一面是《楚喬傳》的高熱翻紅，一面是《冰湖重生》的爭議不斷、口碑遇冷。兩相對比之下，原本想以情懷營銷在近期古偶劇競爭中突圍的《冰湖重生》，如今更顯“四面楚歌”。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

如果說Q1是年代劇的主場，那么Q2則進入了古偶劇的霸屏時刻，騰訊視頻《白日提燈》、優酷《月鱗綺紀》率先開播，愛奇藝、騰訊視頻拼播的《冰湖重生》隨即加入。

縱觀當前在播的古偶劇集，頂著《楚喬傳》續集名頭登場的《冰湖重生》相對特殊，把情懷流量營銷做到了極致，#宇文玥撈上來了#、 #冰湖重生開播熱度斷層#等話題登上熱搜，空有網絡熱度卻無招商實績，整體表現相對平平。藝恩娛數顯示，《冰湖重生》上線首周在播映表現榜單上排行第10，《月鱗綺紀》《逐玉》《白日提燈》霸榜Top3。

客觀來說，《冰湖重生》一路走來并不順利。早前，當女主黃楊鈿甜出現“天價耳環”事件后，《冰湖重生》能否順利播出成為不少劇粉所關注的話題。為此，制片人張萌用一句“好噠”讓網友安心，并表示“放心，劇會完整順利播完，冰湖之謎終將揭曉”。

如今劇集開播，也一定意義上意味著《冰湖重生》得以“重生”，只不過重生歸來所面對的并非是傳統意義上一路開掛的爽劇路數，而是更多的質疑與爭議。不少觀眾在看片后表示“我再也不吵著看《楚喬傳》第二部了”，這樣的評論也使得《冰湖重生》在古偶劇的激烈競爭中陷入了尷尬的境地。

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圍繞角色做情懷營銷，大抵一開始就錯了

相對同期在播的古偶劇而言，情懷營銷是《冰湖重生》的一大特色。從官宣到上線，《冰湖重生》將《楚喬傳》這一IP的情懷價值發揮到了極致，官方發布的物料、主創分享背后的創作歷程無不在反復強調與《楚喬傳》的關聯性。而“宇文玥終于要從冰湖里出來了”更是成為吸引《楚喬傳》老觀眾的情懷連接，在為劇集聚攏大量人氣的同時，也為劇集本身設置了過高的期待閾值，為后續出現“不如不播，就讓他在湖里泡著”這樣的聲音埋下了伏筆。

頂著《楚喬傳》續集名號播出的《冰湖重生》在演員層面進行了大換血，圍繞選角所展開的營銷亦不忘走情懷路線。在官宣演員之初，《冰湖重生》選用了曾在《楚喬傳》里飾演幼年楚喬的黃楊鈿甜來出演成年楚喬，展開了一場#小楚喬長大演了大楚喬#的情懷營銷，試圖用演員成長對標角色成長。不過，《冰湖重生》在制作期間突遇女主出現“天價耳環”事件，并牽連出的家庭負面話題，即便后續官方澄清但也有了潛在的輿情風險。

如今《冰湖重生》已經順利上線，但是黃楊鈿甜所飾演的楚喬并不得人心，或是因長相相對幼態撐不起亂世大女主氣場，有網友稱她為“娃娃將軍”，或是因明顯的年齡差而顯得情感線違和，有人將她和男主的感情線稱為“父女戀”、“叔侄戀”，也有網友表示難磕cp,就像兩個男主帶個小孩，磕誰都是有罪；還有網友執著于“天價耳環”事件，直言“她（楚喬）失憶了我們沒有失憶”。

或受輿情影響，《冰湖重生》在營銷上采取了“去女主化”策略，更側重于對男主和男二的宣傳——比如男主剛從水中被撈起便駕駛三蹦子的花絮在社交平臺引發廣泛關注，男二張康樂塑造的“瘋批燕洵”人設也成功出圈。然而，這種短暫的熱度難以扭轉整部劇集的頹勢。即便營銷再如何賣力，也只能徒有網絡熱度，劇集口碑卻始終難以提升，更有粉絲直言：“小林咱們下部劇見”。

一般來說，爆款劇集的續集演員一旦換角，很難再回到高光時刻，早年的《還珠格格》第三部演員大換血勢頭大不如前、《家有兒女3》小雪一角被換后反響平平等皆是典型的案例。此番《冰湖重生》不僅演員大換血，主演還出現了預期之外的輿情，潛在的風險直接影響劇集自身的商業價值——雙平臺全片零廣告，這樣的“待遇”與劇集本身的評級完全不匹配。

其實，如果《冰湖重生》不走情懷路線，按照常規的選角思路來看，大抵也不會選擇黃楊鈿甜來擔任女主，便不會有后續因女主的負面新聞而引發連鎖效應。回過頭來看，《冰湖重生》劇組因情懷營銷而啟用黃楊鈿甜，頗有搬起石頭砸自己的腳之感。即便黃楊鈿甜出演小楚喬的經歷能夠帶來些許話題與流量，但就結果而言顯然是得不償失的。

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情懷之外，還有更多的爭議

不止于女主黃楊鈿甜的輿情風險，《冰湖重生》開播以來還出現了多起爭議性的事件——

一方面，插曲《飲月》被爆歌詞存在嚴重的抄襲現象。從網友制作的調色盤來看，《飲月》存在多處歌詞侵權——照搬《伶仃謠》的“雨落隔岸、河過忘川”，或是仿寫《錦鯉抄》里的“多年之后我又夢到那天，畫面遙遠恍惚細雨綿綿”，或是微調《白頭吟》里的“青絲纏雪吟別一場暮色殘年”……最終此事以詞作者馬原發博致歉、劇方和音樂制作方承諾整改告終，但進一步折損了劇集的路人緣。

另一方面，淳兒受辱戲份的呈現方式也引發大量吐槽。這段戲運用了慢鏡頭特寫、唯美濾鏡與煽情配樂，著力刻意刻畫淳兒受辱的凄美狀態。對此，不少網友直言觀感極度不適，直指這類內容是對屏幕前女性的霸凌，呼吁停止對女性痛苦的慢鏡頭消費。對比之下，老版《楚喬傳》僅用事后淳兒滿目傷痕地倒在地上的鏡頭暗示悲劇，更為克制得體。

此外，隨著《冰湖重生》因各種爭議頻上熱搜，不少觀眾開始重溫《楚喬傳》，最終《楚喬傳》直接登上騰訊視頻總榜第四名，隨之掀起了#內娛開始反向播劇了#的熱潮。在此期間，趙麗穎工作室發了回顧拍楚喬傳期間的一些訪談。隨后《冰湖重生》官微發微博：“人前體面人，人后做人難，誰還沒兩幅面孔呢？”此文一出，#冰湖重生官微內涵趙麗穎# 瞬間引爆輿論，被網友解讀成內涵趙麗穎，而官博隨后火速秒刪，此舉似乎更是坐實通過內涵引戰來換取流量，進一步加劇了觀眾的反感。

一面是《楚喬傳》的高熱翻紅，一面是《冰湖重生》的爭議不斷、口碑遇冷。兩相對比之下，原本想以情懷營銷在近期古偶劇競爭中突圍的《冰湖重生》，如今更顯“四面楚歌”。而《冰湖重生》問題的癥結不僅是女主的輿情風險以及現下的種種爭議，還在于劇集本身不達觀眾預期，故而即便順利播出，難以做到真正意義上的“重生”。

THE END