“井岡山”品牌托起50多萬農戶增收夢——吉安市探索優質農產品區域公用品牌培育共建機制改革

“我們的羊肚菌貼上‘井岡山’牌后，干菇收購價每斤漲了100元。產品走進了國內高端商超，產業年產值突破千萬元，實現了從‘種得好’到‘賣得好’的轉變！”近日，記者走進安福縣洋門鄉千畝羊肚菌智慧產業園，種植戶黃歡歡高興地告訴記者。

近年來，吉安市圍繞優質農產品區域公用品牌培育共建機制進行探索，讓“井岡山”這個紅色IP成為撬動綠色發展的支點。2025年，“井岡山”農產品區域公用品牌價值與年銷售額雙雙突破200億元，農產品平均溢價25%，帶動50多萬農戶增收。

過去，吉安農產品雖然品質優良，卻長期面臨“樣樣都有、樣樣不出名”的尷尬。標準不統一、產銷對接難、增收不穩定，制約發展。2022年起，吉安市啟動“井岡山”農產品區域公用品牌培育共建機制改革，嘗試用政府引導、市場運作、群眾參與的方式破解難題。

改革的第一步是建立標準體系。吉安市成立專門的品牌管理公司，對稻米、水果、茶葉等八大產業制定從田間到餐桌的全鏈條標準。“有標采標、無標創標、全程貫標”，目前，該市已發布品牌標準138項，511家企業獲得授權；出臺促進條例，將授權企業納入省級智慧監管平臺，實現對每個產品掃碼溯源。

為讓好產品賣出好價錢，吉安市組建農產品供應鏈公司，專門負責對接市場。供應鏈公司一頭連著生產基地，一頭連著北京、上海、廣州、深圳等城市的商超和餐飲企業。截至目前，“井岡山”品牌農產品已在一線城市開設22家線下旗艦店，397款產品進入盒馬鮮生、山姆等商超，184款產品進駐大型批發市場。更讓農戶們感到新鮮的是，他們的農產品還通過電商平臺“飛”出國門，遠銷20多個國家和地區。

在遂川縣安康農業產業園，周邊2000多戶農戶通過產量承包形式獲得勞務工資，戶均年收入超8萬元。這是吉安市探索品牌聯農帶農機制的一個縮影。通過組建現代農業產業化聯合體，推廣“龍頭企業+家庭農場+合作社+小農戶”模式，吉安帶動發展井岡蜜柚、有機茶葉等富民產業面積超800萬畝。市綠色農產品促進會下設9個產業專委會，在各個縣（市、區）成立聯絡辦，讓農戶與企業結成利益共同體。

任何品牌的成長都離不開要素支撐。吉安市每年安排2億元專項資金用于品牌運營和質量監管，創新推出“井農e貸”專屬金融產品。為解決冷鏈物流短板，規劃建設江西供銷（吉安）冷鏈物流園，在縣（市、區）建成25個冷鏈物流節點倉。同時，依托市人才發展集團引進專業運營團隊，與高校共建產業學院，系統培養電商直播、市場營銷等專業人才。

在2025中國區域農業形象品牌影響力指數排名中，“井岡山”品牌位列第五。這個源自革命圣地的農產品品牌，正在用改革的方式講述著紅土地上的新故事。

來源：江西日報

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