中國(guó)商報(bào)（記者 趙熠如）“3天春假+清明假期”拼出6天“小黃金周”，機(jī)場(chǎng)、高鐵站里隨處可見(jiàn)整裝待發(fā)的親子團(tuán)。同時(shí)，越來(lái)越多的外國(guó)游客扎堆來(lái)華，歐洲國(guó)家游客入境消費(fèi)同比顯著增長(zhǎng)。這個(gè)春天，文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。

一名老師在南京市民俗（非遺）博物館教學(xué)生抖空竹。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

“春假+清明假期”激發(fā)出游需求

今年《政府工作報(bào)告》提出，支持有條件的地方推廣中小學(xué)春秋假，落實(shí)職工帶薪錯(cuò)峰休假制度。

春秋假政策的實(shí)施很快便見(jiàn)到了成效。今年春天，全國(guó)多地推行中小學(xué)春假，恰好與清明假期銜接，采取“3天春假+清明假期”連休，形成6天“小黃金周”，極大地推動(dòng)了民眾出行熱度的高漲。

在同程旅行平臺(tái)上，截至3月23日，4月1日至6日（春假+清明假）期間的機(jī)票、酒店民宿、門票等搜索預(yù)訂熱度顯著超越去年同期，同比漲幅接近一倍。

截至目前，江蘇、浙江、四川等省份已明確試點(diǎn)實(shí)施春假。3月中旬以來(lái)，南京、蘇州、成都等地用戶旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度漲勢(shì)突出。其中，南京用戶預(yù)訂熱度增幅最高，同比增長(zhǎng)148%；蘇州和成都用戶預(yù)訂熱度同比增幅分別為126%和113%，領(lǐng)跑全國(guó)一眾城市。

青少年成為出游主力。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，在4月1日至6日乘飛機(jī)出游的乘客中，12歲以下乘客票量增長(zhǎng)1倍，13—18歲青少年票量增長(zhǎng)1.3倍，均遠(yuǎn)高于其他年齡段乘客增速。在乘飛機(jī)出游乘客中，18歲以下群體占比近20%。

春假也進(jìn)一步推動(dòng)了親子游、家庭游需求的增長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月23日，清明出游親子人群占比接近25%，較往年有明顯攀升。親子研學(xué)、博物館奇遇、海濱度假等主題的跟團(tuán)游產(chǎn)品持續(xù)熱銷，超60%家庭選擇4至5天行程。

部分城市還圍繞春假推出了一系列主題文旅活動(dòng)及旅游產(chǎn)品。

以南京為例，近日，南京正式上線了“少年金陵游”春假產(chǎn)品平臺(tái)，涵蓋研學(xué)基地、特色線路、度假酒店等100余項(xiàng)產(chǎn)品，包括組織100組家庭現(xiàn)場(chǎng)觀摩“蘇超”南京隊(duì)訓(xùn)練；紅山森林動(dòng)物園為16周歲及以下中小學(xué)生發(fā)放4.5萬(wàn)張免費(fèi)門票；南京推出了“共讀金陵城，童繪家鄉(xiāng)美”親子研學(xué)活動(dòng)，組織1000名學(xué)生走進(jìn)南京師范大學(xué)、東南大學(xué)開展建筑主題研學(xué)等特色活動(dòng)。

同程研究院認(rèn)為，春假與清明假期形成6天連休，不僅有效釋放了家庭親子客群的中遠(yuǎn)程出游需求，更驗(yàn)證了“錯(cuò)峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對(duì)激活春日消費(fèi)潛力的可行性，有望激發(fā)“教育+文旅”融合新場(chǎng)景，推動(dòng)文旅供給端提質(zhì)升級(jí)。未來(lái)，春秋假更大范圍的推廣和落地或?qū)⒅厮苋曷糜蜗M(fèi)周期，讓“一年不止兩個(gè)黃金周”成為文旅市場(chǎng)新常態(tài)。

歐洲國(guó)家入境消費(fèi)力增長(zhǎng)明顯

今年《政府工作報(bào)告》還提出，優(yōu)化入境消費(fèi)環(huán)境，打造“購(gòu)在中國(guó)”品牌。

3月20日，商務(wù)部等9部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅行服務(wù)出口 擴(kuò)大入境消費(fèi)的政策措施》的通知。其中提出，優(yōu)化入境消費(fèi)環(huán)境。辦好“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)，創(chuàng)新商旅文體健融合消費(fèi)場(chǎng)景，提升入境消費(fèi)全流程便利化水平。落實(shí)落細(xì)離境退稅優(yōu)化政策，加強(qiáng)宣傳推廣，支持增加退稅商店，豐富退稅商品，優(yōu)化退稅服務(wù)。提升機(jī)場(chǎng)、高鐵、景區(qū)、重點(diǎn)商圈、重點(diǎn)文旅消費(fèi)場(chǎng)所等多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)覆蓋率，提升支付便利性。持續(xù)推動(dòng)在入境人流量大的口岸機(jī)場(chǎng)增設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，便利辦理電信業(yè)務(wù)。研究推動(dòng)入境文旅消費(fèi)個(gè)人智能設(shè)備的配備和應(yīng)用。鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)導(dǎo)航、打車、外賣、購(gòu)物等生活服務(wù)軟件提供多語(yǔ)種版本。加強(qiáng)入境消費(fèi)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，完善導(dǎo)游、餐飲、醫(yī)療等服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。做好中國(guó)消費(fèi)環(huán)境的國(guó)際傳播。

值得一提的是，今年清明假期，歐洲國(guó)家入境消費(fèi)力增長(zhǎng)明顯。

中國(guó)商報(bào)記者從攜程了解到，在TOP30入境來(lái)源地中，有17個(gè)國(guó)家/地區(qū)游客的入境總消費(fèi)額出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。其中，俄羅斯、西班牙的總消費(fèi)額增幅超150%，與其訂單的高增速趨勢(shì)一致。意大利、荷蘭、比利時(shí)等歐洲國(guó)家總消費(fèi)額也取得了約80%—150%的顯著增長(zhǎng)，高于其約20%—50%的訂單增幅。可見(jiàn)，相關(guān)國(guó)家游客的消費(fèi)增長(zhǎng)更為突出，體現(xiàn)了更高的消費(fèi)能力。

今年清明假期入境游訂單量增長(zhǎng)明顯，充分彰顯出我國(guó)免簽政策的積極成效。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，入境大盤訂單量整體同比增幅近90%，門票玩樂(lè)銷量增幅超20倍，酒店訂單量增長(zhǎng)約150%。其中，免簽國(guó)家整體訂單同比增幅超45%，是非免簽國(guó)家整體同比增幅（約15%）的近3倍。免簽國(guó)家在華門票玩樂(lè)銷量增速是非免簽國(guó)家的7倍以上，銷量占比超非免簽國(guó)家的8倍以上。

近日，在第六屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示，將持續(xù)擦亮“購(gòu)在中國(guó)”品牌，推出優(yōu)化離境退稅2.0版措施，進(jìn)一步便利境外旅客在華購(gòu)物，還將出臺(tái)推動(dòng)商品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的措施，擴(kuò)大國(guó)貨潮品、國(guó)際精品、時(shí)尚名品、外貿(mào)優(yōu)品等消費(fèi)。

據(jù)悉，2025年離境退稅商店、辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量均增長(zhǎng)3倍，離境退稅銷售額增長(zhǎng)近1倍，帶動(dòng)全年入境旅客總花費(fèi)1311億美元，同比增長(zhǎng)39.2%。