央視曝光！年銷260萬瓶的“澳洲進口”保健品竟是國產(chǎn)貼牌

一款年銷260萬瓶、長期霸榜抖音天貓葉黃素品類第一的“澳洲進口”保健品，被央視揭開了真面目——品牌故事是編的、國際大獎是買的、專家網(wǎng)紅是雇的，所謂的澳洲注冊地址，實地一查竟是一家汽修廠。

這場騙局波及數(shù)百萬消費者，數(shù)十位明星網(wǎng)紅卷入其中，堪稱近年來直播帶貨領(lǐng)域最大的“假洋牌”丑聞。

4月1日，央視新聞曝光“澳洲優(yōu)思益”（Youthit）涉嫌虛假宣傳，這款號稱“澳洲原裝進口”的葉黃素產(chǎn)品，實際上出自一家廣州公司之手。

消息一出，半個娛樂圈都坐不住了：董宇輝的“與輝同行”、伊能靜、陳妍希、明道、李若彤、章小蕙、吳昕、張靜初……數(shù)十位帶過貨的明星網(wǎng)紅紛紛發(fā)布致歉聲明，有的承諾全額退款，有的推出“退一賠三”，還有的默默退回傭金。

4月2日，國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署三部門迅速出手，約談抖音、淘寶、天貓、小紅書等平臺。廣州市場監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門聯(lián)合對涉事的廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司開展調(diào)查，杭州市場監(jiān)管部門也對優(yōu)思益的營銷策劃公司杭州索象立案調(diào)查。

圖源：央視新聞微博

一場精心設(shè)計的騙局

優(yōu)思益的快速走紅，堪稱“假洋牌”打造的典型范本。

據(jù)央視報道，優(yōu)思益在抖音、天貓平臺的葉黃素品類中長期排名第一，全系列累計銷售超過400萬瓶，僅抖音就賣了229萬多瓶。其藍莓葉黃素膠囊售價293元/瓶，黑曜石葉黃素護眼片售價434元/瓶，打著“澳洲進口”的旗號，從廣州保稅倉發(fā)貨，讓不少消費者心甘情愿掏腰包。

然而，有記者按照產(chǎn)品包裝上的地址——“墨爾本市丁格利湖路1-5單元28號”實地探訪時，卻發(fā)現(xiàn)這里根本沒有什么保健品工廠，而是一家汽車維修站。維修站的工人正在修車，對“澳洲雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司”一無所知。周圍的居民也表示，從來沒聽說過附近有什么保健品公司。

圖源：企查查

真相逐漸浮出水面：據(jù)企查查、天眼查等平臺的信息顯示，優(yōu)思益的運營主體廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司2016年4月成立，注冊資本8000萬元，實控人黃馳持有該公司99%的股份。

這家公司只有4項與外觀設(shè)計相關(guān)的專利，跟食品、醫(yī)療毫不沾邊。而所謂的“澳洲品牌”，不過是先在國外注冊一個空殼公司，再授權(quán)給國內(nèi)公司使用，一套“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的把戲。

圖源：天眼查

更離譜的是，據(jù)央視新聞里營銷策劃公司杭州索象的負責人親口表述，優(yōu)思益的品牌故事是編的，國際大獎是花錢買的——“一個獎大概2萬-3萬塊錢”，專家網(wǎng)紅是雇來背書的。他們在澳洲找了一些大學教授、醫(yī)學博士站臺，“這些都是要花錢的，沒有這個東西，這個護眼素沒有知名度，誰敢吃？”

就這樣，一款國產(chǎn)代工產(chǎn)品，被包裝成了“澳洲高端保健品”，以進口產(chǎn)品的價格賣給國內(nèi)消費者，一年狂銷260萬瓶。而消費者花高價買到的，不過是一個精心編織的謊言。

“半個娛樂圈集體中招”

優(yōu)思益能火遍全網(wǎng)，離不開明星網(wǎng)紅的集體站臺。

2020年起，優(yōu)思益開啟了明星達人全域帶貨模式。趙露思、曾舜晞曾出任優(yōu)思益品牌代言人；伊能靜、陳妍希、明道、李若彤、章小蕙、吳昕、孫堅、林依輪等藝人都曾在直播間推薦該品牌，與輝同行、夏詩文、阿花花醬、代王等頭部主播均上架過相關(guān)產(chǎn)品。

第三方數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，與輝同行直播間帶貨優(yōu)思益的銷售額在1000萬至2500萬元之間，對應(yīng)銷量約7.5萬到10萬單。

2025年全年，與輝同行直播帶貨的銷售額突破210億元，累計銷量超2.1億單，較2024年約百億的GMV規(guī)模，實現(xiàn)了翻倍增長。這樣一家頭部直播間，卻在選品上栽了跟頭。

央視曝光后，明星主播們的反應(yīng)各不相同：

李若彤率先宣布啟動“先行售后機制”：凡是在其直播間和櫥窗購買的優(yōu)思益產(chǎn)品，無論日期、無論是否開封，訂單立刻全額退款。

明道承諾，凡通過其直播間/櫥窗渠道購買的消費者，可在公告發(fā)布之日起30個工作日內(nèi)聯(lián)系客服，以“先行賠付”形式予以退款。

章小蕙通過其公司賬號“玫瑰是玫瑰”發(fā)布正式聲明致歉，針對所有通過玫瑰全渠道下單的用戶給出退款處理。

伊能靜、吳昕、陳妍希等明星普遍承諾在核實后7個工作日內(nèi)完成全額退款。

與輝同行在4月2日正式回應(yīng)，表示已第一時間啟動全面復盤核查，可為在與輝同行直播間購買過優(yōu)思益產(chǎn)品的消費者訂單先行墊付、全額退款。

網(wǎng)紅夏詩文直播團隊更是推出“退一賠三”的激進方案（不足500元補足），成為少數(shù)主動承擔懲罰性賠償?shù)闹鞑ブ弧?/p>

但也有部分主播選擇了“低調(diào)處理”。阿花花醬、水蛋蛋等達人僅表示給消費者按15%退回傭金，被指“避重就輕”。而品牌代言人趙露思截至發(fā)稿仍未公開回應(yīng)，曾舜晞工作室發(fā)布聲明強調(diào)“合作已于2024年底中止”，承認品牌背景追蹤存在不足。

值得注意的是，這并非董宇輝首次卷入帶貨風波。此前“麻黃雞”事件就讓他飽受質(zhì)疑，如今優(yōu)思益再翻車，“與輝同行”的選品機制遭到輿論炮轟。面對大量消費者售后訴求，與輝同行客服最初只是發(fā)來品牌方的聲明，對具體解決方案避而不談，被質(zhì)疑“冷處理”。直到輿論發(fā)酵，才出臺先行墊付方案。

根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》第55條規(guī)定，經(jīng)營者提供商品有欺詐行為的，應(yīng)當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品價款的三倍，三倍金額不足500元的則按500元賠償。也就是說，理論上消費者可以主張“退一賠三”。但業(yè)內(nèi)人士指出，是否適用“退一賠三”，仍需等待監(jiān)管部門對是否構(gòu)成欺詐行為的最終認定。

假洋牌背后的產(chǎn)業(yè)鏈黑幕

優(yōu)思益事件之所以引發(fā)軒然大波，不僅僅是因為“虛假宣傳”這么簡單。它戳中了直播帶貨行業(yè)的三大痛點：

第一，傭金高得離譜，主播明知有問題也敢賣。

多位直播電商業(yè)內(nèi)人士透露，保健品是達人主播帶貨中傭金比例最高的品類之一，“一般在50%起步，有的能到80%”。這意味著，一瓶售價293元的葉黃素，主播最高能抽走234元。如此暴利，讓不少主播鋌而走險，對產(chǎn)品的真實來源睜一只眼閉一只眼。

有業(yè)內(nèi)人士表示，主播選品時主要看資質(zhì)是否齊全、授權(quán)鏈路是否完整，“至于其他的很難深入考察”。一個招商要對接幾百個品牌，很難在每個品牌上都花大量時間溯源。只要企業(yè)做好授權(quán)鏈路、花錢做好檢測報告、再找代言人種草，就能全網(wǎng)鋪開營銷。

“只要傭金敢給、背書夠多，先攻克幾個核心達人，剩下的就簡單很多。”

第二，“藍帽子”門檻高，倒逼品牌走“假洋牌”捷徑。

保健品的“藍帽子”標識，是國家藥監(jiān)局核準的保健食品專屬標志，意味著產(chǎn)品通過了安全性、質(zhì)量與功效的專業(yè)審查，具備合法的保健品類目資質(zhì)。而申請該標識需提供研發(fā)能力佐證、真實數(shù)據(jù)支撐、中試生產(chǎn)條件等多項材料，審批門檻頗高。2020至2025年期間，國內(nèi)保健食品（藍帽子）的審批市場呈現(xiàn)出“注冊量萎縮、備案量爆發(fā)，且2025年備案量首次出現(xiàn)下降”的特點。

與此同時，國內(nèi)平臺對國產(chǎn)保健品品牌有諸多限制，講功效很容易直播間被封，但對跨境品牌相對寬容。這就導致一些企業(yè)干脆包裝成“假洋牌”，既不用申請藍帽子，又能賣高價，還能隨意宣傳功效，一舉三得。

優(yōu)思益的產(chǎn)品包裝上，就沒有市場監(jiān)管總局批準的“藍帽子”標識。按照相關(guān)監(jiān)管規(guī)定，進口預包裝食品需張貼規(guī)范的中文標簽，如實、清晰標注產(chǎn)品的真實產(chǎn)地。但優(yōu)思益以“跨境電商”名義入境，規(guī)避了這一要求，消費者很難辨別真?zhèn)巍?/p>

營養(yǎng)師顧中一在其微博中指出：“說到保健食品，一般來說它的原料成本都是很便宜的，90%以上都是渠道成本，這是一個常見的現(xiàn)象。相對來說，中國的保健食品在注冊備案方面會非常嚴格，也都好核查。所以有時候買點國內(nèi)比較便宜的大品牌保健食品反而更可靠一點。”

第三，平臺審核形同虛設(shè)，出事就“下架了事”。

央視曝光該事件后，優(yōu)思益在抖音、天貓、小紅書等平臺的官方店鋪被緊急下架，相關(guān)產(chǎn)品也無法在平臺檢索到。但這種“事后滅火”的做法，恰恰暴露了平臺日常監(jiān)管的缺失。

中國青年報評論指出：下架屏蔽固然及時，但公眾仍不免要多追問幾句：在此之前，平臺是否盡到了最基本的審核責任？尤其是對于長期霸占銷量榜首的產(chǎn)品，按理說早該被納入重點監(jiān)督與審查之列，為何直到媒體曝光才倉促行動？

事實上，優(yōu)思益并非個案。此前曾有Ulike脫毛儀宣稱源自韓國、金茉美容儀標榜為瑞士品牌，后續(xù)均被證實是國產(chǎn)貼牌的產(chǎn)品。這些品牌的發(fā)家套路如出一轍：先在國外注冊空殼公司，再設(shè)計一個“洋氣”的品牌名，配套“歷史悠久”、“科研背書”的敘事模板，最后交給國內(nèi)代工廠生產(chǎn)，通過電商渠道包裝成“進口產(chǎn)品”。

“藍帽子”標識，圖源：百度百科

對于普通消費者來說，如何避免踩坑？有以下幾點建議：

首先，選購保健品時要認準“藍帽子”專屬標識，該標識是國家藥監(jiān)局批準的保健食品標志，代表產(chǎn)品通過了安全性、質(zhì)量和功效的專業(yè)審核；無此標識的產(chǎn)品本質(zhì)上為普通食品，依法不得宣傳任何保健功效。

其次，不要盲目迷信“進口”標簽。很多所謂的“進口保健品”，其實是國產(chǎn)貼牌，質(zhì)量未必比國內(nèi)大品牌好。

再次，不要輕信明星網(wǎng)紅的推薦。主播帶貨是為了賺錢，高傭金往往意味著高風險。消費者應(yīng)該多方查證，不要被直播間里的“家人們”話術(shù)沖昏頭腦。

最后，保留好購物憑證。一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有問題，及時向平臺投訴或向監(jiān)管部門舉報，維護自己的合法權(quán)益。

優(yōu)思益事件給整個行業(yè)敲響了警鐘。在流量為王的時代，誠信才是最寶貴的資產(chǎn)。對于那些還在打“假洋牌”主意的商家、還在靠高傭金誘惑主播的品牌，優(yōu)思益的翻車就是最好的警示。

結(jié)語

優(yōu)思益事件，是一面照妖鏡，照出了直播帶貨行業(yè)的深層病灶。

從“辛巴燕窩”到“小楊哥淋巴肉”，從“劉畊宏假燕窩”到“董宇輝麻黃雞”，頭部主播翻車早已不是新聞。但這一次，半個娛樂圈集體淪陷，三部門聯(lián)合出手，說明問題已經(jīng)觸及監(jiān)管紅線。

4月2日，國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署約談抖音、淘寶、天貓、小紅書等平臺，要求嚴格審核跨境電商商戶資質(zhì)，加強產(chǎn)品管理，遏制有害或誤導信息。監(jiān)管部門的態(tài)度很明確：平臺不能只顧著抽成，更要承擔起審核責任。

但整治直播間亂象，僅靠監(jiān)管是不夠的。優(yōu)思益能騙過這么多明星主播、能賣260萬瓶，說明消費者的辨識能力同樣重要。國產(chǎn)保健品雖然審批嚴格，但至少質(zhì)量可控、來源可查；而那些來路不明的“進口神藥”，很可能是汽修廠出品的智商稅。

更深一層看，優(yōu)思益事件折射出的是整個消費市場的信任危機。當“進口”等于“更好”的傳統(tǒng)思維被商家利用，當“種草”變成“種韭菜”，這個行業(yè)離崩盤就不遠了。

2025年，直播帶貨行業(yè)已經(jīng)進入下半場。流量紅利見頂，消費者越來越理性。主播們要想活下去，必須把選品機制從“看傭金”轉(zhuǎn)向“看品質(zhì)”，平臺們必須從“事后下架”轉(zhuǎn)向“事前審核”，監(jiān)管部門必須從“運動式整治”轉(zhuǎn)向“常態(tài)化監(jiān)管”。

優(yōu)思益倒了，但“假洋牌”的土壤還在。只要消費者還對“進口”有執(zhí)念，只要高傭金還在誘惑主播，只要平臺還在睜一只眼閉一只眼，下一個優(yōu)思益就會卷土重來。

信任這東西，建立起來需要幾年，而毀掉只需要一天。