“我有一件紅色的‘大地’風(fēng)衣，是媽媽給我的，質(zhì)量巨好，現(xiàn)在還能穿！”上世紀(jì)八九十年代，國(guó)人以擁有一件新款的“大地”風(fēng)衣為時(shí)尚標(biāo)志，不少老上海人的衣櫥中至今可能還保存著一件，即使自己不穿了還能傳給孩子。時(shí)光荏苒，受多方因素影響，到了90年代后期，“大地”逐漸淡出了大眾視野。

但這些年它其實(shí)并未消失，而是積極轉(zhuǎn)型，靜待老樹(shù)發(fā)新芽。第27屆上海國(guó)際電影節(jié)、2026上海時(shí)裝定制節(jié)...不難發(fā)現(xiàn)，“大地”的身影近來(lái)又開(kāi)始頻頻出現(xiàn)在大家面前，昔日的上海灘風(fēng)雨衣鼻祖如今在定制市場(chǎng)又有了一席之地。

記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，來(lái)“大地”定制的客人除了文化演藝界人士，也有咱們身邊的普通人。他們有的是年輕時(shí)就穿過(guò)“大地”經(jīng)典風(fēng)雨衣，因?yàn)檎J(rèn)可人到中年還會(huì)專程過(guò)來(lái)定制風(fēng)衣；有的是媽媽當(dāng)年買(mǎi)不起“大地”風(fēng)雨衣但對(duì)這個(gè)牌子如雷貫耳，如今在女兒人生的關(guān)鍵時(shí)刻帶著她來(lái)定制旗袍...這個(gè)近百年的老字號(hào)品牌已然煥發(fā)新生，解鎖了“上海定制”的新范式。

有人來(lái)定制情懷，有人來(lái)替長(zhǎng)輩圓夢(mèng)

在茅臺(tái)路的“大地”高級(jí)定制門(mén)店里，李先生正對(duì)著試衣鏡，緩緩抬手、轉(zhuǎn)身，指尖撫過(guò)風(fēng)衣挺括的肩線與流暢的腰腹線條，難掩眼底的動(dòng)容。李先生年輕時(shí)候就喜歡穿“大地”的風(fēng)雨衣，幾乎每個(gè)新款式都沒(méi)錯(cuò)過(guò)。后來(lái)年紀(jì)大了，人也發(fā)福了，再拿以前的風(fēng)衣出來(lái)穿就覺(jué)得肩線垮、腰腹緊繃，抬手、開(kāi)車都不舒服。他表示：“買(mǎi)新的成衣又總覺(jué)得不合身、不夠體面。知道這邊可以定制，我就想來(lái)做一件真正屬于自己的風(fēng)衣。>

設(shè)計(jì)師為他調(diào)整了肩斜、收了腰省、加長(zhǎng)了袖彎、優(yōu)化了衣長(zhǎng)比例，在保留“大地”經(jīng)典風(fēng)衣結(jié)構(gòu)的同時(shí)將面料換成了挺括的進(jìn)口防潑水的棉質(zhì)面料，內(nèi)襯做了防滑肩設(shè)計(jì)，就連口袋位置也根據(jù)他日常用手機(jī)的習(xí)慣微調(diào)了?！斑@是我第一次真正感受到‘量身定制’的底氣，不卡肩、不勒腰，正式場(chǎng)合撐得起氣場(chǎng)，日常穿又自在！”他說(shuō)>

另一邊，錢(qián)女士陪著媽媽來(lái)拿定制的宋錦馬甲。她向記者介紹：“去年年底結(jié)婚時(shí)，我曾在‘大地’定制了一件旗袍，上身之后親戚朋友紛紛夸贊合身又雅致，這次便特意帶著媽媽前來(lái)定制兩件馬甲。>

談及在人生重要時(shí)刻選擇“大地”定制旗袍的緣由，錢(qián)女士坦言，“我媽媽是土生土長(zhǎng)的老上海人了，她年輕的時(shí)候‘大地’風(fēng)衣風(fēng)靡一時(shí)，只是礙于價(jià)格一直沒(méi)能入手，但心里一直覺(jué)得這個(gè)牌子好、值得相信。正因如此，在我婚前試穿多款成衣旗袍均不滿意時(shí)，她就帶我來(lái)這邊定做了。”

彼時(shí)婚期將近，時(shí)間格外緊張，整體制作周期不足一個(gè)月?！按蟮亍钡脑O(shè)計(jì)師先為她敲定整體版型，從服裝款式、面料選擇，到衣身紐扣等細(xì)節(jié)配飾，均逐一溝通確認(rèn)，僅用兩周便完成了旗袍初版制作。而錢(qián)女士當(dāng)時(shí)正處于塑身階段，身形持續(xù)變化，設(shè)計(jì)師又根據(jù)她的體型調(diào)整進(jìn)行了細(xì)致修改。最終，這件定制旗袍僅用三周多時(shí)間便全部完成，恰好趕在婚禮前順利交付，解了她的燃眉之急>

錢(qián)女士表示：“我媽媽現(xiàn)在的身材有點(diǎn)矮矮胖胖的，穿風(fēng)衣可能不那么適合，所以這次選擇來(lái)定制了馬甲，也是幫她圓了年輕時(shí)的心愿。”母女倆定制的馬甲選用了錢(qián)小萍大師的宋錦面料，量身打造的版型能夠很好地修飾中年女性的身材，巧妙遮蓋身形上的不足。“以后她和老姐妹聚餐、參加同學(xué)聚會(huì)，穿上一定能得到大家的夸贊。>

黃渤、詠梅也穿老字號(hào)“大地”的高定

不少名人明星也都相信老字號(hào)的實(shí)力！在2026上海時(shí)裝定制節(jié)上，記者就看到了“大地”，它帶來(lái)了2套為第27屆上海國(guó)際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)主競(jìng)賽單元評(píng)委黃渤和詠梅量身定制的禮服>

“大地”品牌設(shè)計(jì)師琚昕介紹：“詠梅這套服裝的面料工藝十分特殊，亮片均由貝母制成并織入面料之中。近看光澤密集閃耀，遠(yuǎn)看則呈現(xiàn)柔和微閃效果。設(shè)計(jì)上融合中西風(fēng)格，提取中式傳統(tǒng)對(duì)襟元素，搭配西裝結(jié)構(gòu)，既有中式領(lǐng)型韻味，又不失現(xiàn)代利落感，穿著于隆重場(chǎng)合不顯刻板，更顯優(yōu)雅大氣?！?/p>

黃渤的禮服同樣藏著巧思，暗紋設(shè)計(jì)遠(yuǎn)看不甚明顯，但光線折射下幾何瑞獸紋樣若隱若現(xiàn)很是精巧?！斑@款上衣采用非遺香云紗面料，涼爽透氣且自帶筋骨感，能很好地?fù)纹鹜馓桌?。剪裁上融合中西設(shè)計(jì)，保留中式傳統(tǒng)連袖結(jié)構(gòu)，運(yùn)用中式經(jīng)典斜襟設(shè)計(jì)，后背分割線則采用西式三開(kāi)身裁剪，兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代工藝質(zhì)感?！辫㈥空f(shuō)。

當(dāng)時(shí)，“大地”為7位主競(jìng)賽單元的知名導(dǎo)演兼演員都定制了禮服，每一位都反饋非常滿意，甚至有導(dǎo)演在紅毯等多個(gè)場(chǎng)合穿著。琚昕表示：“他們認(rèn)為這系列服裝既彰顯了個(gè)人氣質(zhì)，又極具東方韻味的高級(jí)感，在紅毯上展現(xiàn)了獨(dú)特的‘上海風(fēng)采’。>

看到這里，不少市民或許會(huì)關(guān)心，如果我想去做一套高端定制需要多長(zhǎng)時(shí)間？?jī)r(jià)格又是多少呢？琚昕表示一套高級(jí)定制服裝從初次溝通、量體、試穿胚衣到最終成品交付，通常需要4-8周左右的時(shí)間，復(fù)雜款式或特殊面料可能更長(zhǎng)。價(jià)格通常從數(shù)千元起步，根據(jù)面料、工藝復(fù)雜程度和款式不同，價(jià)格區(qū)間較廣，高級(jí)禮服或復(fù)雜定制可達(dá)數(shù)萬(wàn)元乃至更高>

“大地”風(fēng)雨衣里鐫刻著海派時(shí)尚的初代記憶

那么在進(jìn)軍定制市場(chǎng)之前，老字號(hào)“大地”又有怎么樣的故事呢？1927年，寧波慈溪人陳漢泉先生與人合資創(chuàng)辦了永新服裝公司，這是“大地”品牌的前身，最初經(jīng)營(yíng)的是帽子、男女呢絨服裝及大衣。后來(lái)注冊(cè)了“A.D.K.”品牌商標(biāo)，意為“亞洲服裝之王”，是中國(guó)最早的本土服裝品牌之一。上世紀(jì)50年代，通過(guò)公開(kāi)征集，“A.D.K.”正式更名為寓意“譽(yù)滿全球，名聞大地”的“大地”牌。2014年，“大地”品牌被認(rèn)定為“上海老字號(hào)”，百年底蘊(yùn)自此扎根上海時(shí)尚文脈>

而說(shuō)到“大地”最廣為人知的產(chǎn)品，那肯定是風(fēng)雨衣了，不少老上海人的衣櫥中至今可能還保存著一件。市民柳小姐就有一件媽媽給她的紅色”大地“風(fēng)衣，她說(shuō)：”這件風(fēng)衣是當(dāng)年我爸爸買(mǎi)給媽媽的。后來(lái)有段時(shí)間我熱衷于買(mǎi)古著，媽媽知道以后就提到這件風(fēng)衣她自己平時(shí)已經(jīng)不穿了，我試了一下很合身就給我了。質(zhì)量非常好，這么多年了可以說(shuō)一點(diǎn)點(diǎn)破損都沒(méi)有?！按呵锛竟?jié)的時(shí)候柳小姐經(jīng)常穿這件紅色風(fēng)衣，她覺(jué)得很有港風(fēng)效果、很時(shí)尚，而且當(dāng)年的款式時(shí)至今日每次穿出去都幾乎被夸>

據(jù)了解，上世紀(jì)30年代末40年代初，永新開(kāi)始轉(zhuǎn)產(chǎn)防雨布雨衣，并成功推出了國(guó)內(nèi)乃至亞洲最早的風(fēng)雨衣產(chǎn)品，解決了人們以往只能依賴蓑衣、釘鞋等傳統(tǒng)方式擋風(fēng)避雨的難題。這款風(fēng)雨衣成為當(dāng)時(shí)上海灘最時(shí)尚、最in的單品，在市民心中樹(shù)立了“新奇”與“洋氣”的深刻印象，開(kāi)啟了海派時(shí)尚風(fēng)雨衣的先河>

到上世紀(jì)80年代，人們開(kāi)始講究穿衣打扮，中國(guó)服裝業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展高峰期。據(jù)老職工們回憶，當(dāng)時(shí)都是客戶到廠里等著發(fā)貨，根本用不著銷售員出去做推銷>

當(dāng)然，“大地”風(fēng)雨衣好賣的原因不僅僅是因?yàn)楹每?、時(shí)髦，它的功能性也很強(qiáng)。創(chuàng)始人陳漢泉以臘線防雨卡其替代橡膠，解決了傳統(tǒng)雨衣味重、不透氣的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了式樣新穎、晴雨兩用的實(shí)用與經(jīng)濟(jì)性。據(jù)介紹，那個(gè)時(shí)候“大地”的產(chǎn)品及面料頻頻獲獎(jiǎng)，曾先后榮獲國(guó)家質(zhì)量金質(zhì)獎(jiǎng)、銀質(zhì)獎(jiǎng)；其“防水透濕涂層雨衣”被國(guó)家科技部等四部委評(píng)為國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品；還連續(xù)八年被推薦為“上海名牌產(chǎn)品”>

時(shí)代的齒輪在飛速運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)入90年代，地處上海中心城區(qū)的永新廠被列入“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的污染企業(yè)名錄，全廠將織布、印染、成衣制作三個(gè)主要車間分別轉(zhuǎn)移并轉(zhuǎn)制。再加上隨著中國(guó)服裝市場(chǎng)開(kāi)放度提高，一些國(guó)際知名品牌進(jìn)入中國(guó)，又有羽絨服、夾克、沖鋒衣等新興服裝品類崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。受多方因素影響，之后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，曾經(jīng)流行的“大地”風(fēng)雨衣消失在人們的視野之中>

但其實(shí)品牌并未停下前行的腳步。21世紀(jì)初，在上海服裝集團(tuán)的統(tǒng)一規(guī)劃部署下，“大地”啟動(dòng)系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型，在傳承經(jīng)典工藝與品牌基因的基礎(chǔ)上，突破單一產(chǎn)品范疇，向高附加值的定制化、功能化領(lǐng)域拓展。設(shè)立了專門(mén)的技術(shù)中心，全力進(jìn)軍高端個(gè)人定制及功能性職業(yè)服、團(tuán)服定制市場(chǎng)，開(kāi)辟全新賽道>

在高端個(gè)人定制領(lǐng)域，“大地”實(shí)現(xiàn)了百年手工藝與現(xiàn)代智能科技的深度融合。一方面，將風(fēng)雨衣制作的精準(zhǔn)剪裁、功能性面料等融入西服、夾克等服飾的定制中。另一方面，引入現(xiàn)代高級(jí)定制的CAD/CAM設(shè)計(jì)制版系統(tǒng)，建立了客戶專屬版型數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)智能科技實(shí)現(xiàn)版型調(diào)整更高效。還引進(jìn)了IMUSE AI生圖改款技術(shù)，讓定制客人在設(shè)計(jì)階段就能實(shí)現(xiàn)從“想象”到“看見(jiàn)”的沉浸式體驗(yàn)?，F(xiàn)在的“大地”從標(biāo)準(zhǔn)化成衣變身“一人一版”，將老字號(hào)“耐用、實(shí)用”的傳統(tǒng)認(rèn)知升華為“專屬、匠心、科技”的現(xiàn)代高奢品牌形象，突破了老字號(hào)固有的年齡圈層，讓更多年輕一代愛(ài)上了新的“大地”>

明年，“大地”將迎來(lái)100歲的生日，眼下歷經(jīng)近百年的風(fēng)雨洗禮與轉(zhuǎn)型探索，它的老字號(hào)煥新之路也愈發(fā)清晰：要更契合時(shí)代方向，要在兼具功能性的情況下更加貼近潮流，也要更好地服務(wù)于大眾生活。也很期待在百歲生日之際，這個(gè)老字號(hào)又會(huì)帶來(lái)怎樣讓人眼前一亮的新故事，續(xù)寫(xiě)屬于海派時(shí)尚的全新篇章。