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第三代風獅爺文創，呼之欲出

文 /林鴻東

風獅爺，根植于翔安、金門地區的特色厭勝民俗，脫胎于閩南源遠流長的獅爺文化。它與一般石獅公、石獅爺同屬獅神崇拜體系，更是與閩臺劍獅文化一脈相承的文化瑰寶。依托這一深厚民俗發展起來的風獅爺文創，歷經三十余年演變，如今即將迎來第三代迭代升級，開啟民俗文化大眾化、市場化、時尚化的全新篇章。

一、翔金風獅爺的本源與特質

風獅爺的形成，植根于閩南濃厚的獅神崇拜傳統。在閩南，獅神被稱為獅爺、獅公。作為獅爺文化的重要分支，風獅爺的核心功能是鎮風御煞、守護村落。它與普通閩南獅爺厭勝物最大的區別，在于同石敢當文化的深度融合，由此形成直立狀的核心造型，卓然獨立于閩南各類獅神造像，成為辨識度極高的民俗符號。

從形制與分布看，直立狀是風獅爺最典型的特征。雖部分風獅爺由巷弄中的普通石獅公遷移而來，形態未必完全直立，但直立造型仍是主流與標識。同時，風獅爺的選址極具講究：多立于村莊東北、東南風口——東北為福建傳統“鬼門”，主煞風；東南多臺風，兩處均為村落防御煞氣的關鍵位置。結合村民口述、置放方位與造型特征，即可判定是否為嚴格意義上的民俗風獅爺。

在翔金地區風獅爺文創發展脈絡中，有兩位文創人值得一提：1989年，金門陶藝師王明宗在金門開創風獅爺文創，被譽為“風獅爺文創之父”；2022年，翔安陶藝師陳青山在黃厝村啟動風獅爺文創，成為翔安風獅爺文創的開拓者。兩人一前一后，構成了近幾十年翔金風獅爺文創發展的主要脈絡。

二、三代風獅爺文創的迭代演變

三十余年間，風獅爺文創從民俗復刻到藝術創新，再走向大眾消費，形成了清晰完整的三代迭代體系，定位、風格、受眾截然不同。

（一）第一代：民俗復刻型風獅爺

以金門王明宗為代表，主要以還原民俗原型為核心，加以局部的創新，打造出第一代的文創風獅爺。此類風獅爺造型貼近傳統石雕風獅爺，氣質古樸威嚴，注重原汁原味的傳承，屬于小眾文創、收藏級作品，主要面向民俗愛好者與特定收藏群體，文化性強，但大眾親和力偏弱。

（二）第二代：抽象藝術型風獅爺

以翔安陳青山為代表，主要走藝術抽象、簡約變形路線。弱化傳統威嚴感，強化線條、造型與視覺藝術效果，風格現代、個性鮮明，但仍屬于藝術家主導的小眾創作，受眾依舊有限，市場化稍有欠缺。

（三）第三代：眾創類人型風獅爺

第三代風獅爺目前還在萌芽狀態，它將是全民向的新一代文創，也是風獅爺從小眾藝術走向大眾消費的歷史性跨越。其核心特征在于將風獅爺形象與人類形象、社會角色深度融合，貼近當代審美，引發情感共鳴。

第三代文創風獅爺的七大特征：

大眾化：突破小眾圈層，面向全民、游客、青年、家庭，真正做到喜聞樂見、人人可接受。

在地化：堅守翔金共有的民俗根脈，作品造型盡量提煉自本地真實存在的風獅爺特征，地域標識鮮明。

市場化：根據需求開發風獅爺文創，適配現代消費潮流，可開發盲盒、手辦、掛件、擺件、潮玩、伴手禮等多元產品，商業延展性極強。

科技化：依托AI設計、3D打印技術，降低創作門檻，實現快速迭代、柔性生產、規模化供應，可隨時響應市場需求。

擬人化：不僅是“長出手腳”，而是賦予其社會角色（如學生、攤販、旅行者、鄰里大叔），讓風獅爺成為“能講故事的人”。

共情化：不再強調“鎮風止煞”的威嚴，而是聚焦現代人的情緒痛點（孤獨、焦慮、懷舊、渴望守護），讓風獅爺成為“情緒陪伴者”。

輕喜化：是一種介于喜劇與溫情之間的風格策略——它不追求爆笑或強烈諷刺，而是通過溫和的角色反差、生活化的小意外、善意的自嘲，制造會心一笑。

第三代風獅爺，不再是小眾藝術品，而是大眾消費品，是真正屬于新時代的鄉土文化IP。即使是單獨一個造型，也可以成為一個獨立的文化IP。在其高級階段，甚至還可能實現顧客自行設計，人人皆可設計的眾創模式。

三、第三代風獅爺的未來前景

第三代風獅爺的區域價值，在于成為翔安、金門乃至閩南地區的標志性文化符號。憑借其獨特的地域屬性與親和力設計，它能夠提升區域文化的辨識度與影響力，助力區域文化軟實力的增強。

翔安與金門同屬“翔金文化圈”，但此前缺乏統一的標志性文化IP。第三代風獅爺有望成為翔金文化的專屬符號，可應用于區域標識、城市宣傳、文旅推廣等場景，讓“翔金文化”擁有具象化的表達載體。

隨著大嶝國際機場的投用、廈金大橋的加速推進，廈金兩地的人流、物流、信息流將加速融合。第三代風獅爺可依托這兩大基礎設施帶來的機遇，成為廈金交流的“文化名片”：打造風獅爺主題候機區、文創商店，使其作為迎接八方游客的“第一文化符號”；開發廈金大橋紀念款風獅爺，使其成為兩地融合的標志性文創產品，傳遞“廈金同心”的理念。

第三代風獅爺的“擬人化”設計具備跨文化傳播的潛力，可借助文旅展會、國際文化交流活動等平臺，走出閩南、走向全國乃至世界，成為閩南文化對外傳播的核心載體，提升閩南文化的國際影響力，助力閩南文化成為中華優秀傳統文化對外傳播的重要名片。

第三代風獅爺文創的未來，絕非單一的產品迭代，而是一場以民俗文化為核心、以大眾消費為導向、以區域融合為目標的文化與產業變革。在時代機遇的加持下，第三代風獅爺必將從“鄉土民俗符號”成長為“全國知名文化IP”，讓承載著閩南人鄉愁與祈愿的風獅爺，跨越山海，走向更廣闊的舞臺。

（本文尚在修訂中，歡迎讀者指正）

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