一次 個(gè)人、公司、時(shí)代不可避免的課題

面對(duì)洶涌的AI熱潮，二次元游戲公司還坐得住嗎？

AI對(duì)游戲行業(yè)的沖擊無疑已經(jīng)成為今年以來最熱門的行業(yè)話題，騰訊網(wǎng)易兩家頭部大廠，以及一眾上市公司，幾乎都展露出了積極擁抱AI的姿態(tài)，為即將到來但又充滿不確定性的AI時(shí)代未雨綢繆。

但游戲行業(yè)的另一支重要的新勢力——二次元游戲廠商，卻在對(duì)待AI的態(tài)度上展現(xiàn)出了截然不同的一面。

一直以來，大多數(shù)二次元公司基本都選擇在公開領(lǐng)域避談AI，原因也很簡單——二游的核心商業(yè)化賣點(diǎn)大多是角色美術(shù)，且定價(jià)相對(duì)較高，二游用戶對(duì)二游產(chǎn)品使用AI進(jìn)行美術(shù)創(chuàng)作存在一定的抵觸心理。

而從研發(fā)端的角度看，由于文案劇情、美術(shù)資產(chǎn)在二游中的重要性，AI在二游生產(chǎn)流程中的參與度相比其他項(xiàng)目確實(shí)要低不少。

事情在發(fā)生變化。

最近的新聞就發(fā)生在幾天前，米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁、董事長劉偉代表米哈游創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，共同捐資助力上海交大設(shè)立的“AI未來基石”基金。雖然這并不屬于公司層面的“戰(zhàn)略投資”，但多多少少能看得出一些米哈游對(duì)AI的重視程度。

隨著各類愈發(fā)成熟的AI Agent產(chǎn)品和Openclaw等新AI工具出現(xiàn)，AI的作用已經(jīng)無法被忽視，在游戲創(chuàng)作領(lǐng)域，AI不僅僅在提效，也在改變游戲人的工作內(nèi)容，嘗試深入玩法，盡管AI現(xiàn)在還沒法完全轉(zhuǎn)化為商業(yè)上的收益，但以3-5年的研發(fā)周期押注新一代產(chǎn)品，種子需從今日埋下。

二游公司們要如何應(yīng)對(duì)新一輪的AI浪潮，公司戰(zhàn)略、發(fā)展階段、個(gè)人意志都在其中施加著深遠(yuǎn)的影響。

從AI游戲引擎到玩法落地

在對(duì)待AI的態(tài)度上，米哈游顯然是二游公司里的異類。

擁抱AI，米哈游相當(dāng)積極。投資AI公司、大批招募AI人才，甚至自己主動(dòng)披露AI在工作流里的應(yīng)用，也能夠直接用AI內(nèi)容與玩家互動(dòng)，說米哈游在整個(gè)游戲行業(yè)里是最看重AI的公司之一也不為過。

米哈游的“不同”，背后既有創(chuàng)始人的個(gè)人意志影響，也是為了公司的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)打下基礎(chǔ)。

蔡浩宇對(duì)AI技術(shù)的重視游戲圈已經(jīng)人盡皆知，他在海外創(chuàng)立AI公司Anuttacon，推出試驗(yàn)性AI原生游戲《Whispers from the Star》、AI聊天產(chǎn)品AnuNeko，自己帶隊(duì)創(chuàng)作的新產(chǎn)品《Varsapura》，也在嘗試與AI的深度結(jié)合。

競核此前也在一文中報(bào)道過，蔡浩宇A(yù)nuttacon的目標(biāo)在于創(chuàng)立利用AI技術(shù)打造成類似“游戲引擎”的平臺(tái)——開發(fā)者只需設(shè)定前提條件，就能生成可交互的 NPC，并據(jù)此搭建任何游戲。

一位Anuttacon員工曾這樣向我們描述他們創(chuàng)作AI敘事引擎的目標(biāo)：“如果這項(xiàng)技術(shù)成熟了，你可以輸入前提條件，比如：‘我想要一個(gè)花木蘭式的NPC’，然后這個(gè)NPC就可以生成、驅(qū)動(dòng)、和你交互?！?/strong>

這種探索與嘗試如今已經(jīng)在米哈游的新一代產(chǎn)品中開始顯現(xiàn)。生活模擬產(chǎn)品《星布谷地》的一測中，就有一個(gè)AI NPC咖啡店老板娘娜洛，玩家可以自主輸入文字與娜洛對(duì)話，得到她獨(dú)特的反饋。同時(shí)游戲還在關(guān)測時(shí)推出了“記憶存儲(chǔ)”的選項(xiàng)，允許玩家將與娜洛的對(duì)話記憶保留到此后的測試中。

同樣，在《Varsapura》的招聘崗位中，也包含了“AI玩法策劃”這類將AI與游戲?qū)嶋H玩法相結(jié)合的工作內(nèi)容，核心的工作職責(zé)之一就是“探索并實(shí)現(xiàn)AI原生玩法，包括但不限于LLM驅(qū)動(dòng)的AI NPC生態(tài)，NPC與玩家的社交互動(dòng)等模塊”。

此外，米哈游旗下的寫實(shí)數(shù)字人項(xiàng)目【林離Olivia】也從去年8月后開始對(duì)外發(fā)布內(nèi)容，并于《Varsapura》首曝實(shí)機(jī)視頻的評(píng)論區(qū)留言認(rèn)領(lǐng)米哈游身份，其B站賬號(hào)顯示IP屬地為新加坡。

AI NPC作為目前行業(yè)內(nèi)與自然語言模型聯(lián)系最緊密，也最能夠落地的方向，幾乎成為了大多數(shù)游戲公司的首要攻關(guān)領(lǐng)域，米哈游在這一方面做嘗試也再正常不過。而這同樣也衍生出一個(gè)問題，這些AI NPC背后，是什么模型在驅(qū)動(dòng)TA們？

值得一提的是，早在2024年9月，也就是Anuttacon正式顯露在大眾視野后不久，米哈游旗下大模型Glossa通過了人工智能服務(wù)備案。

去年12月時(shí)，Anuttacon又再度推出AI聊天產(chǎn)品Anuneko，其產(chǎn)品的界面設(shè)計(jì)邏輯幾乎都對(duì)標(biāo)ChatGPT、Gemini這類大模型產(chǎn)品。最近一段時(shí)間，米哈游招聘官網(wǎng)中還新掛出了日語和韓語的【大模型人格訓(xùn)練師】崗位。

雖然我們目前還無法得知Anuneko包括《星布谷地》的NPC背后是否是由米哈游或者說Anuttacon自研的大模型驅(qū)動(dòng)，但米哈游和蔡浩宇要做自己的大模型幾乎是板上釘釘?shù)氖?。但相比于直接和微軟、谷歌這樣的科技巨頭正面競爭，蔡浩宇似乎還是更希望專注在游戲領(lǐng)域的AI研究。

“（我們）就專注在游戲賽道上就好了，因?yàn)槲覀冇螒驍?shù)據(jù)也多嘛，米哈游的那些游戲數(shù)據(jù)也很多嘛，所以我們也可以去做很多這方面的一些探索?！币晃籄nuttacon員工表示。

此前也有一位前米哈游員工告訴筆者，蔡浩宇早期構(gòu)想米哈游AI發(fā)展路線時(shí)就比較看好自己“訓(xùn)練模型”這條路，一個(gè)重要原因是像米哈游這樣規(guī)模的公司，需要在AI時(shí)代存在自己的“天然壁壘”，讓大公司的優(yōu)勢不能被輕易復(fù)制。

從大模型到AI NPC再到探索更多的AI原生玩法，米哈游的確是在擁抱AI的路上“狂奔”，就像《原神》用領(lǐng)先一代產(chǎn)品研發(fā)周期的時(shí)間開辟國內(nèi)二次元游戲和內(nèi)容型游戲新時(shí)代的壯舉一樣，米哈游對(duì)AI的押注與期待或許如出一轍。

AI提效同樣是主旋律

當(dāng)然，米哈游現(xiàn)如今已經(jīng)是一家七八千人的大型公司，可能比起騰訊網(wǎng)易還有一定差距，但米哈游與其他游戲公司的規(guī)模也幾乎可以說是“斷層領(lǐng)先”。

沒上市、股份牢牢把握在創(chuàng)始人手里，這代表著創(chuàng)始人對(duì)公司的發(fā)展方向有極強(qiáng)的影響力；而龐大的員工規(guī)模和組織架構(gòu)，也代表著米哈游需要更謹(jǐn)慎的戰(zhàn)略考量和更規(guī)則化的管理體系。正如劉偉所說，大公司不利于創(chuàng)新。

Anuttacon的成立，一定程度上是希望擺脫大公司龐大體系架構(gòu)下的繁瑣流程，并將頂級(jí)人才匯聚到一起。一位AI行業(yè)的從業(yè)者表示：“有些AI領(lǐng)域的頂層研究并不需要太多的人手，Kimi、Deepseek、Minimax的員工數(shù)量基本都在500人以下，Deepseek更是只有100多名員工?！?/p>

據(jù)了解，Anuttacon目前的員工數(shù)量大約也就是50人左右

客觀上，我們需要把Anuttacon和米哈游看成兩家獨(dú)立的公司，但據(jù)一位Anuttacon員工透露，實(shí)際上雙方一直保持著緊密的技術(shù)協(xié)作，且蔡浩宇作為米哈游的創(chuàng)始人和最大股東，他也能夠調(diào)動(dòng)米哈游海內(nèi)外的各項(xiàng)資源投入自己的AI和前沿游戲探索中。從長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略上講，米哈游也需要AI為公司的未來發(fā)展找到新方向、新增量。

最直觀的是米哈游在AI人才招聘上的“大手筆”。根據(jù)米哈游招聘官網(wǎng)顯示，社招崗位中有130多個(gè)和AI相關(guān)的招聘崗位，約占總社招崗位的五分之一。不過相比增量，米哈游AI相關(guān)的崗位中有近半數(shù)更多與“效率”相關(guān)，提效、縮短生產(chǎn)周期，這是一個(gè)個(gè)超大規(guī)模項(xiàng)目背后最迫切也最切實(shí)的需求。

去年9月時(shí)，米哈游一則崩壞IP的AI專項(xiàng)招募公告中，披露了目前米哈游將AI融入工作流的部分具體實(shí)踐案例及未來暢想。

首先是寫代碼層面，AI可以自動(dòng)化修改角色配置，通過AI輔助，策劃只需要對(duì)戰(zhàn)技描述進(jìn)行修改，就可以用LLM在早期驗(yàn)證階段快速生成多種配置進(jìn)行試錯(cuò)，把這項(xiàng)工作的時(shí)間從2小時(shí)縮短到5分鐘。

第二，米哈游也搭建了內(nèi)部的AI Agent平臺(tái)Echo，其實(shí)和今年爆火的Openclaw和各種Skill類似，開發(fā)者可以在平臺(tái)中找到對(duì)應(yīng)的應(yīng)用，比如性能分析、自動(dòng)化游戲測試等，讓Agent幫忙完成一些游戲開發(fā)中需要調(diào)試的環(huán)節(jié)。

至于玩家比較關(guān)注的AI文本和AI美術(shù)兩個(gè)層面，米哈游給出的案例分別是為《崩壞：星穹鐵道》中列車長帕姆接入AI對(duì)話能力的“帕姆AI助手”，以及美術(shù)早期驗(yàn)證、AI生成3D模型、AI修改3D材質(zhì)等美術(shù)提效工具，前者對(duì)應(yīng)AI NPC，后者則是目前業(yè)內(nèi)比較普遍的AI提效技術(shù)。

對(duì)于一家重內(nèi)容的游戲公司來說，可用AI提效的環(huán)節(jié)相比其他類型的游戲的確有限，而隨著技術(shù)的愈發(fā)成熟，AI能的參與深度和提效程度也都會(huì)有持續(xù)的增長。

比如今年愚人節(jié)《崩壞：星穹鐵道》發(fā)布的“整活視頻”《鳥，為什么會(huì)飛？》中就緊跟時(shí)事地探討了AI相關(guān)的話題，并且其中確實(shí)應(yīng)用了一些AI生成的畫面素材。雖然是愚人節(jié)整活，但這也是二游廠商少有的將AI內(nèi)容直接作為官方宣發(fā)素材的嘗試。

包括《崩壞：因緣精靈》的招聘崗位中也出現(xiàn)了AI技術(shù)結(jié)合向的【視頻編導(dǎo)】崗位，研究前沿AI技術(shù)，探索其在游戲市場營銷管線中的應(yīng)用場景。

現(xiàn)階段看，米哈游在AI方面的嘗試和探索，和游戲行業(yè)的大趨勢基本一致，生產(chǎn)提效、將AI落地到游戲玩法內(nèi)（如AI NPC），這幾乎是所有游戲公司近幾年來在AI領(lǐng)域的”必修課題“。

而差異在于，相比大多數(shù)二游公司，其公司的發(fā)展階段、長期戰(zhàn)略以及創(chuàng)始人意志共同決定了這是一家要從底層AI大模型到各個(gè)研發(fā)環(huán)節(jié)都要用AI“武裝”自己的公司，也開始逐步將AI內(nèi)容面向C端用戶推出，無論是產(chǎn)品玩法還是發(fā)行層面，米哈游無疑是二次元公司中的“AI先鋒軍“。

復(fù)合型人才需求正在上升

相較之下，其他二次元游戲公司對(duì)待AI的領(lǐng)域就顯得要謹(jǐn)慎得多。

以招聘崗位為例，比如庫洛游戲目前社招崗位中與AI相關(guān)的崗位大約有20個(gè)左右，絕大多數(shù)都是與研發(fā)提效相關(guān)，涉及編程、美術(shù)、測試等多個(gè)方向；而鷹角網(wǎng)絡(luò)目前僅有4個(gè)與AI相關(guān)的社招崗位，不過其中有提到“大模型研發(fā)與應(yīng)用”、“多模態(tài)內(nèi)容自動(dòng)生成的研發(fā)與應(yīng)用”等職責(zé)描述；蠻啾網(wǎng)絡(luò)大約有6個(gè)相關(guān)的社招崗位，大多與游戲測試融入AI工作流相關(guān)；散爆網(wǎng)絡(luò)、悠星網(wǎng)絡(luò)等公司則只能搜索到1-2個(gè)AI相關(guān)的社招崗位。

二游公司在AI人才招聘層面的“保守”也十分正常，大多數(shù)二游公司都還處于依靠1-2款成功產(chǎn)品保證公司營收水平的狀態(tài)，即便單款產(chǎn)品的營收表現(xiàn)十分亮眼，但這對(duì)一家公司的長遠(yuǎn)發(fā)展來說很有風(fēng)險(xiǎn)。

這一批二游公司的當(dāng)務(wù)之急在于維護(hù)當(dāng)前產(chǎn)品的長青表現(xiàn)，并投入下一代產(chǎn)品的研發(fā)中，且大多數(shù)公司的創(chuàng)始人、CEO依然投身于研發(fā)一線參與產(chǎn)品的研發(fā)制作。比如庫洛CEO李松倫正在親自帶隊(duì)3A級(jí)產(chǎn)品《代號(hào)SUN》的制作，鷹角的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)也仍在投身《明日方舟：終末地》的長期運(yùn)營環(huán)節(jié)中。

當(dāng)然，招聘信息并不能代表一家公司在AI上投入的全部精力，幾乎每一家公司都有在內(nèi)部的頭部人才中拉出小組，持續(xù)關(guān)注和探索AI技術(shù)的前沿發(fā)展和AI與游戲玩法本身的結(jié)合。

一位上海二游公司的從業(yè)者告訴筆者，每一家公司肯定都在關(guān)注AI的發(fā)展，包括在內(nèi)部做一些AI游戲的Demo，搭建AI Agent平臺(tái)等等，只是大多數(shù)公司的體量沒有騰網(wǎng)米那么大，不像頭部公司那么積極，也沒有充足的資金和顯卡去參與大模型的研發(fā)，要把錢花在刀刃上，先把產(chǎn)品穩(wěn)下來、做出來才是最要緊的事。

不過不積極不代表沒有影響，AI技術(shù)的迅猛發(fā)展也實(shí)打?qū)嵉赜绊懼螒蛉说墓ぷ髁鞒膛c工作內(nèi)容。一位大廠射擊產(chǎn)品的制作人表示，現(xiàn)在AI幾乎已經(jīng)完全Cover了他們的文案工作，AI美術(shù)相關(guān)的工作流也早就在兩三年前的AI浪潮中落地了，現(xiàn)在更多是看3D美術(shù)層面的提效工具發(fā)展，不過短時(shí)間內(nèi)很難落地。

類似的影響在二次元項(xiàng)目中也同樣存在，一位大廠二游策劃告訴筆者，現(xiàn)在二游項(xiàng)目中出現(xiàn)一種文案策劃向演出策劃轉(zhuǎn)型的趨勢。

這種趨勢是多種因素共同作用的結(jié)果：一方面，二次元游戲近年來愈發(fā)重視游戲演出，以求帶給玩家更強(qiáng)烈的沉浸感，《鳴潮》是其中的代表，而劇情本身就是由文案策劃操刀，如果文案能夠親自上手做分鏡、把控演出編排和效果，能夠大大節(jié)省溝通成本，也能進(jìn)一步提升劇情與人物表現(xiàn)的一致性；另一方面，AI工具的不斷成熟和普及，也讓沒有美術(shù)、編程相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的文案策劃能夠通過更便捷的方式參與到游戲演出的制作中。

某種角度上，這也是AI時(shí)代下項(xiàng)目研發(fā)對(duì)“復(fù)合型人才”需求的一類具象化表現(xiàn)，畢竟做游戲是個(gè)大工程，AI既幫助公司減少了人力、時(shí)間成本，又能減少一定的溝通成本，對(duì)于公司自身來說自然是有利的趨勢。

用AI將自身打造成“超級(jí)個(gè)體”，似乎是AI時(shí)代每個(gè)人都逃不開的課題。

回過頭來觀察二游公司對(duì)AI的應(yīng)用與探索，我們不難發(fā)現(xiàn)游戲人對(duì)AI時(shí)代的焦慮并不完全在于自己要付出多少的學(xué)習(xí)成本，又會(huì)不會(huì)被淘汰，也在于行業(yè)自始至終也尚未摸索到”AI+游戲“的真正潛力與邊界，所以新項(xiàng)目還未上馬，老項(xiàng)目又不斷提效裁員，而依然相當(dāng)仰賴文案編劇和藝術(shù)家們的二游廠商，多多少少看起來就成了AI浪潮中的“局外人”。

當(dāng)我們回歸游戲的本質(zhì)，游戲行業(yè)幾十年來繞不開的依然是創(chuàng)意、玩法、敘事、美術(shù)、發(fā)行營銷，技術(shù)或許會(huì)改變其中所有環(huán)節(jié)的生產(chǎn)方式，但玩家對(duì)趣味、美好的追求始終存在。我們擁抱AI的目的不在于讓更多人失去工作，也不在于生產(chǎn)千篇一律的流水線作品，而是讓更多創(chuàng)意開花結(jié)果，更多故事得以更精美的呈現(xiàn)，看清AI與游戲的本質(zhì)，我們或許才能在這場AI長跑中行得更遠(yuǎn)。

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