4月2日，2026年香妝行業(yè)科學(xué)傳播能力培訓(xùn)班（總第二期）在廣東中山圓滿落幕。本次培訓(xùn)由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，三天的系統(tǒng)課程與實(shí)戰(zhàn)交流聚焦行業(yè)科學(xué)傳播能力升級(jí)，匯聚權(quán)威專家與優(yōu)秀企業(yè)代表共探新路徑。山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理、頤蓮品牌主理人姜良艷受邀登臺(tái)，以《定義高保濕——頤蓮玻尿酸的價(jià)值飛輪》為主題，深度分享頤蓮從技術(shù)深耕到品牌心智占領(lǐng)的全鏈路實(shí)踐，為行業(yè)提供可復(fù)制、可落地的科學(xué)傳播范本。

福瑞達(dá)醫(yī)藥股份自1991年成立以來，深耕醫(yī)藥健康領(lǐng)域三十余載，構(gòu)建起“原料+藥品+美妝”三位一體的產(chǎn)業(yè)布局，手握4項(xiàng)國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、400余項(xiàng)專利，推動(dòng)玻尿酸從動(dòng)物源提取邁向生物發(fā)酵工業(yè)化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)從原料產(chǎn)業(yè)化、應(yīng)用規(guī)模化到科技創(chuàng)新化的跨越式發(fā)展。依托福瑞達(dá)硬核研發(fā)底蘊(yùn)，頤蓮以玻尿酸為核心，打造“玻尿酸+”技術(shù)平臺(tái)，攻克硅烷化玻尿酸等專利技術(shù)，構(gòu)建起多維保濕技術(shù)壁壘。

姜良艷在分享中坦言，頤蓮曾長期被貼上“玻尿酸平價(jià)護(hù)膚品”標(biāo)簽，如何擺脫低價(jià)認(rèn)知、實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，成為核心課題。面對(duì)技術(shù)越精深、消費(fèi)者越難懂的行業(yè)痛點(diǎn)，頤蓮給出明確答案：以科學(xué)傳播為橋梁，把專業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知、可認(rèn)同、可消費(fèi)的品牌價(jià)值。

在戰(zhàn)略升維層面，頤蓮錨定“中國高保濕”核心定位，通過用戶需求、市場格局、自身優(yōu)勢三維研判，明確“玻尿酸 = 福瑞達(dá) = 頤蓮 = 高保濕”的心智等式。依托妝藥同源研發(fā)優(yōu)勢與代際領(lǐng)先的保濕技術(shù)，搶占國內(nèi)高保濕賽道，跳出玻尿酸成分內(nèi)卷，以“皮膚水科學(xué)”為核心，重新定義行業(yè)保濕標(biāo)準(zhǔn)。

傳播升維層面，頤蓮徹底摒棄傳統(tǒng)單向線性科普模式，轉(zhuǎn)向沉浸式、可驗(yàn)證、可持續(xù)的科學(xué)對(duì)話體系。姜良艷介紹，頤蓮構(gòu)建起“大廠溯源 + 極限挑戰(zhàn) + 場景滲透 + 明星破圈”的全域傳播矩陣：2023年啟動(dòng)萬人溯源計(jì)劃，邀請百位達(dá)人探秘福瑞達(dá)玻尿酸工廠，將大廠技術(shù)實(shí)力內(nèi)容化，并與社交媒體平臺(tái)共創(chuàng)，聯(lián)合代言人譚松韻，讓話題發(fā)酵。2024年開啟全國高保濕極限挑戰(zhàn)，聯(lián)合SGS走進(jìn)哈爾濱、敦煌、吐魯番、重慶，跨越極寒、極干、極熱環(huán)境，以權(quán)威實(shí)測驗(yàn)證保濕實(shí)力，累計(jì)收獲數(shù)十億曝光、多次登頂自然熱搜。同年以“我不干了”諧音梗、敦煌琵琶勺等創(chuàng)意物料實(shí)現(xiàn)破圈傳播，引發(fā)全民互動(dòng)。2025年攜手代言人張凌赫，通過梯媒飽和投放、馬拉松場景植入、噴霧節(jié)線下快閃等形式，實(shí)現(xiàn)高保濕心智日常滲透。2026年以“時(shí)光修愈室”快閃店、主題包店等形式，打造線上線下傳播閉環(huán)，激發(fā)海量UGC自發(fā)傳播。

轉(zhuǎn)化升維層面，頤蓮實(shí)現(xiàn)從流量到留量的長效復(fù)利。通過科學(xué)傳播整合勢能，2024年品牌聲量同比提升208%，潛客人群增長300%，種草效率與轉(zhuǎn)化效率翻倍。核心單品頤蓮噴霧全國銷量第一，品牌估值突破120億元，高保濕傳播案例斬獲虎嘯美妝金獎(jiǎng)。

“用戶不為分子式買單，只為可感知的改變付費(fèi)。”姜良艷在現(xiàn)場總結(jié)頤蓮科學(xué)傳播核心方法論：“我們始終認(rèn)為，把技術(shù)翻譯成體感，把體感沉淀為共識(shí)，把共識(shí)轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)，這就是品牌要去做的。當(dāng)科學(xué)被看見，品牌就被記住；當(dāng)用戶成為傳播者，增長就停不下來。這就是科學(xué)傳播的力量。”這一路徑既堅(jiān)守科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性，又兼顧傳播通俗性。

本次分享獲得現(xiàn)場學(xué)員高度認(rèn)可，為香妝行業(yè)科學(xué)傳播提供了鮮活實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)科學(xué)傳播體系建設(shè)貢獻(xiàn)標(biāo)桿力量。

（本文由中國香妝融媒體苗苗根據(jù)現(xiàn)場內(nèi)容整理報(bào)道，如有偏差或疏漏之處，請以實(shí)際為準(zhǔn)。中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供參考。）