相比開門紅

昊鉑埃安BU更想長虹

如果只將目光停留在銷量數字上，或許會錯過最精彩的序章。

撰文┃呂一鵬

編輯┃許 麗

設計┃良文文

出品┃汽車現場 AutoScene

乍暖還寒時節，中國車市彌漫著一種復雜的情緒，多重因素交織下，整個行業依舊在承壓中前行。

在充滿挑戰的考卷上，昊鉑埃安BU交出了一份喜人的答卷：3月終端銷量38268輛，同比增長12.28%，環比激增231.38%；一季度累計銷量75389輛，同比增幅達8.72%。

這份“開門紅”，照亮了昊鉑埃安BU在深度改革調整后，邁向全新增長軌道的步伐。但如果只將目光停留在銷量數字上，或許會錯過最精彩的序章。

在廣汽集團“番禺行動”戰略棋局中，昊鉑埃安BU被賦予了完整的全價值鏈決策權，從研發到資源調配、從生產管理到銷售服務，所有鏈條都向一線市場“俯沖”。

1

極速布陣 敏捷出牌

全新智美都市SUV埃安N60即將上市

2026年一季度，昊鉑埃安BU展現出了驚人的敏捷性。市場風向瞬息萬變，層層匯報、逐級審批的模式會讓“戰機”稍縱即逝；而在昊鉑埃安BU內部，決策鏈條被壓縮至最短，市場端的變化能迅速轉化為研發、生產、營銷的精準動作，讓一場圍繞用戶需求戰、產品價值戰與服務體驗戰的“三大戰役”，從一開始就有了最堅實的組織保障。

當一個龐大的汽車集團，滋長出能夠快速自我響應、自我迭代的“敏捷單元”，市場自然會用訂單為其投票。一季度銷量“開門紅”，就是對昊鉑埃安BU改革紅利的集中兌現。如果說體制變革是“磨刀”，那么產品攻勢就是“砍柴”。一季度，昊鉑埃安BU產品節奏之密集、分工之清晰，在行業內實屬罕見。

持續熱銷的埃安i60趁勢推出“馬到成功版”，用更具誠意的價格策略拓寬用戶基盤，3月銷量再破萬輛，穩居A級雙動力SUV銷量榜前列，扮演了基本盤“壓艙石”的角色；面向年輕群體的埃安UT，在永州足球隊交付現場推出全新sport版，將運動基因與年輕化表達融為一體，精準切入細分市場；承擔品牌向上重任的昊鉑，則亮出了搭載華為全套頂級裝備的全新旗艦昊鉑A800，以越級產品力殺入高端市場。

三款新車，三種定位，分別指向走量基盤、年輕化增量和品牌價值天花板。這種立體化的產品布局，讓昊鉑埃安BU在一季度同時打出了防守與進攻的節奏，上演了一套覆蓋主流細分市場的組合拳。

這 還只是序曲 ， 4月埃安RT換電版、全新智美都市SUV埃安N60即將上市 ， 埃安全新品類車型也將在北京車展首發 ， 昊鉑 S600即將重磅亮相 …… 從主流到高端，從純電自研到科技巨頭深度賦能，昊鉑埃安 BU 產品矩陣正以前所未有的密度加速布局。

2

銷量背后的“彩蛋”

埃安全球市場表現持續反哺品牌價值

當產品落地速度能夠跟得上用戶需求，市場的正向反饋自然水到渠成。比起銷量數字的增長，更值得關注的是增長背后的結構性變化。

在昊鉑埃安BU一季度成績單中，有一個隱藏“彩蛋”：埃安C端銷量占比實現階段性突破，銷量主力從初代功勛車型AION Y、AION S，轉向埃安V home、埃安RT、埃安i60、埃安UT等聚焦年輕家庭用戶的新一代產品陣營。

這意味著埃安核心用戶基盤發生了根本性置換，正在打開一個比以往更廣闊、更具消費活力的用戶圈層。以定位“都市智美SUV”的埃安N60為例，憑借全系標配激光雷達的硬核配置，在盲訂用戶中，25-35歲年輕用戶群體占比達79.5%，女性用戶占比達40.6%。

此外，埃安全球市場表現也在持續反哺品牌價值。在中國香港，AION UT登頂hatchback細分市場銷量榜首；在東南亞市場，埃安長期穩居新能源品牌榜單前列；在歐洲市場，通過整合麥格納精工體系與埃安自研實力，已實現AION V、AION UT等車型本地化量產。

與此同時，品牌運營的邏輯也在發生深刻轉變。從深受喜愛的“獨角北鼻”一家形象煥新，到拓展用戶線上線下情緒共鳴的“AI上生活好狀態”IP打造，再到豐富多元化用車生活的“國民好物”系列推出，昊鉑埃安BU正在完成從單純的產品輸出向生活方式共建的躍遷。

作為廣汽集團新能源板塊的重要增長極，昊鉑埃安BU提供了寶貴的增長動能與改革樣本，證明了在傳統大廠中通過組織機制創新，完全可以孵化出反應敏捷的“作戰單元”，擁有穿越周期的成長韌性。

跑贏長周期

Auto Scene

當中國新能源車市進入拼體系、拼效率、拼用戶運營深水區時，昊鉑埃安BU以實打實的市場表現站穩腳跟。其中，體制革新帶來的敏捷決策、產品矩陣化的協同攻勢、C端用戶結構的健康轉型、服務與渠道的深度融合，共同構成了昊鉑埃安BU應對新階段市場挑戰的“核心解法”，為其在激烈競爭中突圍提供堅實支撐。

從組織機制革新到用戶需求深耕，從產品矩陣提速到服務體驗升級，一系列舉措的落地見效，推動昊鉑埃安BU邁入高質量增長新周期。不過，真正的挑戰才剛剛開始，如何將一季度“開門紅”延續為全年乃至更長周期的“長紅”，將是昊鉑埃安BU接下來要攻克的核心考題。

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