媛頌CEO馬偉偉：以“價值回歸”重塑醫美行業信任基石

當醫美行業告別野蠻生長，迎來強監管與理性消費的新周期，什么才是穿越周期的真正底氣？

近日，第二十三屆美沃斯研究型大會在杭州國際博覽中心召開，媛頌集團CEO馬偉偉受邀參加并發表題為《以價值回歸，鑄就行業長遠發展》的主旨演講。

“整個醫美業正處于價格站和追流量的階段，卻忽視了醫美的技術方案價值、服務價值、社會資產價值屬性。”面對正處于轉型關鍵期的醫美行業，馬偉偉表示唯有回歸醫療底線、重塑美學靈魂、夯實服務體驗，方能破解“價值偏離”困局。

行業透視：千億賽道背后的“價值偏離”

目前，中國醫美市場規模已占領千億賽道，預計2030年將邁向萬億級賽道。然而，在高速增長的背后，價格戰、流量焦慮、信任危機正成為行業難以回避的痛點。馬偉偉指出，曾一度流行的“9.9元光子嫩膚”等極端低價引流行為，不僅混淆了消費者對醫美價值的認知，也嚴重貶損了從業人員的專業尊嚴。

“醫美不是普通消費品，它兼具醫療、消費、美學情緒、服務體驗與社會資產五重屬性。”馬偉偉強調，醫療是底線，消費是屬性，美學是靈魂，社會資產是延伸。偏離這一定位，行業將陷入“價值偏離”的困局。

產品·方案·服務：媛頌價值回歸的三重實踐

在長達四十分鐘的分享中，馬偉偉從產品價值、方案價值、服務價值等方面系統闡述了媛頌集團對于“價值回歸”的實踐路徑。

在產品價值層面，他指出醫美產品的價值遠不止于瓶中的液體或設備本身，技術、服務與安全保障所承載的隱性價值往往遠超產品成本。媛頌堅持“半年以上、十家以上供應鏈對比”的嚴選機制，堅決不參與價格戰，杜絕偷工減料與非正規材料。“七年醫學教育加三年規培，換來的不應是被九塊九貶值的專業”。他強調，低價引流不僅無法建立長期信任，更會挫傷醫生群體的職業成就感。

在方案價值層面，馬偉偉認為醫美的核心是醫療邏輯而非流量思維，真正的方案價值體現在對每個個體的尊重與定制化診療中。媛頌推行“一人一方案”的美學與抗衰策略，拒絕模板化的“網紅臉”，強調自然、個性與綜合的自然美學。他指出，未來醫美的核心競爭力，在于科學的方案設計、獨特的審美理念、抗衰老醫學與材料學的深度融合，以及包含循證醫學在內的全面綜合診療方案；甚至要涵蓋求美者的年齡、職業與氣質等維度的整體打造，真正實現“因人而異、因美而生”的個性化醫美路徑。

在服務價值層面，他強調醫美不是一錘子買賣，而是日常保養。要搭建從術前評估、分層診斷、規范操作到術后維養的全流程標準體系。他特別指出透明化服務的重要性：“我們全程拍攝留檔，無差別對待所有客戶，讓每一位求美者都能感受到被尊重。”

展望與呼吁：從“流量內卷”走向“品牌價值競爭”

最后，馬偉偉對行業未來提出三點倡議：嚴格產品篩選、深化綜合治療能力、全流程服務優化。他呼吁全行業共同擁抱強監管，借力公立醫院建立信任背書，摒棄快速復制的短期行為。

“醫美的廣告空間越來越窄，唯一能穿越周期的，是信任。”馬偉偉表示，媛頌將繼續以 “技術派” 的姿態，引領品質醫美，推動行業從“價格內卷”走向“品牌價值競爭”。

媛頌集團成立于2015年。經過11年發展，媛頌已在全國20座核心城市布局30家直營機構，擁有6000余名專業從業人員，成為國內中高端直營連鎖醫美品牌的重要標桿。

“從2019年布局上游到今天，媛頌不僅是一家醫美機構，更深度參與到材料創新與診療方案的定義中。”馬偉偉說。

本屆美沃斯大會以 “穿越周期·與AI同行” 為主題，于2026年4月9日-12日在杭州國際博覽中心正式召開。作為中國醫美行業最具影響力的學術與產業盛會之一，美沃斯已成功舉辦二十三屆，匯聚國內外醫美產業鏈核心力量。

會上，美沃斯創始人兼總經理秦金平致歡迎辭，中國整形美容協會抗衰老分會會長趙啟明做嘉賓致辭，浙江省人民醫院孫燚教授作主旨演講。

媛頌集團“價值回歸”理念的提出，引發與會者廣泛共鳴，也為處于轉型期的中國醫美行業提供了一條清晰的破局路徑。