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總有一種帶貨騙得丈母娘淚流滿面。
距離央視曝光“澳洲優(yōu)思益”造假已過去40小時(shí),董宇輝的“與輝同行”終于做出回應(yīng):
可申請(qǐng)全額退款。
不是假一賠三,主播不涉嫌制假售假罪,平臺(tái)也沒有什么處罰。
難怪這屆孩子都想當(dāng)網(wǎng)紅,當(dāng)主播,當(dāng)抖音博主。
還有什么比在法律的邊緣瘋狂賺錢,更刺激的事呢?
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先簡(jiǎn)單回顧下事件:
2026年4月1日,央視曝光了“澳洲優(yōu)思益”系統(tǒng)性的造假,一罐成本約20-30元、安徽馬鞍山代工的葉黃素,被包裝成“澳洲原裝進(jìn)口”、“國際大獎(jiǎng)傍身”的保健品,價(jià)飆升15倍,年銷售額達(dá)10億,
而品牌方注冊(cè)地址,竟然是墨爾本一家汽修廠。
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但就是這樣的垃圾產(chǎn)品,光在“與輝同行”直播間,就以293-434元的價(jià)格賣出7.5萬到10萬單,銷售額高達(dá)1000萬到2500萬。
在抖音、天貓等平臺(tái)上,這款沒有保健國標(biāo)的產(chǎn)品更是一度霸榜保健品銷量第一。
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被曝光后,各大主播趕緊切割,有人依法賠三,有人退款了事。
其中,以董宇輝的賠付方式最受質(zhì)疑。
2024年10月,“與輝同行”售賣的木蘭圍場(chǎng)土豆被質(zhì)疑“假有機(jī)”;
2025年3月,董宇輝帶貨的冷凍蝦仁被曝磷酸鹽超標(biāo);
同年10月,帶貨的“萬邦艾草貼”包裝上打著根本不存在的“香港中科中藥研究院”名號(hào)。
2026年1月,董宇輝直播間售賣的“大別山黃油母雞”被安徽省六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)連發(fā)多條視頻打假,直指其涉嫌虛假宣傳、以次充好。
而現(xiàn)在被打假的“澳洲優(yōu)思益”,則是“與輝同行”銷售額最高的保健品之一。
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谷賤傷農(nóng),支持宇輝。
從數(shù)據(jù)上看, “與輝同行”直播間接近65%的用戶是女性,其中31歲到40歲、自稱“丈母娘”的核心群體占比過半。
她們多生活在新一線或二三線城市,是家庭消費(fèi)的決策者,也對(duì)董宇輝愛讀書、有知識(shí)、很正派的形象,執(zhí)念頗深。
而“國民女婿”表示,自己回饋給粉絲的,都是一個(gè)個(gè)“精挑細(xì)選”,“每個(gè)月花費(fèi)數(shù)百萬檢測(cè)”、“深入源頭工廠考察”的“良心產(chǎn)品”。
正所謂:“為帶貨立心,為傭金立命,為網(wǎng)購繼絕學(xué),為電商開太平”。
平身所愿是想去山村支教,只是現(xiàn)在一天沒去。日常愛好讀書不想帶貨,只是現(xiàn)在一天沒停。
不得不說,人與人之間,確實(shí)存在運(yùn)氣和環(huán)境的差距。
小楊哥推銷“香港美誠月餅”后,其公司被停業(yè)整頓、要求“退一賠三”,并被沒收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬元。
雨姐因“紅薯粉條”事件遭封殺。
為什么雨姐、小楊哥被封殺,董宇輝就沒事呢?怎么到了文化主播這里,事情就變得曖昧了呢?
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其實(shí)我也一直都有個(gè)疑問,按照中國的法律,無論是賣給消費(fèi)者假貨,還是傳播不良價(jià)值觀,還是造謠傳謠,主播、平臺(tái)方、直播企業(yè),都應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
但那么多年下來,一批批的視頻博主被封號(hào),一批批的帶貨主播被處罰,但平臺(tái)似乎什么事都沒有。
拿“與輝同行”來說,作為抖音頭部直播間,享受平臺(tái)的算法扶持、流量?jī)A斜,是平臺(tái)的“金字招牌”。
問題爆發(fā),平臺(tái)與主播之應(yīng)該是連帶責(zé)任關(guān)系,但現(xiàn)在的情況就是:
退錢了事。
平臺(tái)賺得盆滿缽滿,事情鬧大了,風(fēng)險(xiǎn)全讓“黑心主播”背,讓“不良博主”背。封號(hào)切割,自己啥事沒有。
這公平嗎?
其實(shí)現(xiàn)在很多人說賺不到錢,和當(dāng)前的電商生態(tài)作惡有很直接的關(guān)聯(lián)。
保健品毛利率超過80%,給主播的傭金率可達(dá)30%。按“優(yōu)思益”在“與輝同行”的銷售額計(jì)算,傭金在200萬到750萬之間。
優(yōu)思益造假固然可惡,但這個(gè)可惡也有電商生態(tài)的隱形引導(dǎo):
為了賣出貨,企業(yè)廠家要在電商平臺(tái)上投入大量的營(yíng)銷成本。
其中,投流+廣告+明星代言+達(dá)人傭金+種草筆記)占比50%-80%;平臺(tái)交易成本(傭金+服務(wù)費(fèi)+活動(dòng)費(fèi))占比10%-20%,企業(yè)利潤(rùn)僅剩10%左右。
杭州索象營(yíng)銷公司負(fù)責(zé)人透露,優(yōu)思益前期種草投入一兩百萬,上抖音后賣1000萬元需投流400萬元,營(yíng)銷費(fèi)用占銷售收入一半以上。
也就是說,即便優(yōu)思益賣了那么多倍的溢價(jià),但自己賺的還是辛苦錢,真正的利潤(rùn)大頭,都被平臺(tái)+主播+MCN投流機(jī)構(gòu)賺去了。
而最后承擔(dān)造假、犯法風(fēng)險(xiǎn)的,卻是廠家。
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于此同時(shí),老老實(shí)實(shí)做國產(chǎn)普通保健食品,售價(jià)最多幾十元,根本無法在流量競(jìng)爭(zhēng)中存活。
于是,編造“進(jìn)口故事”也成了“最優(yōu)解”:
抬高售價(jià),覆蓋高額營(yíng)銷成本,“高投流→高GMV→長(zhǎng)期霸榜”,最后都讓看抖音的丈母娘們,看小紅書的小姐姐們買單。
2024年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入6509億元,其中電商廣告1832億元。電商平臺(tái)商家的營(yíng)銷成本占比,從2019年的20%升至2025年的40%-60%。
算法電商平臺(tái)挾流量以令商家,一家獨(dú)大,旱澇保收,反復(fù)收割。
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誰來問責(zé)那些收了廣告費(fèi)、抽了傭金卻視而不見的巨頭?
難道僅僅因?yàn)檫@些巨頭交的稅多,有罰款準(zhǔn)備金,和地方政府關(guān)系好,就可以被豁免嗎?!
約談一下,就可以解決問題嗎?
繁榮的流量經(jīng)濟(jì)上,是被忽視的萬家燈火走向凋敝。
愿天下沒有一家獨(dú)大的平臺(tái),愿天下沒有難做的生意。
-完-
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