北京
（來源：中國體育報）
轉自：中國體育報
綠茵場人聲鼎沸、賽場內熱血沸騰、商圈里客流涌動……眼下的江蘇，一場場體育賽事不僅點燃了全民運動的熱情，更撬動了文旅、商貿、制造多領域聯動升溫。從火爆出圈的現象級“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽），到遍地開花的大眾賽事，從精準落地的政策紅利，到全域融合的產業生態，江蘇以賽事為核心抓手，持續釋放體育經濟活力，推動體育產業擴能提質、提檔升級，為江蘇省經濟高質量發展注入澎湃的體育動能。
一組亮眼數據印證江蘇體育發展底氣：2024年江蘇體育產業總規模達6949.3億元，占全國比重超六分之一，穩居全國第一方陣；2025年江蘇省規模以上文化、體育和娛樂業營業收入同比增長7%，其中體育服務業增速高達11.3%，新興體育服務業態加速崛起，成為消費增長新亮點。
政策精準滴灌，硬核支撐讓賽事經濟“跑起來”
賽事經濟的火熱出圈，背后是系統化、精細化的政策托舉。江蘇省立足體育強國建設部署，緊扣擴內需、促消費主線，加強部門協同、整合資源力量，構建起“頂層設計+資金獎補+金融賦能+場景擴容”的全鏈條政策體系，讓賽事有支撐、企業有底氣、消費有活力。
2025年，江蘇省政府辦公廳出臺《關于加快發展賽事經濟提振體育休閑消費的意見》。從供需兩端精準發力，推出17條務實舉措，精準激活賽事牽引消費、帶動產業的引擎作用。江蘇省體育局聯動財政、金融、文旅等多部門密集出臺配套政策，涵蓋體育產業金融支持、數字體育場景建設、文體旅聯動提振消費等多個領域，形成多維度、全覆蓋的政策合力。
真金白銀投入，換來實打實的效益。2025年，江蘇省發布10批102項賽事清單，安排3062萬元專項資金扶持61項重大賽事，這61場重點賽事直接撬動社會消費28.7億元，財政資金杠桿效應充分釋放。江蘇省財政廳組織開展的文體旅聯動提振消費政策效果評估充分肯定這一模式，認為“體育賽事領域的實踐最為典型，具備極強的示范推廣價值”。
政策迭代升級，持續拓寬發展邊界。2026年，江蘇省優化調整文體旅聯動提振消費政策，將戶外賽事、潮流運動賽事納入獎補范疇，貼合大眾運動新趨勢、消費新熱點。針對中小微體育企業融資難、融資貴痛點，江蘇省體育局聯合省財政廳、省委金融辦推出“蘇體貸”專屬金融產品及支持政策，通過財政貼息、擔保費補貼精準降本紓困，為市場主體活水養魚。與此同時，江蘇省持續謀劃體育先進制造業、戶外運動產業專項政策，不斷完善體育產業政策矩陣，為賽事經濟長效發展保駕護航。
“蘇超”燃動全域，現象級IP帶火賽事經濟
周末的城市球場，煙火氣與競技氛圍交織，成為江蘇省最鮮活的消費圖景。作為江蘇省本土標桿體育IP，“蘇超”憑借接地氣的草根底色、全民參與的煙火氣質，從地方賽事一躍成為全國現象級體育賽事，實現了從“賽場熱度”向“經濟流量”的全面轉化。
截至5月30日，2026年“蘇超”新賽季前8周27場比賽，累計接待現場觀眾87.5萬人次，場均觀賽人數達3.24萬人次。賽事火熱直接帶動消費井噴。2026年“五一”假期“蘇超”賽事期間，江蘇省重點監測文旅景區接待游客3760萬人次，同比增長7.2%；銀聯監測文旅消費金額達430億元，同比增長6.7%，觀賽、出游、餐飲、住宿形成消費閉環，賽事流量高效轉化為城市消費增量。
以“蘇超”為龍頭，江蘇賽事供給全面擴容、多點開花。江蘇省創新打造城市籃球、電競、無人機、戶外運動、釣魚五大城市聯賽，全年落地賽事超270場，多元賽事覆蓋全年齡段、全消費群體。其中，戶外運動城市聯賽首站落地南京高淳，近2000名選手參賽，外省區市選手占比55%，有效吸引外地客流；賽事帶動當地酒店民宿入住率突破90%，核心區滿房，景區客流環比增幅超150%，體旅融合成效直觀可見。
標桿賽事引領全民運動風潮。在“蘇超”輻射帶動下，江蘇省13個設區市中有11個落地本土化足球聯賽，五人制、八人制足球及三人籃球推廣普及，匹克球、腰旗橄欖球等新潮運動悄然走紅。如今的江蘇，“周六看‘蘇超’、周日上賽場”成為市民休閑新方式，全民參與的賽事氛圍，為賽事經濟持續夯實群眾根基。
場景持續上新，“賽事+”解鎖消費新場景新潛力
讓賽事走出專業體育場館，走進城市鄉村的大街小巷。江蘇省持續推動體育賽事進景區、進公園、進街區、進商圈，打破體育消費邊界，打造“跟著賽事赴一城、伴著運動享生活”的全新消費風尚，多元沉浸式賽事場景，持續激活消費新活力。
無錫、揚州成功入選全國促進體育消費和賽事經濟試點，成為江蘇賽事場景創新的先行樣板。2025年，江蘇省落地6場“跟著賽事去旅行”促消費主題活動，納入監測的272項重點賽事累計帶動客流715.3萬人次，直接拉動消費54.4億元；納入監測的101個體育場館，全年體育場景交易金額達30.1億元、同比增長11.4%，交易人次1109.6萬、同比增長13.8%，體育場景消費活躍度持續攀升。
2026年賽事消費熱度延續、勢能持續釋放。江蘇省計劃舉辦4場“跟著賽事去旅行”、2站長三角運動休閑體驗季活動，其中蘇州高新站活動融合潮流賽事、文體旅市集、“蘇超第二現場”沉浸式觀賽等多元場景，吸引近1500名運動愛好者參與，大幅提升消費體驗與轉化效率。2026年第一季度數據顯示，江蘇省納入監測的30項重點賽事帶動客流110.7萬人次，拉動消費9.9億元；納入監測的101個體育場館實現交易金額6.96億元、同比增長11.1%，交易人次216.9萬、同比增長12.4%。
全鏈融合賦能，體育產業集群化提質增效
不止于“一場賽事的熱度”，更在于“一項產業的厚度”。江蘇省深耕賽事經濟全產業鏈發展，持續深化“體育+文旅、+制造、+服務”跨界融合，不斷延伸產業鏈、提升價值鏈、完善生態圈，推動體育產業從單一賽事運營向全鏈條集群化發展。
“賽事+文旅”擦亮水韻江蘇名片。江蘇省在全國率先編制高質量戶外運動目的地建設規劃，構建“水陸空聯動、文體旅融合”的戶外運動目的地體系，南京、無錫、常州入選第一批國家級高質量戶外運動目的地建設地區。江蘇省累計打造6條國家級戶外運動精品線路、39個中國體育旅游精品項目、25個長三角體育消費創新優秀案例，以賽事為紐帶，讓山水風光、人文底蘊與體育活力深度交融。
“賽事+制造”筑牢產業硬核實力。江蘇省體育制造業優勢持續領跑全國，江蘇省78家企業入選體育領域國家級專精特新“小巨人”企業，數量保持全國第一。成立長三角體育先進制造業（戶外運動服裝面料）合作聯盟，初步形成蘇州戶外運動面料服裝、昆山運動自行車、南通健身器材與球類用品、淮安蹦床、揚州戶外用品、泰州釣具等特色產業集群，實現賽事引流、制造增收、產業升級的良性循環。
“賽事+服務”拓寬產業發展廣度。江蘇省持續推動體育與商務、健康、養老、教育、科技多領域深度融合，創新服務業態、延伸服務鏈條。同時持續優化體育營商環境，常態化開展體育企業面對面服務活動，連續舉辦5期體育企業家高級研修班，累計培訓超1200人次，精準賦能企業成長。
平臺載體持續提檔升級。2023年至2025年，江蘇省連續三年在蘇州承辦中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會，2025年“兩個博覽會”展區面積超5萬平方米，500余家國內外單位參展，累計接待觀眾7.84萬人次，創造直接經濟效益1.13億元。2026年，江蘇省組織295家體育企業亮相中國國際體育用品博覽會，參展總面積達1.13萬平方米，全方位展示江蘇省體育產業集群實力。
市域百花齊放，一城一賽綻放城市新活力
從蘇南到蘇中再到蘇北，江蘇省各地因地制宜、以賽興城、以賽促消，形成全域聯動、亮點紛呈的賽事經濟發展格局，讓體育活力充盈城市每個角落。
南京以高端賽事賦能城市消費升級。2025年舉辦省級以上賽事197項，包含15項國際賽事、75項國家級賽事，15項重點國際賽事直接經濟效應達11.4億元。當地創新發展“票根經濟”，推出“跟著賽事游南京”活動，聯動450余家市場主體推出觀賽專屬優惠，僅“蘇超”賽事就帶動重點商圈零售、餐飲、住宿交易額突破60億元。
無錫以試點探索賽事經濟特色發展路徑。2025年成功舉辦世界跆拳道錦標賽、世界青少年擊劍錦標賽等國際賽事，納入監測的重點賽事累計拉動消費超12億元。本土民營企業海瀾集團深度參與體育賽事運營，2025年舉辦15場國家級群眾賽事、11期體育人才培訓，帶動35萬余人次參與，拉動相關消費超9800萬元。2026年無錫馬拉松熱度爆棚，49.6萬名選手報名、3.5萬人參賽、38.9萬人現場觀賽，直接拉動消費超5.1億元。
常州堅持以賽興城、以賽惠民，促進賽事IP與城市IP雙向賦能。2025年舉辦國際賽事7項次、全國賽事41項次，累計拉動住宿、餐飲、旅游等關聯消費近20億元。2025中國羽毛球公開賽吸引21個國家和地區的239名選手參賽，現場觀眾超3萬人次，跨省觀眾占比61.4%，直接經濟效應1.27億元。依托“蘇超”打造的城市IP“常寶”全網曝光量超100億次，賽事期間文創產品熱銷超6000件，實現城市流量與賽事價值雙向轉化。
蘇州構建“賽事引流、文化搭臺、經濟唱戲”的良性生態。2025年落地省級及以上賽事125項次，涵蓋12項國際洲際賽事、58項全國賽事、55項省級賽事，累計開展“賽事三進”活動超80項次，帶動參賽觀賽人數超150萬人次，拉動投資與消費總額超30億元。
揚州深耕“活力賽事名城”，打造自主品牌賽事標桿。2025年舉辦大運河城市足球精英邀請賽等30余場重大賽事、1000余場群眾體育賽事，發布221項次四季賽事目錄，推動超100場賽事走進景區、街區、商圈。揚州半程馬拉松成功晉級世界田聯白金標賽事，2026年賽事綜合拉動效應達3.39億元，同比增長34.7%，成為城市體育名片與消費增長引擎。
賽場風起江海，產業逐浪前行。從單點賽事火爆到全域生態成型，從政策賦能護航到全鏈融合提質，江蘇賽事經濟已然走出一條“體育惠民、賽事興城、產業提質、消費擴容”的高質量發展之路。未來，江蘇省將持續深耕賽事經濟，豐富賽事供給，深化文旅體商融合，持續激活體育產業新動能，為體育強國建設和區域經濟高質量發展持續貢獻江蘇力量。（文字由江蘇省體育局體育經濟處、江蘇省體育產業指導中心提供）
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