近日，西寧一商家標(biāo)語用“打倒的媳婦揉倒的面”作為店面標(biāo)語引發(fā)熱議。

• 據(jù)寧波晚報(bào)4月13日?qǐng)?bào)道：“打倒的媳婦揉倒的面”是一句在陜西、甘肅地區(qū)廣為流傳的民間俗語，尤其在陜西關(guān)中地區(qū)更為常見。這句俗語將“打媳婦”與“揉面團(tuán)”類比，認(rèn)為面團(tuán)越揉越光滑筋道，媳婦越打越溫順聽話，反映了傳統(tǒng)觀念中對(duì)家庭暴力的不當(dāng)認(rèn)知，曾在部分農(nóng)村地區(qū)使家暴行為被隱性地合理化。

消息一出，輿論迅速分成兩派。有人覺得不過是一句“老話”，何必上綱上線；但更多人聽完直搖頭：這話怎么聽怎么別扭，拿家暴當(dāng)噱頭，拿歧視搞營銷，這波操作，屬實(shí)不該。

先來拆解一下這句“老話”的真實(shí)含義。在陜西、甘肅一些地方，“打倒的媳婦揉倒的面”確實(shí)流傳過。它把打媳婦和揉面團(tuán)強(qiáng)行捆綁在一起，傳遞的是一種荒唐的觀念：面團(tuán)越揉越筋道，媳婦越打越聽話。這本質(zhì)上是把家庭暴力美化成“管教”，把女性物化成面團(tuán)——想怎么揉就怎么揉，想怎么捏就怎么捏。這樣的觀念，放在舊社會(huì)的某些封閉鄉(xiāng)村或許無人質(zhì)疑，但放在今天，早已被扔進(jìn)了歷史的垃圾桶。如今被商家堂而皇之地掛在門面上，還當(dāng)成招攬生意的“金句”，這就不是“接地氣”了，而是實(shí)實(shí)在在地踩了社會(huì)公序良俗的紅線。

更值得警惕的是，這種以爭議博眼球的營銷歪風(fēng)，近年來隔三差五就會(huì)冒頭。有拿“哈婆娘”當(dāng)?shù)昝模锌课耆栊哉Z言調(diào)侃消費(fèi)者的，還有專門打擦邊球、專踩公序良俗底線的。套路驚人一致：不怕有爭議，就怕沒熱度。仿佛誰被罵得越狠，誰就贏了流量。可他們忘了，營銷不是請(qǐng)客吃飯，更不是想怎么揉就怎么揉的面團(tuán)。消費(fèi)者不是面，商家也不是那雙可以為所欲為的手。靠歧視和陋習(xí)博來的關(guān)注度，撐不起一家店的招牌，更贏不了人心。

有人替商家辯解：人家就是想弄點(diǎn)地方特色，別想多了。可“特色”不是低俗的遮羞布，“接地氣”不等于沒有底線。同樣的一句俗語，西安美術(shù)學(xué)院的學(xué)生拿它做花饃、搞社火，創(chuàng)作反家暴作品，恰恰是為了揭開這句話背后的暴力底色，警醒世人。同樣的面團(tuán)，有人用來傳遞正能量，有人卻拿來搞低俗營銷。差別在哪里？就在有沒有對(duì)人的基本尊重。

說到底，營銷的底色應(yīng)該是向善。一家店能不能長久立住，靠的不是刺耳的標(biāo)語，而是溫暖的誠意和過硬的品質(zhì)。消費(fèi)者更不是面團(tuán)，你有幾分真心，他們品得出、記得住。別拿歧視當(dāng)創(chuàng)意，別把陋習(xí)當(dāng)賣點(diǎn)。想走得遠(yuǎn)，先學(xué)會(huì)尊重。這句標(biāo)語越品越刺耳，本質(zhì)上正是拿性別歧視當(dāng)噱頭，拿家暴陋習(xí)博眼球，犯了營銷的大忌。希望所有商家都能記住：比流量更重要的，是底線；比熱度更珍貴的，是人心。