在港交所上市，茶百道2024年4月在港交所上市。去年一度被稱為“新茶飲元年”，去年2月、3月和5月，港交所先后迎來古茗、蜜雪集團(tuán)以及滬上阿姨三家茶飲公司。霸王茶姬則于去年4月登陸美股。

資本市場表現(xiàn)直觀折射出行業(yè)格局差異，頭部品牌與其他品牌的估值差距持續(xù)拉大。截至2026年3月27日收盤——

·蜜雪集團(tuán)以1086億港元市值穩(wěn)居行業(yè)第一，古茗以630億港元緊隨其后，二者構(gòu)成第一梯隊(duì)；

·茶百道、滬上阿姨市值分別為87億港元和81億港元，處于第二梯隊(duì)；

·而奈雪的茶作為“新茶飲第一股”，市值已跌至15億港元，與頭部品牌差距懸殊。

門店規(guī)模差距持續(xù)拉大。截至2025年底，蜜雪冰城中國內(nèi)地門店增至55356家，古茗門店達(dá)13554家，茶百道門店8621家，而奈雪僅1646家。

在沈陽，奈雪的茶目前還有20多家門店，明顯少于其他主流茶飲品牌。

來源：勞動(dòng)報(bào)、廣州廣播電視臺(tái)、南方都市報(bào)、澎湃新聞