電子產(chǎn)品市場(chǎng)再次刮起復(fù)古風(fēng)——近年來(lái)淡出大眾視野的有線耳機(jī)悄然“翻紅”。調(diào)研機(jī)構(gòu)Circana數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷連續(xù)五年銷(xiāo)售下滑后，有線耳機(jī)在2025年迎來(lái)觸底反彈，全年銷(xiāo)量增長(zhǎng)3%；2026年前六周，銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)20%。

　　在藍(lán)牙耳機(jī)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)的當(dāng)下，有線耳機(jī)曾一度被貼上“技術(shù)落后”的標(biāo)簽，線纜纏繞、功能單一、無(wú)主動(dòng)降噪等短板，使其逐漸被消費(fèi)者邊緣化。但如今，有線耳機(jī)以出人意料的姿態(tài)重回消費(fèi)視野。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，無(wú)需充電、即插即用、連接穩(wěn)定、價(jià)格親民等優(yōu)勢(shì)，疊加社交媒體潮流助推，共同推動(dòng)了這波回暖行情，相關(guān)話題在社交平臺(tái)熱度持續(xù)攀升。

　　不過(guò)，在高關(guān)注度之下，市場(chǎng)更關(guān)心的是，此次“翻紅”究竟能轉(zhuǎn)化為多少實(shí)際銷(xiāo)量增長(zhǎng)。4月9日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“每經(jīng)記者”）實(shí)地走訪深圳華強(qiáng)北電子市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，線下實(shí)體渠道并未出現(xiàn)有線耳機(jī)熱銷(xiāo)的情況，多位商家表示，有線耳機(jī)銷(xiāo)量與以往持平，藍(lán)牙耳機(jī)依舊是銷(xiāo)售主力。

　　倍思智能音頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人向每經(jīng)記者表示，有線耳機(jī)銷(xiāo)量回升，并不會(huì)改變無(wú)線耳機(jī)的市場(chǎng)主流地位。某調(diào)研機(jī)構(gòu)分析師同樣認(rèn)為，有線耳機(jī)銷(xiāo)量難現(xiàn)大幅回升，“現(xiàn)在TWS（真無(wú)線耳機(jī)）在很多應(yīng)用場(chǎng)景下的表現(xiàn)都優(yōu)于有線，我不認(rèn)為有線會(huì)回來(lái)（成為主流），就像智能手機(jī)無(wú)法從觸控返回鍵盤(pán)一樣，技術(shù)趨勢(shì)不可逆”。

　　綜合來(lái)看，有線耳機(jī)熱度回升確實(shí)是近期的一個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)象，但這一熱度對(duì)整體銷(xiāo)量的拉動(dòng)作用有限，社交媒體的流量效應(yīng)遠(yuǎn)未達(dá)到扭轉(zhuǎn)耳機(jī)市場(chǎng)格局的程度。

　　01

　　華北強(qiáng)實(shí)地探訪：有線耳機(jī)銷(xiāo)售平淡，藍(lán)牙耳機(jī)仍是主力

　　4月9日下午，每經(jīng)記者來(lái)到有著“中國(guó)電子第一街”之稱(chēng)的深圳華強(qiáng)北電子市場(chǎng)。作為全球規(guī)模最大的電子元器件集散地之一，這里的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)一定程度上代表著消費(fèi)電子行業(yè)的風(fēng)向。

　　每經(jīng)記者在走訪中注意到，多數(shù)耳機(jī)檔口內(nèi)，有線耳機(jī)要么被擺放在柜臺(tái)下方不顯眼位置，要么零散堆放在塑料袋中，僅有少數(shù)檔口將其陳列于貨架，產(chǎn)品價(jià)格多集中在十幾元至幾十元區(qū)間。與之形成鮮明對(duì)比的是，藍(lán)牙耳機(jī)占據(jù)著店內(nèi)核心展示位置，品類(lèi)更豐富、價(jià)格梯度更完整，到店客流也大多聚焦于藍(lán)牙耳機(jī)的體驗(yàn)與選購(gòu)。

　　華強(qiáng)北電子市場(chǎng)的耳機(jī)產(chǎn)品

　　圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王晶 攝

　　“藍(lán)牙耳機(jī)賣(mài)得會(huì)好一點(diǎn)，有線耳機(jī)銷(xiāo)量還跟以前一樣。”一位經(jīng)營(yíng)耳機(jī)生意多年的商家告訴每經(jīng)記者，有線耳機(jī)線材連接處易因拉扯損壞，耐用性相對(duì)較差。

　　另有商家向每經(jīng)記者展示了不同價(jià)位的有線耳機(jī)，“這款35元材質(zhì)更厚實(shí)，佩戴舒適度更高；這款12元材質(zhì)偏薄。有線耳機(jī)一直有穩(wěn)定需求，但遠(yuǎn)談不上熱銷(xiāo)”。還有商家在聽(tīng)聞?dòng)芯€耳機(jī)重新走紅后反問(wèn)“這個(gè)誰(shuí)用??？”

　　華強(qiáng)北電子市場(chǎng)的耳機(jī)產(chǎn)品

　　圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王晶 攝

　　不過(guò)，線下市場(chǎng)的平淡，并未完全掩蓋部分品牌的銷(xiāo)量回升。倍思智能音頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人向每經(jīng)記者透露，2025年至2026年初，倍思有線耳機(jī)需求整體平穩(wěn)，2026年3月銷(xiāo)量漲幅顯著，全渠道銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超80%，部分熱門(mén)型號(hào)一度售罄。這波增長(zhǎng)主要由18至24歲學(xué)生群體帶動(dòng)，多用于學(xué)習(xí)、日常娛樂(lè)及穿搭搭配等。

　　在產(chǎn)品策略方面，該負(fù)責(zé)人表示，公司已重新評(píng)估有線耳機(jī)產(chǎn)品線，現(xiàn)有五款產(chǎn)品已基本覆蓋主流接口、形態(tài)及價(jià)格區(qū)間，未來(lái)將重點(diǎn)優(yōu)化音質(zhì)與基礎(chǔ)降噪表現(xiàn)，同時(shí)在花色設(shè)計(jì)、個(gè)性化配飾及收納配件等方面豐富選擇。

　　02

　　年輕人重新青睞有線耳機(jī)：潮流穿搭與實(shí)用消費(fèi)共同驅(qū)動(dòng)

　　從市場(chǎng)整體銷(xiāo)量來(lái)看，淡出市場(chǎng)多年的有線耳機(jī)并未真正回歸主流。但在年輕消費(fèi)群體中，有線耳機(jī)確實(shí)重新成為日常用品，其背后是潮流審美與實(shí)用消費(fèi)主義的雙重驅(qū)動(dòng)。

　　在穿搭潮流層面，耳機(jī)天然具備搭配屬性。盡管TWS耳機(jī)不斷在設(shè)計(jì)上升級(jí)，推出聯(lián)名款、個(gè)性化充電盒等款式，但簡(jiǎn)約的白色有線耳機(jī)反而成為街頭時(shí)尚的標(biāo)志性符號(hào)。包括多位海外藝人、超模及偶像明星，近期在出行、出鏡時(shí)頻繁佩戴有線耳機(jī)，使其成為高性價(jià)比的時(shí)尚單品。在小紅書(shū)等社交平臺(tái)，不少年輕人將白色耳機(jī)線作為穿搭點(diǎn)綴，使其從音頻配件轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚表達(dá)符號(hào)。

　　而更核心的驅(qū)動(dòng)力，則是理性消費(fèi)的回歸。當(dāng)前藍(lán)牙技術(shù)雖主導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)，2025年真無(wú)線耳機(jī)銷(xiāo)售額已占耳機(jī)市場(chǎng)總規(guī)模的65%，但無(wú)線耳機(jī)需集成電池、降噪麥克風(fēng)、藍(lán)牙模塊、傳感器及芯片等零部件，成本居高不下，同等音質(zhì)下價(jià)格遠(yuǎn)高于有線耳機(jī)。

　　以蘋(píng)果產(chǎn)品為例，帶主動(dòng)降噪的AirPods Pro 3售價(jià)約1899元，第四代AirPods售價(jià)約1399元，而有線EarPods僅售149元，價(jià)差十分明顯。Circana數(shù)據(jù)顯示，2025年全球有線耳機(jī)平均售價(jià)約13美元（約合人民幣94元），藍(lán)牙耳機(jī)均價(jià)則達(dá)99美元（約合人民幣717元）。

　　電商平臺(tái)數(shù)據(jù)也印證了低價(jià)有線耳機(jī)的受歡迎程度，多款售價(jià)20元至30元的有線耳機(jī)銷(xiāo)量可觀。每經(jīng)記者聯(lián)系了某電商平臺(tái)銷(xiāo)售熱榜中排名靠前的多位有線耳機(jī)賣(mài)家，其中一位品牌商家客服表示，25元左右的有線耳機(jī)最近一年的銷(xiāo)量有6萬(wàn)多；另一位賣(mài)家售價(jià)30元起的有線耳機(jī)近7天被5萬(wàn)多人瀏覽過(guò)。

　　除價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，有線耳機(jī)無(wú)需藍(lán)牙配對(duì)、無(wú)續(xù)航焦慮，使用便捷性突出，且損壞后更換成本極低。在電子產(chǎn)品愈發(fā)復(fù)雜、需頻繁管理電量與設(shè)備連接的當(dāng)下，有線耳機(jī)以極低的使用成本與更換成本，滿足了消費(fèi)者極簡(jiǎn)的使用需求。

　　此外，有線耳機(jī)還被賦予了“社交邊界”的功能。相較于藍(lán)牙耳機(jī)的隱蔽性，有線耳機(jī)清晰的線材能直觀傳遞“不便被打擾”的信號(hào)，成為部分年輕人規(guī)避社交、保持獨(dú)立空間的工具。

　　03

　　無(wú)線主導(dǎo)市場(chǎng)格局未變，有線耳機(jī)僅為場(chǎng)景補(bǔ)充

　　盡管有線耳機(jī)熱度回升，但耳機(jī)行業(yè)的整體發(fā)展格局并未發(fā)生改變，無(wú)線耳機(jī)的主流地位早已確立且難以撼動(dòng)。2016年，蘋(píng)果iPhone 7取消3.5毫米耳機(jī)接口并同步推出AirPods，這也成為行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。此后，主流手機(jī)廠商紛紛跟進(jìn)，進(jìn)一步推動(dòng)無(wú)線耳機(jī)普及。

　　無(wú)線耳機(jī)的優(yōu)勢(shì)不僅在于擺脫線纜束縛，更體現(xiàn)在系統(tǒng)性的體驗(yàn)升級(jí)與功能拓展。除無(wú)纏繞困擾、適配通勤運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景外，主動(dòng)降噪功能已成為藍(lán)牙耳機(jī)的標(biāo)配，部分高端產(chǎn)品還搭載心率監(jiān)測(cè)、健身追蹤、實(shí)時(shí)翻譯等功能，耳機(jī)正從單一音頻設(shè)備，向健康管理與效率工具升級(jí)。

　　更重要的是生態(tài)綁定優(yōu)勢(shì)。隨著智能手機(jī)普遍取消耳機(jī)接口，有線耳機(jī)需與充電接口共用，使用便利性大打折扣。而手機(jī)廠商通過(guò)系統(tǒng)生態(tài)整合，實(shí)現(xiàn)耳機(jī)開(kāi)蓋即連、多設(shè)備自動(dòng)切換等體驗(yàn)，這是有線耳機(jī)無(wú)法比擬的。無(wú)線耳機(jī)早已不是獨(dú)立配件，而是智能設(shè)備生態(tài)的重要組成部分。

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)真無(wú)線耳機(jī)出貨量達(dá)7721萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.7%；開(kāi)放式耳機(jī)出貨2996萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.2%；頭戴式耳機(jī)出貨878萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.3%；頸戴式耳機(jī)出貨量則持續(xù)下滑。從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，生態(tài)協(xié)同能力持續(xù)強(qiáng)化，手機(jī)廠商進(jìn)一步鞏固主導(dǎo)地位——2025年中國(guó)前五大藍(lán)牙耳機(jī)廠商分別為小米、華為、漫步者、蘋(píng)果和vivo，占比合計(jì)達(dá)到48.4%。

　　IDC預(yù)計(jì)，2026年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將從硬件參數(shù)比拼，轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化需求的精準(zhǔn)滿足，運(yùn)動(dòng)、睡眠、辦公、游戲等細(xì)分場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)容，將進(jìn)一步推動(dòng)“一人多機(jī)”的消費(fèi)趨勢(shì)。其中開(kāi)放式耳機(jī)增長(zhǎng)尤為突出，Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年全球開(kāi)放式耳機(jī)出貨量超3000萬(wàn)臺(tái)，占個(gè)人音頻市場(chǎng)份額超10%，從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景逐步延伸至辦公場(chǎng)景。

　　隨著線上會(huì)議需求增長(zhǎng)，用戶對(duì)耳機(jī)的需求也從音頻播放，轉(zhuǎn)向?qū)崟r(shí)轉(zhuǎn)錄、會(huì)議翻譯、內(nèi)容摘要等效率功能，藍(lán)牙耳機(jī)正朝著更智能、更場(chǎng)景化的方向發(fā)展。

　　由此可見(jiàn)，有線耳機(jī)的回暖，并非對(duì)無(wú)線耳機(jī)的替代，而是市場(chǎng)需求的補(bǔ)充。通勤、運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景下，消費(fèi)者依舊首選無(wú)線產(chǎn)品；而在追求穿搭、低成本使用、構(gòu)建社交邊界時(shí)，有線耳機(jī)則成為合適選擇。

　　在倍思智能音頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人看來(lái)，“有線耳機(jī)這一輪回升背后，反映的是用戶消費(fèi)心理的變化。對(duì)品牌而言，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不在于‘無(wú)線’還是‘有線’，而在于能否更精準(zhǔn)地理解用戶在不同場(chǎng)景下的真實(shí)需求”。

　　來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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