在日化行業(yè)線上渠道競爭日趨白熱化、流量紅利逐步向存量運營轉化的背景下，頭部品牌藍月亮正持續(xù)深化抖音電商布局，以精細化運營撬動長效增長。據公開信息，藍月亮近年來在抖音平臺持續(xù)布局，已逐步構建起從用戶認知到品牌信任、從流量曝光到復購轉化的完整鏈路。2026年，該品牌計劃持續(xù)加大抖音電商投入，重點圍繞新品推廣、內容營銷及電商運營，推進精細化運營,進一步鞏固其在抖音平臺的市場優(yōu)勢。

抖音電商助力品牌長效增長, 長期價值待釋放

作為藍月亮內容營銷與產品銷售的關鍵陣地，抖音電商憑借智能推薦技術與內容分發(fā)能力，已為品牌構建起從用戶認知到品牌信任、從流量曝光到復購轉化的完整商業(yè)閉環(huán)。2024年，藍月亮啟動品牌IP活動“潔凈之旅”，通過抖音平臺線上邀約用戶、線下體驗互動，將洗衣科技轉化為寓教于樂的互動內容。2025年，藍月亮在抖音平臺已開設十余間直播間，核心直播間實現24小時不間斷直播，通過專業(yè)洗護知識輸出，幫助消費者在充分了解產品后做出購買決策。

內容營銷方面，抖音電商的營銷IP助力品牌實現從流量曝光到心智占領的閉環(huán)轉化。2024年，首期“了不起的未來洗衣科技”活動上線，全網曝光超27.5億，斬獲63個站內熱點，上線期間藍月亮品牌聲量環(huán)比提升89%。2025年，藍月亮與抖音電商合作4大IP活動，實現全網百億級曝光。其中，“了不起的未來洗衣科技Ⅱ”曝光超18億，推動品牌人群資產環(huán)比提升333%。通過改編神曲《洗樂萬象》、穿越短劇、明星綜藝等多元形式，成功將抽象的 “未來洗衣科技” 具象化，實現了從流量曝光到心智占領的轉化。

此外，藍月亮連續(xù)兩年打造超級品牌日，活動均獲得數億級曝光，推動“未來洗衣科技”和“未來沐浴科技”的理念傳播。

數據顯示，2025年藍月亮在抖音平臺的種草播放量達22億以上；2026年3月，播放量已達3億，同比25年同期增長300%。

抖音電商“內容場+貨架場”的雙輪驅動，為品牌構建了從種草到復購的全鏈路能力。2024年5月25日，藍月亮至尊套組單日銷量達80萬套，單日GMV突破1億元；618期間，藍月亮連續(xù)合作兩場達人直播，銷售額均破億元。2024年1月至2026年3月，借助達人直播與品牌自播矩陣，藍月亮在抖音平臺累計售出至尊洗衣液近7000萬瓶。內容場引發(fā)用戶興趣，貨架場承接即時購買需求，共同支撐至尊系列產品進入千萬家庭。

2026 戰(zhàn)略升級：內容與貨架雙輪精細化布局

2026年，藍月亮計劃在抖音平臺圍繞內容和貨架兩大方向，推進更專業(yè)化、體系化、精細化的布局。

產品布局上，藍月亮將持續(xù)以抖音平臺為核心內容傳播陣地，通過多元化的直播與短視頻內容，為新品的種草與轉化構建完整鏈路。品牌將圍繞不同消費場景制定差異化策略，拓展新用戶、擴大品牌人群資產，并借助節(jié)點大事件、IP活動等合作提升產品認知與轉化效率，進一步拓展品牌人群邊界。

內容矩陣方面，藍月亮計劃繼續(xù)深化與優(yōu)質KOL的合作，探索更多聯動模式。根據不同產品線與目標人群，精準篩選頭部、腰部及垂類達人，構建多圈層傳播矩陣。同時，雙方將共同打造新品發(fā)布和代言人相關事件，持續(xù)深化IP合作。基于“了不起的未來洗衣科技”等成功經驗，探索包括代言人官宣社交引爆、明星進直播間流量承接、品牌自有IP與平臺IP深度融合等多元玩法，力爭樹立日化行業(yè)營銷標桿。

目前來看，直播已成為藍月亮在抖音電商的核心增長引擎。2026年，品牌將持續(xù)優(yōu)化升級直播體系。自營直播方面，藍月亮將在現有十余間直播間基礎上，繼續(xù)增設自營直播間，增加部分重點直播間的開播時長，以便消費者隨時進入直播間獲取專業(yè)洗護知識和購買服務。達播合作方面，過去兩年的達人合作為藍月亮新品帶來了顯著的曝光與口碑。2026年，藍月亮將持續(xù)強化達人直播團隊，增加合作模式，以更立體、精細化的策略深耕達人矩陣。

此外，在貨架布局方面，在內容電商持續(xù)發(fā)力的同時，藍月亮也計劃在貨架電商領域尋求更多增量。品牌方表示，從直播間到團隊、從數量到質量的全面升級，將為2026年抖音電商增長提供持續(xù)動力。

據藍月亮方面介紹，品牌堅持專業(yè)團隊與體系化運營協(xié)同共進，以實現長效增長。未來，將以更開放的姿態(tài)與抖音電商緊密協(xié)作，以科技創(chuàng)新驅動產品升級，以用戶需求引領服務提升。藍月亮表示，真正的增長是價值的沉淀，愿與平臺并肩同行，以專業(yè)守護品質生活，為家庭構建更健康、便捷、美好的潔凈體驗。