2026年清明檔已落下帷幕，檔期內(nèi)多部國(guó)產(chǎn)驚悚片集中上映，包括2024年曾打破多項(xiàng)紀(jì)錄的《鴛鴦樓?驚魂》續(xù)集《蝴蝶樓?驚魂》《午夜電梯》等作品。上海中影國(guó)際影城（合生匯店）影城經(jīng)理王堯祺對(duì)此并不意外：“清明檔的情感氛圍與驚悚片的懸疑調(diào)性高度契合，又少有大片競(jìng)爭(zhēng)，中小成本驚悚片有望精準(zhǔn)圈粉。”貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴力表示，“國(guó)產(chǎn)驚悚電影《蝴蝶樓?驚魂》是所有清明檔上映新片中上座率最高的一部，超過(guò)了6%”，印證了這一類型的強(qiáng)勁吸引力。

圖片來(lái)源：電影《蝴蝶樓·驚魂》官方微博賬號(hào)

回看近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)驚悚片展現(xiàn)出了不容小覷的商業(yè)價(jià)值。2024年《鴛鴦樓·驚魂》拿下1.3億票房，躋身國(guó)產(chǎn)驚悚片前列；2025年《即興謀殺》首周即斬獲3539萬(wàn)元，再次印證了驚悚片在特定檔期的爆發(fā)力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)驚悚片的表現(xiàn)足以證明，在分眾化市場(chǎng)里，運(yùn)作得當(dāng)?shù)念愋推耆芸坎町惢┙o收獲不錯(cuò)票房。但是，目前國(guó)產(chǎn)驚悚片創(chuàng)作仍偏保守、新意不足，未來(lái)在內(nèi)容創(chuàng)新上仍有較大提升空間。

01

驚悚片也能成為電影市場(chǎng)“新引擎”

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)驚悚片憑借其獨(dú)特的觀影體驗(yàn)、內(nèi)容升級(jí)以及多部影片的市場(chǎng)表現(xiàn)，逐步展現(xiàn)出成為市場(chǎng)“新引擎”的潛力。

驚悚片天生適合電影院。中國(guó)電影藝術(shù)研究中心副研究員周舟指出，黑暗空間、巨幕壓迫感、無(wú)法暫停的沉浸體驗(yàn)，讓這類影片天然具備“留住觀眾”的能力。它所激發(fā)的恐懼，直指人類對(duì)安全與死亡的本能。在行業(yè)整體承壓的當(dāng)下，曾經(jīng)處于類型邊緣的驚悚片，反而成了影院?jiǎn)净赜^眾的一張好牌。

圖片來(lái)源：電影《蝴蝶樓·驚魂》官方微博賬號(hào)

市場(chǎng)表現(xiàn)同樣印證了驚悚類型的潛力。2025年，《即興謀殺》精準(zhǔn)卡位傳統(tǒng)淡季，上映初期并未被院線看好，首日排片率僅為11.8%，但憑借其出色的上座率實(shí)現(xiàn)了票房逆襲——首日票房占比高達(dá)23.8%，次日排片率隨即大幅提升至21.1%，并成功躍居單日票房榜首。王堯祺以自家影城為例談到，2024年的《鴛鴦樓·驚魂》初期排片僅3%，通過(guò)“百場(chǎng)儀式場(chǎng)”“女鬼陪看”等沉浸式營(yíng)銷，首周上座率達(dá)35%，遠(yuǎn)超同檔期均值（22%），后期排片占比提升至10%。其成功關(guān)鍵在于精準(zhǔn)鎖定年輕女性觀眾與情侶，并靈活運(yùn)用非黃金時(shí)段錯(cuò)峰排片策略。

從電影經(jīng)濟(jì)的視角來(lái)看，國(guó)產(chǎn)驚悚片可嘗試從單一票房產(chǎn)品向多元化體驗(yàn)型內(nèi)容探索，以影院為核心，撬動(dòng)午夜經(jīng)濟(jì)、賣品消費(fèi)、商圈聯(lián)動(dòng)等場(chǎng)景價(jià)值，把非黃金時(shí)段變成潛在增量。王堯祺提出相關(guān)運(yùn)營(yíng)思路：將國(guó)產(chǎn)驚悚片放在午夜場(chǎng)排片，或可提高非黃金時(shí)段的票房收入，在上座率可觀的情況下帶動(dòng)影城賣品消費(fèi)，有效提升客單價(jià)；還能帶動(dòng)周邊衍生品銷售增長(zhǎng)，并且聯(lián)動(dòng)商圈資源（如異業(yè)合作憑票根兌換商場(chǎng)餐飲折扣）。

在此基礎(chǔ)上，國(guó)產(chǎn)驚悚片還可與當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的娛樂(lè)方式，如密室、劇本殺等線下實(shí)景娛樂(lè)開(kāi)展聯(lián)動(dòng)，結(jié)合中式恐怖題材中的經(jīng)典意象與場(chǎng)景符號(hào)，進(jìn)行電影名場(chǎng)面復(fù)刻，或許能實(shí)現(xiàn)“觀影—打卡—衍生消費(fèi)”的閉環(huán)，從而延長(zhǎng)電影的生命周期，拓寬盈利可能。

02

直面困境，以創(chuàng)新打破“負(fù)循環(huán)”

在亮眼成績(jī)的背后，國(guó)產(chǎn)驚悚片仍然面臨無(wú)法回避的發(fā)展瓶頸。2025年上映的26部國(guó)產(chǎn)驚悚片中，除《即興謀殺》《紅嫁衣》外，其余影片票房均未突破千萬(wàn)元，2024年也僅有《鴛鴦樓·驚魂》一部實(shí)現(xiàn)票房破億。

而這部票房破億的電影存在明顯短板。中央戲劇學(xué)院副教授倪駿認(rèn)為，《鴛鴦樓·驚魂》“內(nèi)容深度不足，電影的故事結(jié)構(gòu)單一，情節(jié)編造感過(guò)強(qiáng)?！庇绕涫瞧械目植涝爻錆M了廉價(jià)感，僅僅通過(guò)提高音量和音調(diào)制造恐怖感，缺乏視聽(tīng)想象力。

同時(shí)，不少驚悚電影作品仍將故事空間局限在封建年代，反復(fù)呈現(xiàn)古代老宅、民國(guó)繡花鞋等陳舊意象。周舟分析，“不少驚悚片的戲劇時(shí)空的選擇使其與當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，難以承載新的類型程式和書(shū)寫方式。驚悚片的核心功能在于抒發(fā)當(dāng)代人的心理焦慮，而時(shí)空錯(cuò)位恰恰削弱了這一功能。因此，真正的突破口在于緊扣當(dāng)下題材，將社會(huì)中的普遍焦慮轉(zhuǎn)化為類型受眾所期待的驚悚敘事。”她用“負(fù)面循環(huán)”概括了國(guó)產(chǎn)驚悚片的困境，“因?yàn)橹谱魉讲?，所以大家覺(jué)得驚悚片很低級(jí)；因?yàn)橛X(jué)得驚悚片低級(jí)，便沒(méi)有人愿意認(rèn)真對(duì)待這一類型；最終導(dǎo)致大量粗制濫造的驚悚片充斥市場(chǎng)，讓觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)驚悚片的信任度持續(xù)下降?！?/p>

類型混搭或許是破局的關(guān)鍵。在全球其他市場(chǎng)，驚悚片的成本越來(lái)越高、制作也是很精良，會(huì)和其他類型進(jìn)行混搭，比如泰國(guó)作為驚悚片的強(qiáng)國(guó)，試圖將驚悚片與史詩(shī)片、歷史片等非常嚴(yán)肅的類型進(jìn)行混搭。

國(guó)產(chǎn)驚悚片也在積極探索類型混搭，如《了不起的夜晚》融入喜劇元素，將密室驚魂與草根劇組追夢(mèng)的荒誕搞笑結(jié)合，累計(jì)票房4689.7萬(wàn)；《京城81號(hào)》將古宅陰怨的驚悚情節(jié)與民國(guó)凄美愛(ài)情故事融合，最終獲得4.12億票房，位居國(guó)產(chǎn)驚悚片票房榜首。

進(jìn)口驚悚片的混搭同樣獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)可，如2024年上映的《異形：奪命艦》將科幻設(shè)定與驚悚氛圍高度融合，外星未知生物、絕境孤立無(wú)援雙重恐懼拉滿，全球票房達(dá)3.37億美元，其在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)更是斬獲1.07億美元，超越北美成為該片全球第一大票倉(cāng)。

正如周舟所言，“我們要重塑驚悚片的概念?！边@不僅是對(duì)一個(gè)類型的期待，更是對(duì)中國(guó)電影多元生態(tài)的積極構(gòu)建。在行業(yè)各方共同努力下，國(guó)產(chǎn)驚悚片將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間，為中國(guó)電影市場(chǎng)注入新的活力。

文/曹寧、陳雪梅

編輯/李文悅

責(zé)編/李佳蕾

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