4月8日，華為常務(wù)董事、產(chǎn)品投資評審委員會主任、終端BG董事長余承東發(fā)文，對零售設(shè)計方面提出批評，喊話團隊“一起學(xué)習(xí)，加快提升我們的審美鑒賞水平，幫助打造真正有高級感的高端品牌！”。

余承東是在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一篇《有錢就有審美了嗎？》的推文時做上述表態(tài)的。他發(fā)文說：“我最近多次猛烈批評團隊有些零售設(shè)計沒做好，核心原因出在審美上了?！?/p>

余承東要求“工業(yè)設(shè)計、零售呈現(xiàn)、營銷呈現(xiàn)，線上線下的品牌與產(chǎn)品露出等，都應(yīng)該具備高級感的審美標準！”，認為設(shè)計的方向是“高端化、時尚化、年輕化”。

余承東的發(fā)言引發(fā)了網(wǎng)友激烈討論。

不少網(wǎng)友認為華為設(shè)計水平落后于技術(shù)進步。

“華為的外觀設(shè)計真的需要提升，很多次想買華為產(chǎn)品都因為外觀勸退的。”

“說實話，把問界M改時尚點，銷量還可以翻幾倍。”

“這是實話，包括鴻蒙6的一些細節(jié)設(shè)計真的要加強，系統(tǒng)已經(jīng)做這么牛逼了，一些很細的東西就是錦上添花了。比如那個接電話動畫和鬧鈴，就非常安卓風(fēng)，跟系統(tǒng)格格不入，看著很難受。應(yīng)該跟做光感沉浸那個方向去探索，去做別人沒做過的東西。”

也有網(wǎng)友對設(shè)計的原創(chuàng)性提出了批評，認為尊界和尚界都有些山寨味，“汽車這塊，只有比亞迪堅持原創(chuàng)，包括外觀”。

也有網(wǎng)友對余承東一起學(xué)習(xí)深表認同，“審美能力可不是說提升就提升的，高級感也來源于設(shè)計師、管理人員自身，如果自身就低級趣味，是不可能設(shè)計出高級感的產(chǎn)品的。”

近年來，余承東多次在公開場合強調(diào)設(shè)計的重要性和設(shè)計理念。

他認為，在中國處于從制造大國走向制造強國的發(fā)展過程中，中國設(shè)計是我們產(chǎn)品品牌提升品質(zhì)、走產(chǎn)品高端化路線非常關(guān)鍵的要素。

高端也是余承東一貫強調(diào)的重點，“極致、簡約、純凈”六字核心設(shè)計理念也被他反復(fù)提及。

在歐洲工作生活的經(jīng)歷幫助余承東開闊了眼界，他也一直在探索將中華文化、傳統(tǒng)文化，以及現(xiàn)代文化、現(xiàn)代時尚和藝術(shù)結(jié)合起來。

此前，余承東多次對團隊的審美問題提出批評和嚴格的要求。

2025年6月，有網(wǎng)友爆料余承東在工作群中發(fā)飆。其原因是余承東前往尊界線下展廳視察時，發(fā)現(xiàn)展廳的布置存在審美問題：展廳地毯和裝飾顯得低級，黑桌子、黑Logo墻等元素所營造出的低端感，與尊界品牌定位嚴重不符。

他表示，“我是因為做事嚴重責(zé)任心不足，導(dǎo)致低級問題而非常氣憤！我們2C轉(zhuǎn)型十幾年了，機關(guān)零售部還能夠在我們眼皮底下出這么嚴重的劣質(zhì)設(shè)計方案出來，且未經(jīng)認真評審就在最高端的尊界上用，恐怕主要不是能力不足導(dǎo)致的問題，首先是工作責(zé)任心與做事態(tài)度問題”！

同時，余承東也對自己的設(shè)計和審美頗有自信，并語出驚人。

他曾公開說：“問界M7發(fā)布的時候，有些人噴我們這個產(chǎn)品車不好看，我想說他的品位還比較Low，我想一個偉大的設(shè)計只能經(jīng)過時間的檢驗，大家越看產(chǎn)品越高端，越看越喜歡，這才是偉大的設(shè)計?！?/p>

余承東這次抨擊內(nèi)部審美，也被調(diào)侃為即將發(fā)布的高端車型預(yù)熱。按照計劃，尊界在今年預(yù)計有兩款新車。一款是MPV，一款是SUV，這兩款車需要展示“高端設(shè)計”的審美品位。

來源：星河商業(yè)觀察