褚會長沒拍到張雪機車：是真遺憾，還是流量新劇本？

張雪那臺奪冠機車復(fù)刻版拍賣，45秒封頂500萬成交，熱度還沒散。褚會長緊跟著就發(fā)視頻了，說“沒拍到，體驗感不好”，還提了三點建議。

建議本身其實挺實在的：一是把沒拍中的人的保證金也捐了，大家一起做公益；二是取消封頂價，讓價高者得；三是保證金設(shè)5萬，沒拍中直接轉(zhuǎn)成買車款。

聽著是不是很有道理？但這話從褚會長嘴里說出來，味道就有點不一樣了。

990萬拍周鴻祎邁巴赫的人，現(xiàn)在說“體驗感不好”。當(dāng)年他990萬拍下那臺車，全網(wǎng)都說他瘋了，結(jié)果人家靠那個IP賺回來的流量和生意，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止990萬。這次張雪拍賣，起拍價40萬，封頂500萬，褚會長全程參與了競拍，出價98次，最終沒搶過“敵敵畏”。

他遺憾嗎？肯定遺憾。但更讓他遺憾的，可能不是沒拿到車，而是這個“沒拿到”的過程，不夠有戲。

仔細(xì)看他提的三條建議，每一條都在指向同一個方向：把拍賣的“參與感”和“話題性”拉滿。保證金轉(zhuǎn)善款、取消封頂價、保證金轉(zhuǎn)購車款——如果真的按他說的做，這場拍賣就不只是一次性事件了，而是一個能持續(xù)發(fā)酵、讓更多人參與的“公益+商業(yè)”大秀。

褚會長不是普通人，他是把“990萬邁巴赫”這個標(biāo)簽吃到極致的男人。對他來說，每一次公開表態(tài)，都是一次IP運營。他說“體驗感不好”，潛臺詞其實是“這場拍賣的玩法，沒讓我發(fā)揮出更大的價值”。

客觀說，張雪這次拍賣設(shè)置封頂價、限時競拍，本身就是一種“公平”機制——防止天價炒作，讓更多普通人有機會參與。500萬對一臺不能上路的復(fù)刻賽車來說，已經(jīng)是天價了。而且規(guī)則提前公布，所有人都在同一起跑線，拼的就是手速和運氣。褚會長沒搶到，只能說明這次運氣不在他這邊。

但褚會長的建議也并非全無道理。公益拍賣，確實可以設(shè)計得更開放、更包容。讓更多人參與進(jìn)來，哪怕每人捐一點，匯聚起來也是一筆可觀的善款。張雪的初心是給嫣然天使基金捐款，如果能讓更多人一起“湊份子”，未嘗不是一件好事。

當(dāng)然，這中間要平衡的東西很多：怎么保證透明度？怎么避免變成純粹的商業(yè)炒作？怎么不讓“愛心”變味？這些都是需要認(rèn)真思考的問題。

說到底，褚會長和張雪，其實是兩種不同邏輯的碰撞。張雪是純粹的賽車手思維——奪冠了，開心，把車賣了捐錢，就這么簡單。褚會長是生意人思維——這么好的流量，怎么能只玩一次？要放大、要延續(xù)、要讓大家都有參與感。

誰對誰錯？沒有對錯。張雪有權(quán)利按自己的方式做公益，褚會長也有權(quán)利表達(dá)自己的看法。關(guān)鍵是，別把“提建議”變成“蹭流量”，也別把“做公益”變成“演給自己看”。

最后說一句：不管褚會長是真遺憾還是假遺憾，有一點他說得對——大家都有一顆愛心，都愿意為公益事業(yè)出一份力。給張雪點贊，給“敵敵畏”點贊，也給所有愿意為公益掏錢的人點贊。

至于褚會長，下次拍賣記得網(wǎng)速再快一點。