4月2日，國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2025年度中國電子商務(wù)“死亡”數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫編寫而成，已是連續(xù)第六年發(fā)布。《報(bào)告》發(fā)布了《2025年度數(shù)字零售“死亡”名單》。

出品｜網(wǎng)經(jīng)社

作者｜無痕

審稿｜云馬

題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫

《報(bào)告》將狹義數(shù)字零售定義為通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、私域電商等。報(bào)告中對 “死亡” 的定義涵蓋公司破產(chǎn)、倒閉、重大重組、創(chuàng)始人跑路、平臺(tái)關(guān)停或停更等情形。

《報(bào)告》顯示，2025年數(shù)字零售“死亡”公司有：云合萬家、智合東方電商、一品新鮮商貿(mào)、云咖秀、淘貨有品、淘客生活、樂蜂日式搬家、婉婷寵物、小吉寵物、貝香食品、愛樂生物、花來啦、三真久味、云倉優(yōu)選、云宜圈、云鋸匯、聚車 Life、博昂服飾、三邦科技、一翔服飾、黛膚美、美刻珠寶、姿美絲、肽妝生物、悅咖啡、酒蜂窩、中國名酒批發(fā)網(wǎng)、酒單網(wǎng)、閃酒客、茶小空 Teakoo、茶企通、茶鏈茶葉、潘嘟啦無人便利店、食得鮮、云廚一站、鮮合世紀(jì)、領(lǐng)居生鮮、博晨母嬰、萌可科技、愛眾服飾、優(yōu)幼母嬰、春田母嬰、社群推、億眾匯、優(yōu)客惠享、聚有愛、58 生活圈、淘時(shí)代、童萌網(wǎng)、海惠生活、米珂拉服飾、釣胃口、云衣間、茁悅優(yōu)品、寵小寶、土特邦、浙江興合電子商務(wù)、美美零食、莊墨商貿(mào)、黃山艾麗斯、康凈貿(mào)易、河鲀科技、和躍進(jìn)出口、人米科技、春舞枝、德愛營銷、弗瑞爾科技。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2025年數(shù)字零售領(lǐng)域“死亡”企業(yè)的細(xì)分行業(yè)分布，其中食品電商淘汰企業(yè)最多，達(dá)7家，占比10.14%；其次是母嬰電商與服裝電商，均為6家，各占8.69%；社交電商、綜合電商、生鮮電商、酒水電商、美妝電商、電商服務(wù)商這六個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，均為5家，各占約7.24%；寵物電商4家，占5.8%；奢侈品電商、私域電商、直播電商各3家，各占4.35%；其余農(nóng)村電商、導(dǎo)購電商等多個(gè)小眾細(xì)分領(lǐng)域，各有1家企業(yè)退出，占比均為1.45%。

“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)顯示，2025年數(shù)字零售領(lǐng)域各月份“死亡”企業(yè)的數(shù)量，其中1月淘汰企業(yè)最多，達(dá)18家；其次是12月，15家；其余月份的淘汰數(shù)量則相對較低，3月6家，4月、7月各5家，2月、6月、9月各4家，5月、10月各3家，8月和11月最少，僅1家。

“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)顯示，2025年數(shù)字零售領(lǐng)域“死亡”企業(yè)的省份分布，其中廣東省淘汰企業(yè)最多，達(dá)13家，占比18.84%；其次是浙江省，10家，占比14.49%；北京市9家，占比13.04%；山東省7家，占比10.14%；四川、上海、江蘇三省/市各5家，各占約7.25%；湖北省4家，占5.8%；福建、云南各3家，各占4.35%；湖南、安徽各2家，各占2.9%；重慶市最少，僅1家，占1.45%

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字零售分析師吳夏雪認(rèn)為，數(shù)字零售領(lǐng)域的企業(yè)出清數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)揭示了國內(nèi)零售電商行業(yè)的生存現(xiàn)狀底層競爭邏輯的根本性轉(zhuǎn)變，也為行業(yè)未來發(fā)展指明了核心方向。

吳夏雪表示，食品、母嬰、服裝三大剛需品類成為淘汰重災(zāi)區(qū)，本質(zhì)是“低準(zhǔn)入門檻、高同質(zhì)化內(nèi)卷、弱核心壁壘”的行業(yè)特性導(dǎo)致的必然結(jié)果。這三大品類均為民生消費(fèi)核心賽道，創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)門檻低，大量中小玩家扎堆入局，但行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重，中小玩家普遍缺乏上游供應(yīng)鏈議價(jià)能力、品牌溢價(jià)能力與產(chǎn)品差異化創(chuàng)新能力

吳夏雪進(jìn)而分析認(rèn)為，在頭部品牌持續(xù)下沉、大平臺(tái)流量向頭部傾斜、直播電商低價(jià)傾銷的多重?cái)D壓下，中小玩家只能陷入無休止的價(jià)格戰(zhàn)，利潤空間被持續(xù)壓縮，最終因現(xiàn)金流斷裂、無法持續(xù)經(jīng)營而批量出局。這也印證了，數(shù)字零售行業(yè)早已不是 “有貨就能賣” 的草莽時(shí)代，沒有供應(yīng)鏈核心優(yōu)勢的玩家，終將被市場淘汰。

網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)19年，長期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺(tái)重點(diǎn)報(bào)道和研究的公司有（1）綜合電商：京東、淘寶、天貓、拼多多、蘇寧易購、唯品會(huì)、得物等；（2）直播電商：抖音、快手、視頻號、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播等；（3）生鮮電商：本來生活、京東到家、美團(tuán)閃購、淘寶買菜、多點(diǎn)、叮咚買菜、樸樸超市、美團(tuán)買菜、盒馬鮮生、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等；（4）二手電商：閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、找靚機(jī)、愛回收、紅布林等；（5）電商服務(wù)商：微盟、有贊、微店、光云科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、寶尊電商、店寶寶、若羽臣等；（6）母嬰電商：寶貝格子、寶寶樹、媽媽幫、親寶寶等；（7）汽車電商：京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車、途虎養(yǎng)車、瓜子二手車、人人車、好車無憂、優(yōu)信、賣好車等。

網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運(yùn)營：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。

網(wǎng)經(jīng)社面向數(shù)字零售企業(yè)提供五大賦能：融資上對接海量資本與投融資服務(wù)；資源上憑借全產(chǎn)業(yè)鏈用戶與圈層實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對接；品牌上依托全渠道媒體矩陣提供宣傳推廣；場地上提供高性價(jià)比辦公與會(huì)議空間；會(huì)議上提供一站式定制化活動(dòng)解決方案，全方位助力企業(yè)成長。

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