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2026 年 4 月 7 日,星巴克宣布經(jīng)典網(wǎng)紅飲品獨(dú)角獸星冰樂正式回歸,但此次回歸僅限科切拉音樂節(jié)現(xiàn)場,稀缺性遠(yuǎn)超 2017 年初代版本。
這款以夢幻色彩刷屏社交平臺的飲品,最早于 2017 年在美國、加拿大和墨西哥部分門店推出,憑借超高顏值迅速成為現(xiàn)象級爆款,成為一代人的飲品記憶。今年作為科切拉音樂節(jié)官方咖啡、茶飲及星沁爽贊助商,星巴克選擇借音樂節(jié)熱度重啟這款產(chǎn)品,將其打造成專屬限定體驗(yàn)。
獨(dú)角獸星冰樂以芒果糖漿為基底,搭配白摩卡與糖漿混合液,加入粉色熒光色粉,頂部淋上酸味藍(lán)色淋醬,再覆蓋鮮奶油,撒上酸甜藍(lán)粉色粉,顏值與風(fēng)味層次鮮明,十分契合音樂節(jié)自由張揚(yáng)的氛圍。星巴克表示,這款飲品的鮮艷色彩與獨(dú)特口感,呼應(yīng)了音樂節(jié)推崇的創(chuàng)意與個性,是樂迷打卡的標(biāo)志性選擇。
本次供應(yīng)覆蓋音樂節(jié)兩個周末,分別為 4 月 10 日至 12 日、17 日至 19 日,每日僅開放數(shù)小時售賣窗口。現(xiàn)場星巴克咖啡屋除獨(dú)角獸星冰樂外,也提供常規(guī)飲品,滿足不同觀眾需求。
獨(dú)角獸星冰樂的限時回歸,既是品牌情懷營銷,也是稀缺性策略的體現(xiàn)。它不再是大眾化飲品,而是轉(zhuǎn)化為音樂節(jié)專屬體驗(yàn),進(jìn)一步強(qiáng)化社交傳播屬性,讓無法到場的消費(fèi)者只能通過線上關(guān)注,進(jìn)一步提升話題熱度。
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