近日，由中央廣播電視總臺體育青少節(jié)目中心、山東總站聯(lián)合山東泰安市政府主辦的2026CMG群眾足球邀請賽第二站圓滿落幕。從首站湖南永州到第二站山東泰安，這項(xiàng)由總臺打造的首個自主自辦群眾體育賽事品牌，以足球?yàn)榧~帶、以媒體為橋梁、以融合為路徑，不僅為草根球員搭建了國家級競技舞臺，更在激活體育消費(fèi)、塑造城市形象、助力品牌提升等方面取得了顯著成效。

踐行國家戰(zhàn)略：賦能全民健身，激活城市發(fā)展新動能

2025年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)意見，明確“舉辦體育消費(fèi)活動”的要求，旨在豐富賽事供給、激發(fā)消費(fèi)動力、推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

作為總臺落實(shí)該意見的重點(diǎn)跨地域賽事，CMG群眾足球邀請賽匯聚民間精英，搭建交流平臺，拓展消費(fèi)場景，帶動永州和泰安文旅、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“以賽促消、以賽興城”，將體育活力轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展動能。

湖南永州站決賽當(dāng)天，1.6萬名球迷到場觀賽，九嶷山等50余處第二觀賽現(xiàn)場消費(fèi)火爆，客流量超230萬人次，并帶動永州發(fā)往全國的農(nóng)產(chǎn)品單量同比增長35%。山東泰安站比賽深度融入泰山文化、非遺文創(chuàng)、特色美食等，策劃開展系列促消費(fèi)活動，賽事期間游客接待量、旅游綜合收入同比分別增長62.82%和113.81%。《人民日報(bào)海外版》發(fā)文點(diǎn)贊，稱CMG群眾足球邀請賽徹底“點(diǎn)燃”城市活力，讓群眾足球成為展示城市形象、激活城市精神的重要載體。

全媒矩陣傳播：破圈觸達(dá)海量受眾，講好群眾足球故事

總臺充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，以頂級制播水準(zhǔn)、多元傳播矩陣、深度內(nèi)容挖掘，讓賽事熱度覆蓋全網(wǎng)，創(chuàng)下亮眼傳播數(shù)據(jù)。

為做好賽事制播，總臺組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行轉(zhuǎn)播報(bào)道。如山東泰安站投入90人制作團(tuán)隊(duì)，采用A3 4K/8K超高清轉(zhuǎn)播車，以一流專業(yè)水準(zhǔn)進(jìn)行公用信號制作，同時架設(shè)17個轉(zhuǎn)播機(jī)位，首次使用網(wǎng)底微型攝像機(jī)捕捉精彩瞬間。兩站賽事均通過CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16全程直播，搭配專業(yè)解說與賽事點(diǎn)評，累計(jì)電視觀眾規(guī)模超8300萬人。

“央視體育”客戶端專門開設(shè)賽事專區(qū)，直播全量賽事、制作專題節(jié)目、推出海量短視頻，“央視新聞”客戶端等總臺新媒體矩陣進(jìn)行大量報(bào)道。兩場賽事在總臺各平臺播放量均超過1.8億次；永州站相關(guān)報(bào)道全網(wǎng)總觸達(dá)受眾超7.7億人次，泰安站相關(guān)報(bào)道全網(wǎng)總觸達(dá)受眾超8.5億人次；此外，“跟著央超游永州”“跟著央超游泰安”等話題的總閱讀量也都達(dá)到了10億+，真正實(shí)現(xiàn)了“破圈”傳播。

影響持續(xù)攀升：打造自主賽事標(biāo)桿，釋放經(jīng)濟(jì)與社會雙重價(jià)值

作為總臺首個自主自辦的群眾體育賽事品牌，CMG群眾足球邀請賽以“國家級標(biāo)準(zhǔn)、大眾化定位”實(shí)現(xiàn)差異化突破。從超高清轉(zhuǎn)播、全媒體推廣，到職業(yè)級裁判團(tuán)隊(duì)等，徹底打破了群眾足球“低規(guī)格、弱傳播”的印象，樹立起全國群眾體育賽事的新標(biāo)桿，賽事品牌日益深入人心。

CMG群眾足球邀請賽的市場價(jià)值也獲得越來越多品牌認(rèn)可。為滿足企業(yè)傳播需求，賽事精心策劃推出了豐富多樣的廣告產(chǎn)品，涵蓋比賽計(jì)時計(jì)分器、角標(biāo)等多種貼合賽事場景的呈現(xiàn)方式，形式新穎、傳播精準(zhǔn)，兩站賽事共吸引今麥郎、今世緣、君樂寶、百歲山、泰山好水、九嶷山、凱爾美、茵浪體育、泰安銀行等超30家企業(yè)合作，覆蓋飲料、食品、服裝、銀行等多個與百姓生活密切相關(guān)的領(lǐng)域。

綠茵不止，熱愛不息。2026CMG群眾足球邀請賽以兩站激情四溢的賽事，交出了一份體育出彩、城市受益、群眾滿意、品牌認(rèn)可的優(yōu)異答卷。未來，這項(xiàng)賽事將繼續(xù)深耕群眾體育領(lǐng)域，以更專業(yè)的制播、更深度的融合、更廣泛的傳播，持續(xù)釋放群眾足球的生機(jī)與魅力。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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