不管是平日在上海微旅行，還是到新疆看風(fēng)光，或者長(zhǎng)途飛國(guó)外大旅行，多年來(lái)我的一個(gè)做法是在目的地城市的中心，找一個(gè)高質(zhì)量的當(dāng)?shù)仫L(fēng)情酒店住幾晚。從酒店開(kāi)始從點(diǎn)到線、從點(diǎn)到面地向周圍進(jìn)行延伸。

在上海，上海大廈、和平飯店、國(guó)際飯店、衡山賓館、瑞金賓館等，這類地標(biāo)性的風(fēng)情飯店和歷史建筑，正在從單純的住宿場(chǎng)所，蛻變?yōu)槌鞘袌?chǎng)景旅游消費(fèi)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

現(xiàn)在討論上海建設(shè)“好玩城市”，發(fā)展文商旅體展等融合性的場(chǎng)景消費(fèi)，我覺(jué)得住歷史風(fēng)情酒店可以成為城市場(chǎng)景旅游的重要起爆點(diǎn)。它們?nèi)缤粋€(gè)個(gè)精心設(shè)計(jì)的文化界面和入口，連接著城市的過(guò)去與現(xiàn)在、靜態(tài)空間與動(dòng)態(tài)體驗(yàn)、個(gè)人記憶與集體敘事。

對(duì)此，需要有一些“高大上”的理論予以支撐與發(fā)揮。

因果關(guān)系：重構(gòu)城市文旅商邏輯鏈

政府政策文件提到“文旅商體展”，常常是一種簡(jiǎn)單的行業(yè)并列關(guān)系，更像一種部門(mén)工作清單而非市場(chǎng)邏輯鏈條。我喜歡有因果關(guān)系地重新排序解讀為“文體展旅商”，這種排序背后是基于消費(fèi)行為學(xué)的場(chǎng)景旅游新邏輯：文化、體育、展覽等廣義的文化是內(nèi)容吸引力，是讓人“想來(lái)”的理由；旅游是空間動(dòng)線，是讓人“移動(dòng)”的方式；商業(yè)是消費(fèi)結(jié)果，是讓人“花錢(qián)”的自然延伸。

其中，廣義的文化具有第一位、起爆性的作用。住歷史風(fēng)情酒店恰好位于這個(gè)邏輯鏈的樞紐位置。它既是文化載體（建筑本身的歷史與藝術(shù)價(jià)值），又是旅行起點(diǎn)（提供住宿與休憩），更是消費(fèi)場(chǎng)景（內(nèi)部餐飲、外部商業(yè)聯(lián)動(dòng)）。

在上海，住在上海大廈或和平飯店的客人會(huì)在外白渡橋和外灘源漫步；住在衡山賓館的客人會(huì)在梧桐區(qū)的外擺咖啡館閑坐，觀望街景、建筑和路人；住在金茂君悅的游客會(huì)探索陸家嘴的各個(gè)角落，在商業(yè)中心購(gòu)物。酒店不再僅僅是睡覺(jué)的地方，而成為體驗(yàn)的起點(diǎn)、故事的序幕。

錨點(diǎn)邏輯：城市場(chǎng)景的“一與多”哲學(xué)

城市文旅商場(chǎng)景構(gòu)建存在“一與多”的辯證關(guān)系。沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的核心吸引子和起爆點(diǎn)，再多的周邊配套也只是零散的小舢板，無(wú)法形成合力。而僅有核心吸引子沒(méi)有橫向或縱向項(xiàng)目做延伸，則如孤軍奮戰(zhàn)，無(wú)法營(yíng)造完整的場(chǎng)景體驗(yàn)。

這與中國(guó)國(guó)旗——五星紅旗的構(gòu)成有著異曲同工之妙：大星引領(lǐng)方向，小星緊密環(huán)繞，共同構(gòu)成和諧整體。

歷史風(fēng)情酒店就是這樣一個(gè)“一”，一個(gè)具有足夠吸引力的錨點(diǎn)。它可能“足夠強(qiáng)”，如外灘沿線的那些世界知名百年飯店，本身就是城市地標(biāo)；可能“足夠潮”，如南京西路上的LV大船，成為時(shí)尚聚集地；也可能“足夠老”，如翻新的石庫(kù)門(mén)建筑酒店，承載著城市記憶。

這些錨點(diǎn)酒店與街角的咖啡館、巷尾的書(shū)店、附近的美術(shù)館共同構(gòu)成了可以Citywalk的“微生態(tài)系統(tǒng)”，形成了一個(gè)個(gè)可探索、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的城市片段。

體驗(yàn)升級(jí)：從空間停留到情緒消費(fèi)

現(xiàn)代旅游正從“景點(diǎn)打卡”轉(zhuǎn)向“情緒消費(fèi)”，人們?cè)絹?lái)越重視旅行帶來(lái)的情感體驗(yàn)與記憶塑造。這是提出場(chǎng)景旅游和場(chǎng)景消費(fèi)的主要理由。歷史風(fēng)情酒店在這一轉(zhuǎn)變中扮演了關(guān)鍵角色。

去年我坐多瑙河河輪兩頭轉(zhuǎn)悠布達(dá)佩斯和布拉格，選擇住在布達(dá)佩斯多瑙河畔的老酒店而非標(biāo)準(zhǔn)化的連鎖酒店，購(gòu)買的不只是一張床，而是一段與城市歷史的親密接觸。選擇在布拉格火車站旁的有當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的藝術(shù)酒店醒來(lái)，整座城市就成為延伸的展廳。

這種體驗(yàn)的延伸形成了“微旅行”模式——以酒店為中心，以半天步行路徑為半徑，探索周邊街區(qū)的文化肌理。這種旅行沒(méi)有嚴(yán)格的行程表，更多是情緒驅(qū)動(dòng)的漫游，是偶遇一棟老建筑、一家有趣小店帶來(lái)的驚喜。

商業(yè)消費(fèi)在這樣的體驗(yàn)中不再是目的，而是體驗(yàn)的自然延伸。在散步途中買一杯手沖咖啡或一支當(dāng)?shù)靥厣?、奶味濃郁的冰激凌，在轉(zhuǎn)角書(shū)店買到一本有意思的書(shū)，在老字號(hào)餐廳品嘗地道美食——這些消費(fèi)行為因體驗(yàn)而觸發(fā)，因情緒而增值。

模型建構(gòu)：歷史風(fēng)情酒店的三重角色

從功能上看，歷史風(fēng)情酒店在城市場(chǎng)景文旅中扮演著三重角色：文化容器、空間節(jié)點(diǎn)、社區(qū)樞紐。

一是作為文化容器，酒店建筑本身承載著歷史記憶與藝術(shù)價(jià)值。上海大廈的裝飾藝術(shù)風(fēng)格、和平飯店的爵士樂(lè)傳統(tǒng)、外灘華爾道夫酒店的百年風(fēng)云——這些文化內(nèi)涵吸引著對(duì)城市故事感興趣的游客；

二是作為空間節(jié)點(diǎn)，歷史風(fēng)情酒店往往占據(jù)城市的關(guān)鍵位置，濱水、臨街、靠近歷史風(fēng)貌街區(qū)，具有良好的空間連接性。從酒店出發(fā)，游客可以便捷地到達(dá)多個(gè)興趣點(diǎn)，形成星狀探索路徑；

三是作為社區(qū)樞紐，高質(zhì)量的歷史風(fēng)情酒店往往與周邊商業(yè)、文化機(jī)構(gòu)形成默契的共生關(guān)系。酒店禮賓部會(huì)推薦附近的特色商家，本地商戶也會(huì)將酒店客人視為重要客源，形成良性的社區(qū)經(jīng)濟(jì)循環(huán)。紐約42街的酒店與百老匯劇院、倫敦塔旁的酒店與泰晤士河景點(diǎn)、橫濱碼頭邊的酒店與港口文化區(qū)——這些都是酒店作為社區(qū)樞紐的成功范例。

多重延伸：從城市到鄉(xiāng)村，從靜態(tài)到移動(dòng)

歷史風(fēng)情酒店作為文旅吸引子和起爆點(diǎn)的模式不僅限于城市空間，其邏輯可延伸至更多場(chǎng)景。

我喜歡把這樣的含義延伸到飛國(guó)外坐郵輪、鄉(xiāng)村微度假等領(lǐng)域。例如，有歷史的小型郵輪和河輪本質(zhì)上是“漂浮的歷史風(fēng)情酒店”，它們沿河道或海岸線移動(dòng)，每天將游客送至一個(gè)新的城市中心碼頭。游客在船上體驗(yàn)酒店服務(wù)，上岸后即可探索城市核心區(qū)，省去了傳統(tǒng)旅游中“機(jī)場(chǎng)－酒店－景點(diǎn)”之間的低效移動(dòng)。

歐洲的多瑙河航線、萊茵河航線以及可以進(jìn)入城市老碼頭的精致海輪都成功實(shí)踐了這一模式。河輪停靠科隆大教堂腳下，游客徒步即可探索老城區(qū)；海輪?？啃￠走\(yùn)河旁，北海道的歷史港口風(fēng)情觸手可及。

又如，中國(guó)建設(shè)在城鄉(xiāng)接合部的一些高端養(yǎng)老社區(qū)同樣適用這一邏輯。在我眼中，除了生活、餐飲、醫(yī)療等保健服務(wù)之外，高端養(yǎng)老社區(qū)就是高端好玩社區(qū)，就是建設(shè)在陸地上的郵輪這樣的高文化含量居住綜合體。

退休前我買了浦東梧桐人家高端養(yǎng)老社區(qū)的居住權(quán)，這兩年過(guò)年我都在那邊住，有機(jī)會(huì)就在周圍的農(nóng)村里轉(zhuǎn)悠，有與在國(guó)外坐郵輪、在城市中住歷史風(fēng)情酒店同樣的感覺(jué)。

重點(diǎn)實(shí)踐：以歷史風(fēng)情酒店為節(jié)點(diǎn)發(fā)展城市場(chǎng)景消費(fèi)

基于歷史風(fēng)情酒店的吸引子和起爆點(diǎn)模式，城市文旅商發(fā)展可以從以下三個(gè)層面進(jìn)行系統(tǒng)構(gòu)建。

一是在規(guī)劃層面，城市更新項(xiàng)目應(yīng)有意識(shí)地將歷史風(fēng)情建筑改造為特色酒店，并以此為節(jié)點(diǎn)規(guī)劃周邊業(yè)態(tài)。上?！吧仙ば滤睂⒏鐐惐葋嗋l(xiāng)村俱樂(lè)部改造為蔦屋書(shū)店與相關(guān)商業(yè)，就是一次成功嘗試，但缺少了住宿功能；

二是在運(yùn)營(yíng)層面，歷史風(fēng)情酒店與周邊商戶應(yīng)建立“地理－文化－消費(fèi)”聯(lián)盟。推出聯(lián)合體驗(yàn)套餐，如“一夜住宿+周邊美術(shù)館門(mén)票+合作餐廳優(yōu)惠”等，形成消費(fèi)閉環(huán)。禮賓服務(wù)也應(yīng)從“內(nèi)部服務(wù)”轉(zhuǎn)向“社區(qū)導(dǎo)覽”，成為連接客人與社區(qū)的橋梁；

三是在產(chǎn)品層面，可開(kāi)發(fā)“48小時(shí)歷史風(fēng)情酒店微旅行”標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。包含特色住宿、文化體驗(yàn)、在地消費(fèi)三個(gè)模塊，針對(duì)不同主題（建筑、美食、藝術(shù)、歷史）進(jìn)行組合，形成可復(fù)制、可推廣的產(chǎn)品線。

隨著城市文旅商體展深化發(fā)展和城市發(fā)展從商業(yè)性走向好玩性，歷史風(fēng)情酒店正在從城市背景走向舞臺(tái)中央。當(dāng)游客選擇在大大小小的歷史風(fēng)情酒店居住，他們購(gòu)買的已經(jīng)不只是住宿，而是一段可攜帶的城市片段。它們不再僅僅是旅行中的過(guò)夜地，而是體驗(yàn)的起點(diǎn)、故事的序幕、記憶的容器。

未來(lái)城市的文旅商競(jìng)爭(zhēng)，肯定不是景點(diǎn)數(shù)量的簡(jiǎn)單比拼，而是包括歷史風(fēng)情酒店在內(nèi)的的各種“文化錨點(diǎn)”之間吸引力、連接力、敘事力的競(jìng)爭(zhēng)。

作者 諸大建｜投稿 tougao99999

本文作者諸大建系同濟(jì)大學(xué)特聘教授

轉(zhuǎn)載自公眾號(hào) 諸大建學(xué)術(shù)筆記

歡迎點(diǎn)看【秦朔朋友圈】