中國文化“新三樣”的崛起

　　■莫蘭

　　3月27日，在首屆海外投資與綜合服務展洽會上，上海外國語大學正式發布《2025-2026中國文化出海趨勢報告》，呈現出中國文化出海的亮眼成績單。從網劇《藏海傳》《慶余年》，到網游黑神話：悟空》《詭秘之主》，“中國文化出海”成為近年來頻頻登上熱搜榜的詞條。網文、網游、網絡影視劇這文化出海“新三樣”，早已圈粉全球——

　　將“世界共性”與“中華特色”絲滑地“水乳交融”的中國網絡文學，順著網線游出神州大地，正被不同語言、不同膚色的人們共讀、共享：聚焦女性主體性的女頻作品，俘獲眾多東南亞讀者的心；新奇復雜的世界與人物設定，深受日韓讀者青睞；修仙、玄幻、都市、奇幻冒險以及推理懸疑類作品，在歐美大受歡迎；《詭秘之主》《全職高手》《慶余年》等38部中國網文，更是入藏全球最大的學術圖書館——大英圖書館。

　　而一個個具體數字，多維度勾勒出一幅中國網絡文學海外傳播圖景——據《中國網絡文學國際傳播報告（2025）》顯示，截至2024年底，海外活躍用戶約2億人，覆蓋全球200多個國家和地區；全年行業海外市場營收規模達48.15億元。

　　線上火還不夠，中國網文IP“跳出屏幕，落地現實”。融合“中式玄幻+克蘇魯神話”的《道詭異仙》探險屋走進新加坡環球影城，搶鮮“吃螃蟹”的隊伍長龍有好幾百米；因為書中一句“十年后蘇黎世見”的約定，電競小說《全職高手》與瑞士國家旅游局“雙向奔赴”，共推“25年相約蘇黎世計劃”，超萬名年輕人跨越山海，不負相約。

　　再看中國網游交出的一摞摞“成績單”——國產首款3A（高成本、高體量、高質量）游戲《黑神話：悟空》一經發售，即登頂海外社媒熱搜榜單，持續刷新在線玩家紀錄，掀起了一波“西游熱”；以大地圖、大場面見長的《三角洲行動》，PC版在最大的海外游戲發行平臺Steam上熱銷排名前10，每日最高在線10萬人；手游版則創造了“全球上線4天，超1000萬人注冊”的輝煌戰績。

　　雙高的熱度和口碑，孵化出了真金白銀。2025年，我國自主研發游戲捧出的賬本相當漂亮：海外銷售收入超過204億美元，同比增長10.23%；連續6年超過千億元人民幣。

　　成功撬動海外市場的，還有闊步“走出去”的中國網絡影視劇。古裝權謀劇《藏海傳》播出覆蓋的國家和地區足足有190個，三成觀眾來自海外。開播當日，便在泰國、越南、馬來西亞、埃及、烏克蘭等地推特的趨勢榜上“全面開花”；都市偶像劇《難哄》以“單日播放量全球前六”的亮眼數據，刷新了國產電視劇在美國奈飛的播出紀錄。不僅在互聯網電影資料庫獲得8.6的高分，還入圍了2025年第30屆釜山國際電影節。

　　相比慢敘事的長劇集，節奏快、反轉多的微短劇表現也毫不遜色。2025年的最新數據說服力拉滿：海外微短劇市場總收入超過了23億美元；相關應用下載超12億次，漲了近1.5倍。梳理海外微短劇應用收入排行榜，前20名中，九成與中國有關。

　　縱觀之，無論中國網文，還是中國網游，抑或中國網絡影視劇，都在邁進“全球時代”，乘著出海的東風，徐徐鋪陳出一座開放包容、交流互鑒的橋梁，并壯闊成一股跨國界、跨語言的文化潮流。

　　然而，中國文化出海“新三樣”的集體崛起，并非偶然。可以看見，近幾年來，中國文化產業在工業化生產、類型化敘事、全球化傳播三個維度上，實現了從“手工作坊”到“現代化工場”的躍遷。更重要的是，這些作品都找到了一條“中國敘事”與“高共識人類情感”的融合路徑——網游《黑神話：悟空》以現代視角重新解讀了東方神話，與拉美魔幻現實主義共享著反抗宿命的精神底色；《詭秘之主》對未知的恐懼與探索，契合著全球Z世代的不確定性焦慮；《慶余年》中現代靈魂與古代規則的碰撞，則觸及了轉型社會共通的代際張力……

　　以“東方美學”包裹“人類命題”，當世界通過“悟空”讀懂中國式英雄的不羈與擔當，通過“范閑”理解中國式理想主義的堅韌與智慧，我們交付的便不只是文化產品，更是一把把認識中國的鑰匙——中國故事正在成為世界故事的重要聲部；中國正以最現代的方式定義新的全球審美，與世界進行一場深沉而綿長的精神相遇。

　　92年前，魯迅先生關于文化生命力的真知灼見猶在耳畔。在致青年木刻家陳煙橋的一封信中，他寫道：“現在的文學也一樣，有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國所注意。打出世界上去，即于中國之活動有利。”今天細嚼之，依舊振聾發聵。

　　回望中國文化出海的腳印，每一步都結結實實地走在構建價值認同的道路上。未來，相信會有更多蘊含中國智慧、中國審美、中國價值觀的優質文化產品，激蕩起更加深遠的回響。