兒童防曬賽道正在經(jīng)歷一場靜悄悄的技術(shù)革命。

近日，由專業(yè)研究機(jī)構(gòu)智蒙GI發(fā)布的《2026年兒童戶外防曬趨勢白皮書》顯示，兒童防曬服飾市場正從“概念營銷”走向“技術(shù)驅(qū)動”。消費(fèi)者選購防曬服飾時，對材質(zhì)、工藝、功能科技的關(guān)注度持續(xù)攀升，原紗防曬、濕態(tài)防曬等專業(yè)功能成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

原紗材質(zhì)成防曬賽道新寵

白皮書指出，童裝防曬服飾材質(zhì)賽道正快速擴(kuò)容。2024-2025年，線上平臺童裝防曬服飾材質(zhì)數(shù)量顯著增加，聚酯纖維、冰絲、蠶絲、錦綸依舊是主流，但原紗材質(zhì)憑借其特性快速崛起，成為童裝防曬材質(zhì)的新趨勢。

“從涂層防曬到原紗防曬，是防曬服飾行業(yè)的一次技術(shù)迭代。”白皮書技術(shù)顧問解釋，“涂層防曬是在面料表面添加防曬涂層，洗滌后防曬力會衰減；而原紗防曬是在紡絲階段將防曬因子織入纖維內(nèi)部，防曬力更持久，且不影響透氣性?！?/p>

白皮書披露的品牌榜單顯示，專注兒童戶外的KK樹在童裝原紗防曬市場銷量位居首位，件單價61元，主打高性價比路線。其“小冰洞”冰奶酪防曬衣采用空心紗線技術(shù)，兼具防曬、涼感、透氣三重功能，成為市場爆款。

細(xì)分品類競爭格局：配飾集中度高，服飾相對分散

白皮書進(jìn)一步分析了兒童防曬服飾各品類的競爭格局。防曬帽、太陽鏡等配飾類集中度較高，頭部品牌優(yōu)勢明顯；而防曬服、泳裝等服飾類集中度相對分散，仍有新品牌入局空間。

其中，KK樹表現(xiàn)尤為突出：防曬帽、泳裝及太陽鏡品類連續(xù)三年位居線上全渠道榜首，兒童防曬衣品類穩(wěn)居前三，展現(xiàn)出在兒童防曬賽道的全面領(lǐng)跑態(tài)勢。

水上戶外場景催生新需求

白皮書專門辟出章節(jié)分析兒童水上戶外防曬趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2025年兒童水上戶外防曬穿搭市場規(guī)模同比增長超30%，濕水防曬成為首要關(guān)注點(diǎn)。

“幼童家長更關(guān)注濕水后防曬黑防曬傷，大齡兒童家長則更關(guān)注水中游玩時的抗氯抗菌等性能?！卑灼赋觯喒に嚥粌H能滿足干濕雙態(tài)高效防曬，還能同時實(shí)現(xiàn)速干、抗菌等功能，成為水上防曬的核心技術(shù)方案。

從單一功能到多場景穿搭

另一個值得關(guān)注的趨勢是，兒童防曬服飾正從單一功能單品向多場景時尚單品轉(zhuǎn)型。白皮書顯示，64%的消費(fèi)者關(guān)注防曬服飾的多功能性，近六成消費(fèi)者傾向讓孩子多場景穿著防曬服飾。

“這意味著防曬服不再只是‘去海邊才穿’的功能服，而是日常戶外穿搭的一部分?！毙袠I(yè)分析師指出，這一趨勢對產(chǎn)品的設(shè)計、顏值、搭配性提出了更高要求，也打開了更大的市場空間。

行業(yè)進(jìn)入“標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)”時代

隨著白皮書發(fā)布，兒童防曬賽道正式進(jìn)入“標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)”時代。KK樹等頭部品牌正在通過參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、發(fā)布趨勢報告等方式，構(gòu)建品牌護(hù)城河。

“過去防曬服飾的競爭是價格戰(zhàn)、流量戰(zhàn)，現(xiàn)在是技術(shù)戰(zhàn)、標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)?！盞K樹品牌負(fù)責(zé)人表示，“我們希望通過這份白皮書，讓消費(fèi)者知道什么是真正的‘科學(xué)防曬’，也讓行業(yè)朝著更專業(yè)的方向發(fā)展?！?/p>