浙江
4月13日， 芭蕾舞鞋。
近日，不少網友注意到夢龍冰淇淋在某社交平臺發布的一則開心果新品廣告，其宣傳物料中以“靈感源自芭蕾舞鞋的撞色美學”為主題，將芭蕾舞鞋的配色設計與冰淇淋外觀關聯。部分消費者認為這種聯想令人不適，質疑內容涉嫌物化女性、廣告創意與食品關聯牽強。
此前夢龍在社交平臺發布的廣告
或是因輿論發酵，夢龍相關賬號目前已刪除該廣告，相關鏈接顯示“當前內容無法展示”。對于廣告是否被要求下架一事，另一名和路雪客服向界面新聞表示，暫時沒有接到這方面的通知，但開心果冰淇淋仍在線上線下渠道正常銷售。
社交平臺上的廣告截圖顯示，這則廣告主要是為宣傳夢龍今年上新的首支撞色冰淇淋。該冰淇淋有濃郁開心果和黑巧克力薄荷兩種口味。其中開心果冰淇淋采用巧克力和綠色搭配，薄荷味則是巧克力和藍色搭配。在冰淇淋的廣告語中寫有“邂逅雙重臻巧層，解鎖歡愉新趨勢，擷取芭蕾舞鞋撞色美學”的字樣。
相關話題下，不少網友評論稱：“一點想買的欲望都沒有了”“這還讓人咋吃得下口”。
還有網友評論表示：“我就想問問為什么要把吃的跟腳上穿的鞋聯系在一起”？
另據九派財經報道，此前六一兒童節期間，夢龍發布的另一組廣告同樣引發不滿。畫面中模特身著絲質睡衣出鏡，搭配 “歡愉”“慵懶時刻” 等文案，被指風格貼近成人用品宣傳，引發公眾強烈反感。目前該爭議廣告內容已不可見。
根據公開資料，夢龍是和路雪旗下高端冰淇淋品牌，隸屬于聯合利華（中國）投資有限公司，1993年和路雪進入中國后，夢龍成為核心品牌之一。夢龍自進入中國市場以來，始終以“100%進口比利時巧克力”為核心賣點，定位中高端消費群體，產品矩陣涵蓋經典脆皮系列、醇巧系列、迷你系列等，通常由和路雪（中國）有限公司負責生產、銷售與市場推廣。
橙柿互動·都市快報綜合報道
視頻 陳雪艷
編輯 潘俐
審核 毛迪 王晨郁
校對 金秋
BREAK AWAY
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